雪季已至，一年一度的 “全員北面” 現象再次成為行業焦點。這個由 The North Face 品牌引領的現象級成功，不僅代表了市場熱度、品牌流行度和大眾認可，更在社交媒體的推動下成為潮流現象和文化符號。

在這個雪季，The North Face 并未止步于 “全員北面”，而是以 “全員北面2.0” 和更多維度的 “北面濃度” 迎來品牌新階段。

2023年，The North Face在上海張園的Summit Club House品牌空間正式對外開放。該空間以品牌體驗和文化聚集地為定位，將The North Face在極地的專業性和頂尖技術研發與當代都市文化相融合，為戶外愛好者提供了一個專屬的交流平臺。

The North Face 是堅持 Never Stop Exploring 宗旨的專業戶外代表，是 VF 集團充滿活力的戶外中樞，溝通著戶外運動、時尚和潮流等多個領域。Summit Club House品牌空間的誕生，旨在通過更具象、可參與的方式，讓戶外愛好者更深入地感受和體驗The North Face。

Summit Club House成為了品牌的創意出口。在半年不到的時間內，這里舉辦了一系列豐富多彩的活動，包括品牌簽約運動員、全球知名的自由攀巖者、奧斯卡獲獎紀錄片《Free Solo徒手攀巖》的主角 Alex Honnold 的中國行，美國著名探險家、環保學家、攝影師Roger Fishman的攝影展，以及Urban Ride「街頭有噱頭」滑雪賽等。在這里，品牌不再只是一個簡單的“爆款”和傳統戶外運動品牌，這些活動讓參與者感受到 The North Face 真正代表的人群和品牌純正的戶外運動文化。隨著品牌文化的不斷滲透，The North Face的“全員北面 2.0”時代已經來臨。

The North Face巧妙把控流行效應，成功消化“爆款”之后的“甜蜜負擔”。在“全員北面”之后，The North Face并沒有為了時尚感而改變創意模式，反而更專注于產品的功能屬性。品牌推廣開始弱化產品的集聚效應，轉而強化風格的表現。

The North Face對產品性能和科技研發的用心和堅持有目共睹，在此基礎上，潮流愛好者將熱門單品轉化為不同風格的演繹，讓品牌頻繁地成為Urbancore、Gorpcore等趨勢的核心。如今，更豐富的“北面穿搭”讓品牌巧妙地在專業戶外和潮流、時尚三大領域展現風格彈性，成為橫跨多個門類的特殊存在。

在戶外運動潮流化、都市化的浪潮中，The North Face認清自身的優勢，清醒地堅持品牌底蘊，將品牌業務梳理為由主線系列引導和支撐的 "山上" 以及由 Urban Exploration 關聯、代表探索城市生活方式的 "山下" 兩種氛圍的布局。

“山上”代表著The North Face專業、“硬核”的一面。今年品牌將最高性能的Summit巔峰系列作為敘事重心之一，吸引更多人認知、感受這個為嚴酷戶外場景和專業運動員、進階戶外玩家打造的頂尖系列，借此重新展現品牌在潮流之外，回歸戶外初心的一面。

與“山下”緊密關聯的Urban Exploration也是品牌打造的另一個創意樞紐，給予年輕的創意力量溝通交流的可能，逐漸成為年輕設計師、知名設計師交流發揮的屬地。UE的都市機能戶外風格與時下的“輕戶外”、“泛潮流”等亞洲消費者更適應的趨勢現象不謀而合，在保留“探索”情懷的基礎和秉承產品的高性能品質之上，發揮Urban概念的靈活度和潮流屬性。

The North Face Kids童裝產品的拓展也是品牌布局的重要內容。童裝線不僅僅是成人版型的縮小，而是根據孩童的身型特點和童裝設計風格進行了專門的開發，用細分的內容打造家庭親子戶外場景，配合會員體系提供“探索小課堂”啟發兒童戶外愛好者。

The North Face通過明星效應和潮流聯名適當地關聯流量，讓經典產品在社交媒體和大眾記憶中有全新的呈現。防止“爆款”的負面效應并不是局限或回避產品本身，而是長久地用煥新的設計不斷讓經典在時間長流中經受考驗。

在一次次締造現象級 "爆款" 之后，The North Face 也迎來了升級契機。從基于單品和趨勢的 Trendsetter，到成為一個可以以品牌文化和審美感染消費者的Tastemaker，The North Face正在用源源不斷的生動敘事，專注自身在專業領域的同時長久地喚醒與受眾的"時代關聯性"。

今年，The North Face不斷提及"直面北面"概念。"直面北面" 代表著品牌講述的 "大山更冷、更值得挑戰的一面" 的現實可能性，鼓勵更多人直面戶外挑戰，結合高性能產品，為勇攀巔峰的戶外精神 "保駕護航"。品牌用豐富的企劃豐滿著"直面北面"和"探索不止"的外延，讓更多人切實感受到真實的戶外文化和體驗。

在新概念指引下，The North Face在今年不斷創建與消費者和戶外運動愛好者之間更多元的對話方式，用靈活的視角傳遞戶外文化和探索精神。在過去一年，The North Face在全球范圍內進行了多維的嘗試，注重"因地制宜"，根據消費者的關注點和喜好在不同地區呈現針對性的創意，以實現更有效的本土化對話和社群扎根。

此外，The North Face近年來誠意打造的會員平臺"探索通"也正在發揮更多會員管理和本土對話中的動能。在"探索通"，品牌給予消費者的不僅有專屬的會員好禮，也致力于以品牌文化為橋梁開展更多特別的探索性體驗，比如近期的北極極光之旅活動，加入探索通會員并報名"極光之旅活動"就有機會與北面運動員和極地攝影師走進北極，體驗極地之美。其線下零售體驗同樣在持續轉型發力，Summit Club House作為一個非傳統零售式的品牌空間，讓消費者沉浸式地感受品牌的尖端產品和戶外文化。

從產品創意層面到品牌運營層面，The North Face得以在一眾專業戶外運動品牌門類甚至在泛潮流領域脫穎而出的原因離不開對于品牌初心和內核的堅守，也在于敢于以先鋒姿態跳脫傳統戶外運動的條框，用靈活的應對方式和前瞻意識在行業占據主動，開啟全新的品牌征程。

The North Face 以全球范圍線上和線下聯動以及創意的有效循環，升級轉型為一個充滿活力的創意單位。未來，The North Face 將繼續探索創新，以“北面濃度”激發更多戶外熱情，開啟“全員北面 2.0 時代”的新篇章。