不知道你有沒有發(fā)現(xiàn),這幾年社交媒體上頻繁出現(xiàn)國貨的身影,從鴻星爾克的走紅到白象的爆火,從華為手機“遙遙領(lǐng)先”到國產(chǎn)汽車技術(shù)“反向輸出”……這股“國潮熱“從線上衍生至線下,不少老字號們紛紛逆勢崛起,煥發(fā)新活力。

近期,“中國人自己的威士忌”也突然火了起來,原來是這屆年輕人又發(fā)現(xiàn)了一個寶藏國貨——中國勁酒。幾乎是一夜之間,奶茶杯“爆改”健康酒的風(fēng)潮火遍全網(wǎng),那么,“中國人自己的威士忌”究竟是什么樣的?為何能在這么短時間內(nèi)收獲一眾消費者的熱捧?

勁酒,中國人自己的“威士忌”

一開始是幾位互聯(lián)網(wǎng)造梗大師舉著勁酒對著鏡頭干杯,“中國人自己的威士忌”!引來一眾網(wǎng)友圍觀,直呼“太會玩”。

隨著越來越多人的圍觀討論,“中國人自己的威士忌”話題熱度持續(xù)攀升,光在抖音平臺就有超4億多的曝光;極具創(chuàng)意的網(wǎng)友們在“隨一杯”的同時也開始花式“爆改”勁酒:東方樹葉加勁酒、奶茶杯里加勁酒、干脆坐到便利店實測到底怎么搭更好喝,配上《武家坡》這熟悉又洗腦的bgm,簡單的快樂說來就來了。

“勁酒好不好,看看配料表”“不是洋酒喝不起,而是勁酒更有性價比”“這潑天的富貴,終于輪到勁酒了”……好玩的梗越多,對勁酒躍躍欲試的人就更多。

一時間,“中國人自己的威士忌”仿佛成了社交暗號,年輕人懂得都懂,很多人表示“不來一杯都說不過去”。勁酒一躍成為年輕人心中好玩、好喝的“國民威士忌”。估計連勁酒品牌自己都沒想到,能短時間成為眾多年輕人的“心頭好”。

一家讓消費者別貪杯的酒企

互聯(lián)網(wǎng)上每天都有新梗,熱度也像是一陣風(fēng),很難讓人真正關(guān)注到背后的產(chǎn)品,但為什么有越來越多的網(wǎng)友開始透過“中國人自己的威士忌”這一熱梗,自發(fā)延展到了對勁酒本身的關(guān)注與討論呢?

起初,很多人是抱著好奇圍觀的態(tài)度,但到最后,無論是勁酒實打?qū)嵉脑媳怼ⅹ毺氐纳珴珊涂诟小⑦€是喝完渾身熱乎乎等真實感受,都能引發(fā)網(wǎng)友們一波又一波的分享和熱議。

就像熱評所說,“勁酒好不好,看看配料表”,不看不知道,一細(xì)看竟是當(dāng)歸、山藥、枸杞、仙茅這樣的中藥材,這不就正對熱衷養(yǎng)生的年輕人的胃口?

不過很多人不知道的是,除了配料表,勁酒背后還有很多讓人驚嘆的東西。

勁酒的故事,可以追溯到1953年,當(dāng)時,勁牌公司前身的大冶縣新建酒廠開始投產(chǎn);到了1978年,勁牌老一輩產(chǎn)品人員開始涉足滋補酒的研制,從此勁牌走上了傳承發(fā)展草本酒的健康差異化道路。

1989年10月,歷經(jīng)多方論證和多輪組方優(yōu)化,中國勁酒誕生。四年后,“勁酒雖好,可不要貪杯哦~”的廣告語在央視熒屏上播出,一經(jīng)出現(xiàn)便立刻火遍大江南北,勁酒也由此成為家喻戶曉的保健酒。時至今日,這句廣告詞依然被人們所熟稔。

要知道,在那個時候,酒廠都希望自己的產(chǎn)品能賣得多賣得好,而勁酒卻似乎“背道而馳”,主動提醒消費者們適量飲酒、不要貪杯,這確實是一件新鮮事。

時光流轉(zhuǎn),多年后的現(xiàn)在,回溯勁牌公司70年的歷史,我們也更能感受到這句廣告的前瞻性和力量感。

《養(yǎng)生要論》中引阮堅之講:“淡酒、小杯,久坐細(xì)談,非唯娛客,亦可養(yǎng)生。 ”健康的喝酒是古已有之的養(yǎng)生哲學(xué),時光流轉(zhuǎn),這句“不貪杯”的理念,是“過猶不及”的人生哲理,也飽含著勁牌對人類健康、社會健康的美好愿景。

酒水市場風(fēng)云變幻,多少品牌爭城奪地,又偃旗息鼓。隨著健康理念逐漸深入人心,勁酒依舊站在新時代的風(fēng)潮中,再次抓住年輕消費者的心。殊不知,這數(shù)十年來,勁牌圍繞產(chǎn)品的改進(jìn)提高、與時俱進(jìn)的步伐也從未停止過,這里想給大家看一組數(shù)據(jù):勁牌每年銷售收入的3%用于研發(fā),近7年,其技術(shù)研發(fā)已累計投入21.18億元。同時擁有專職研發(fā)人員380余名,其中碩士、博士占比40%以上。

“千淘萬漉雖辛苦,吹盡狂沙始到金”,現(xiàn)如今,勁酒所一直倡導(dǎo)的健康理念充分符合當(dāng)下的主流大健康觀念:那種豪飲對瓶吹、不到斷片不罷休的“酒桌文化”,早已被新一代的年輕消費者所摒棄,“喝少點、喝好點”才是真正被認(rèn)可的飲酒觀。

勁酒的再次火爆,看似偶然,實則與勁牌幾十年如一日的堅守與創(chuàng)新密不可分。

血脈覺醒!國貨熱潮勢不可擋

這杯“中國人自己的威士忌”被越來越多的年輕人所喜愛的過程,完全是網(wǎng)友自發(fā)形成的熱度,很多視頻下的評論都是“這真的很酷”“國貨太牛了”“陪一杯”。

勁酒這次的出圈也是國貨重新贏回消費者、重拾信心的一個縮影。《2022抖音年輕人觀察報告》顯示,超過2/3的年輕人在網(wǎng)上購物時,會重點考慮商品質(zhì)量和價格,拒絕沖動購物和智商稅。

不禁想到最近“羽絨服與軍大衣”的討論,就是新一代消費實用主義的佐證。“你能接受千元以上的國產(chǎn)羽絨服嗎?”當(dāng)網(wǎng)友們還在爭論不休時,“整頓羽絨服市場”的大學(xué)生已經(jīng)穿上了軍大衣、花棉襖。多個購物應(yīng)用顯示,多家網(wǎng)店軍大衣的銷量在1萬+以上,價格則是在40到100元之間不等。

而消費觀的轉(zhuǎn)變,也讓更多真心實意做好產(chǎn)品的國貨品牌被看到、認(rèn)可和喜愛。以今年雙11為例,中國國際電子商務(wù)中心研究院的數(shù)據(jù)顯示:雙11期間,全品類統(tǒng)計中,網(wǎng)絡(luò)零售額排名前20的品牌中,國產(chǎn)品牌占據(jù)11席;天貓數(shù)據(jù)顯示,有243個國貨品牌成交額破億元,新老國貨品牌在各行業(yè)都展示出強勁勢頭。

國貨品牌集體“翻紅”,并非一時興起的“復(fù)古情懷”消費,而是年輕消費者產(chǎn)生的自身民族文化的認(rèn)同感和自信心,更是國貨品牌與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的歷史必然。

過去,人們追捧高價進(jìn)口產(chǎn)品,國貨多被當(dāng)作是外來品牌的“平替”。如今,國貨也早在品質(zhì)、性能以及技術(shù)等方面有了質(zhì)的飛躍,“高性價比”不再是國貨的唯一標(biāo)簽,很多國貨已經(jīng)走出國門,走向了世界,得到國際消費者的廣泛認(rèn)可。

在這次“國民威士忌”熱潮中,很多外國人也被安利了中國勁酒,他們給出的反饋是“真不錯”“愛喝”“點贊”,認(rèn)為“中國人的威士忌”同樣獨具特色。

一個時代的風(fēng)貌,總是在青年身上得到最生動的體現(xiàn)。正如有年輕消費者所言,支持國貨,是感情流露,更是理性選擇。國貨崛起,大勢所趨,我們應(yīng)滿懷“可以平視這個世界”的自信,簇?fù)碇袊俗约旱钠放?繼續(xù)創(chuàng)造令人刮目相看的故事。

(還是提示一句:勁酒雖好,可不要貪杯哦~建議每天不要超過3兩)