發(fā)布生肖酒、多維度布局渠道建設,

舍得全面搶跑春節(jié)旺季消費市場,

沖刺2024開門紅。

白酒年底的“開門紅”市場促銷戰(zhàn)已經(jīng)開始。

近日,舍得酒業(yè)正式上市甲辰龍年舍得生肖酒,官方售價698元/盒,限量發(fā)售10萬套,獻禮龍年,助戰(zhàn)年底春節(jié)營銷。

同時,舍得酒業(yè)的渠道建設也加快步伐,配合此次生肖酒的發(fā)布,進一步全面搶跑春節(jié)旺季消費市場,沖刺2024開門紅。

前三季度,企業(yè)已經(jīng)拿下52.45億元的成績,第四季度的快跑,將讓其2023年的收官之戰(zhàn)更令人期待。

舍得文化生肖酒,預熱新春

?肖,是酒企在新春常用的傳統(tǒng)文化元素方式之一。

2024的龍年,對于國人有著更深的意義。

在華夏數(shù)千年的歷史中,龍形象代表著尊貴和國家形象,圖騰意義十分重要,廣受敬仰和崇拜,寓意強大和昌盛美好。

此次企業(yè)推出的龍年生肖酒,巧取民間“鯉魚化龍”故事,在賦予產(chǎn)品更高文化美感的同時,也傳遞出激流勇進、奮發(fā)向上的中國精神,韻味悠長。

設計層面,以魚化龍圖為靈感,瓶身主體為中國正紅,雍容華貴,金色祥龍蜿蜒盤繞云端,一尾鯉魚騰躍于翻滾的波濤之上,金龍與鯉魚隔空呼應,整體畫面勾繪細致生動,色彩明艷,形態(tài)優(yōu)美而又氣勢非凡,中式美學風格十分突出。

品質(zhì)層面,臻選6年基酒、15年調(diào)味酒,滴滴皆是陳年濃香老酒,限量發(fā)售10萬套,每套生肖酒都配有專屬收藏證書,證書內(nèi)附有編號,價值稀缺。禮盒內(nèi)還有專屬酒具,產(chǎn)品集收藏、禮贈、展陳、飲用多種用途于一身,迎合新春多種消費場景。

文化層面,甲辰龍年舍得生肖酒一次性納入龍和鯉魚兩個祥瑞形象,對“鯉魚化龍”故事創(chuàng)意運用,讓產(chǎn)品的精神內(nèi)涵更加豐富,差異化特色明顯,記憶點深刻。巧妙的產(chǎn)品設計,加之企業(yè)在本月初就開始預熱的春節(jié)促銷活動,讓此次龍年生肖酒還未上線,便將消費市場的期待值拉滿。

接下來伴隨企業(yè)春節(jié)戰(zhàn)役的逐漸深入,甲辰龍年舍得生肖酒無疑還將為其第四季度的沖刺和春節(jié)開門紅貢獻更多力量。

多維出擊,舍得酒業(yè)直面C端

早在12月1日,舍得酒就正式開啟“龍耀中國 福在舍得”春節(jié)市場主題活動,生肖酒的上市僅是其中一環(huán)。

據(jù)悉,這一活動將一直持續(xù)至明年2月底,前后長達三個月,線上線下同步啟動,并將在全國超300個城市開展線下春節(jié)活動。

同時,為迎接2024年春節(jié),舍得酒在市場布局上,將按照各區(qū)域市場等級情況,開展“一地一策”的地域特色政策,實施精細化市場運作。

具體來看,在渠道建設上,企業(yè)將采用更加極致的陳列和終端布局,最終將完成超3萬家終端門店的春節(jié)氛圍營建,凸顯其高端品牌價值。

此外,舍得的老酒鑒賞答謝會將進一步升級,增加更多互動環(huán)節(jié)以及專屬伴手禮,提升活動體驗效果,預計春節(jié)前后將在全國開展3000余場,進一步深化、擴大圈層培育。

而在終端促銷上,企業(yè)將回饋消費市場,進行相關(guān)買贈活動,購買指定產(chǎn)品數(shù)量,即可配發(fā)舍得九子迎春小酒禮盒裝或青花魚龍聚寶瓶,充分激發(fā)市場活力。

同時,今年著重打造的高端新品藏品舍得10年,將繼續(xù)針對高端消費市場進行開拓,開展藏品舍得10年“對話世界·拾光之旅”專項活動,根據(jù)消費等級可獲得國內(nèi)或海外游大獎,最高可獲得價值30999元的私人定制游。

電商層面,企業(yè)將與京東平臺合作舉辦“壇儲老酒節(jié)”系列專場活動,以壇儲老酒封藏大賞、酒廠直播、購大壇酒贈舍得智慧之旅、年份好物秒殺日等系列活動,充分搶占春節(jié)期間的電商高峰流量,進一步拓展新零售渠道,強化消費者品牌粘性。

跨界層面,企業(yè)還牽手成都高新中演大劇院,作為新年演出季官方合作伙伴,亮相演出季發(fā)布會、話劇演出、跨年酒會嘉年華等多種形式,聯(lián)動藝術(shù)圈層,傳遞其“東方生活美學”。

這也將推動舍得酒業(yè)未來在中演劇院全國其他院線的合作,幫助其傳遞品牌理念和老酒價值,賦能經(jīng)銷商的市場運營,助力年底旺季銷售。

整體來看,企業(yè)在年底這一系列針對渠道和C端的節(jié)前造勢,將充分調(diào)動春節(jié)消費氛圍,助推其2023年業(yè)績再攀新高。

沖刺開門紅,引領2024新增長

2023年進入尾聲,白酒行業(yè)也來到傳統(tǒng)的“開門紅”沖刺中。

春節(jié)檔作為白酒行業(yè)一年中最重要的消費旺季,不僅是各大酒企業(yè)績增收的核心階段,也是眾多酒商出貨消庫存的重要時刻。

實際來看,在今年消費市場逐步復蘇環(huán)境下,白酒行業(yè)更加需要白酒廠商給出有效的促動銷方案,完成年終的業(yè)績目標,并為新一年的渠道健康發(fā)展打下良好基礎。

舍得酒業(yè)此番推出的限量生肖新品,從消費層面來看,不僅能夠迅速擴大品牌聲量帶動C端銷售,也能夠配合渠道方面,迎合市場需求,進一步提高品牌轉(zhuǎn)化效率,加快完成去庫存。

而新品加線上線下的促動銷組合拳,將在龍年新春期間充分釋放企業(yè)品牌力量,幫助其率先完成品牌消費心智的占位,并持續(xù)拉動終端銷售,在2024一季度拿下新春開門紅。

就企業(yè)近三年來在一季度的增長表現(xiàn)來看,其新春營銷均取得了不錯的成效,舍得品牌與春節(jié)的消費記憶綁定正在逐漸加深。在2023年一季度實現(xiàn)20億銷售規(guī)模的基數(shù)下,舍得酒業(yè)2024春節(jié)檔的業(yè)績增長還將為行業(yè)帶來更多驚喜。

并且,舍得酒業(yè)在渠道運營層面的升級,也將幫助其建設出一個更加健康的市場流通體系,廠商合作的深化,也將對其在2024年的健康增長,起到重要支撐作用。(云酒頭條)