12月14日,2023年度中國游戲產業年會在廣州召開。年會以“傳承文化薪火,鑄就精品力作”為主題,旨為促進中國游戲產業持續健康發展,全面總結一年來中國游戲行業整體情況。

2023年度中國游戲產業年會在廣州召開

年會論壇首日,共設置了游戲責任、中國游戲-文化新容器、國風游戲產業等眾多分論壇。與會嘉賓就產業發展的格局變化及形勢下企業所聚焦的方向等內容展開探討,如在文化的加持和AI技術的催動下,游戲企業承擔社會責任發生了哪些變化,游戲在文化的傳播和傳承中如何做得更好,以及游戲企業應該如何構建可持續的責任生態?

作為在該領域表現凸出的企業,世紀華通及子公司盛趣游戲也在會上給出了自己的答案:

發掘事業“強關聯”的點和面?建設可持續責任生態

盛趣游戲黨委書記郭臻在“游戲責任論壇”中發表了《可持續的責任生態:共建共享 各施所長》主題演講,回顧游戲企業順應時代發展承擔著越來越重要的社會責任,并從三個維度和落地的案例解釋了數字化時代下,游戲企業究竟該如何履行這份社會責任。

盛趣游戲黨委書記郭臻

維度一:修煉內功,打造優質的可持續內容循環。游戲企業應以可持續性發展為目標,在關注游戲本身內容質量的同時,主動擁抱文化教育、健康公益等新的體驗,保持不間斷更新迭代。例如盛趣游戲旗下《傳奇世界》多年來一直在探索如何在游戲中融入更多中國游戲傳統文化元素,提升游戲整體的文化內涵。在今年20周年之際,《傳奇世界》攜手上海文化地標豫園商城開啟跨界聯動,把傳統文化元素與數字體驗內容有機地融合,同時《傳奇世界》還在上海援藏的指導下,發布了西藏日喀則地區的首款數字藏品“拉孜藏刀”,實現與游戲的聯動。

維度二:借力用力,探索可持續的社會公益活動。社會責任、公益不應只是一次性的捐贈、一次性的活動。數字化時代,企業的公益事業應將可持續性、長期性作為重要的行動準則。如盛趣游戲多年來持續完善自身防沉迷機制,并積極運用AI、機器學習等技術;母公司世紀華通參與實施完成了年內上海首份關注未成年人網絡使用的調查報告;為云南山區學校援建了經由專業力量規劃再生下的“綠色電腦教室”等。

維度三:反哺之恩,持續探索可持續發展的路徑。游戲企業充分享受社會資源和紅利,更應積極尋找與社會共益的“支點”,積蓄自身最大的力量去回饋社會,實現真正的可持續發展。這也是世紀華通多年來堅持探索腦科學與互動技術融合、數字底座建設、《綠色提醒系統》等游戲相關多元化應用的重要原因。

在郭臻看來,游戲企業的責任履行從來都不是一蹴而就,找到和自己的事業有“強關聯”的點和面,發揮所長,不斷延展,是盛趣游戲和母公司找到的一條建設可持續責任生態的路徑。

以“穿透力”深挖游戲傳承文化的動力 行業機遇即至

世紀華通、盛趣游戲董事長助理胡昕在“中國游戲:文化新容器論壇”中發表了《游戲新意義:穿透文化的表層》主題演講,通過回顧文化傳播和傳承的歷史發展過程,認為游戲在當代的文化傳播和傳承中,不僅能做到,還能做得更好。他還從三個角度詮釋中國游戲為什么是文化傳承的容器。

世紀華通、盛趣游戲董事長助理胡昕

角度一:文化的容器是由最廣泛的使用者決定。生產力的發展,讓普羅大眾成為文化的傳播和傳承者,互聯網的快速普及,讓網絡視頻、網絡文學、網絡游戲成為了大眾體驗文化的重要渠道。而可聽、可看、可讀、可玩、可互動的網絡游戲有著更為豐富的表達形式,能為受眾帶來更富沉浸感的體驗,更加真切地領悟文化的魅力,游戲具備文化傳播傳承的天然的基因。

角度二:以“穿透力”當好文化的容器。游戲行業的發展離不開中華優秀傳統文化的熏陶,三國題材、武俠題材、仙俠題材始終是市場上主流。但優秀的游戲作品并不僅僅只在美術層面對文化元素進行表層還原,例如武俠題材手游《慶余年》中,玩家可以通過豐富的互動小游戲去體驗傳統的民俗文化,通過BGM聆聽到漢代古琴曲《鳳求凰》的風采,通過穿著精美的服裝,去領略《將進酒》《錦堂春》《臨安雨霽》和《蝶戀花》等經典古詩詞所傳達的唯美意境。這體現了游戲對文化的穿透力正是來自這數不清的游戲場景,來自每一次在跌宕起伏的故事中發生的人機交互——它“穿透”進了中華民族深厚的歷史底蘊、非凡的智慧和對生活積極、善良、樂觀的態度,進行了場景式、情感式的還原。

角度三:關注游戲人自身的“版本迭代”。隨著技術的不斷進步,開發者和體驗者對文化感知的不斷深入,游戲產品的內容豐富度和表現力也會大步提升。因此,游戲行業最終比拼的是技術和創意,游戲人、游戲企業要積極擁抱新技術,加快游戲行業新質生產力的形成。同時游戲人還要打開眼界,跳出游戲看游戲,比如以元宇宙、人工智能為代表的新一輪創新周期已經吹響號角,游戲行業在這其中具備的天然的場景優勢、存量用戶資源、人機交互經驗、虛擬交易體系等,它為產業的發展帶來了更多可能。

胡昕認為,盡管游戲作為文化的容器可能還需要時間和努力去獲得更多人的認可和支持,但是用虛實共生的方式,肩負文化傳播和傳承的責任,一定會成為我們這個行業最大的機遇。

事實上,可持續發展已經成為世紀華通整個集團發展的重要方向,在公司看來,企業的經營與行為道德、科學技術與人文關懷、生態環境與社會發展相互結合,推進業務及戰略方向的可持續地共同發展,不僅是世紀華通的追求,也是引領“更美好生活”的唯一路徑。