談到包包，我們會想到什么？時尚？奢侈品？身份？榮耀？品味？美麗廢物還是…智商稅？這些互相矛盾的定義，包包都同時兼有。

在我們的生活里，包包到底扮演著怎樣的角色？

AMAZING SONG這條十周年主題TVC給出了一個截然不同的全新回答，或者能讓我們重新思考一只包包的價值所在。

為什么是「包包」

為什么全世界的女生都喜歡包包？為什么買包可以給女生帶來幸福感？

為了一只喜歡的包可以等上半年，買到拿在手里怕蹭了，放在家里怕潮了。「愛包如命」的我們也解釋不上來，為什么能對一只包包那么入迷。豈不是現代版的「買櫝還珠」嗎？

不同于服裝，不懂的人很難「Get」到包包的價值。如果說人終究是要穿衣服的，在衣服上下點功夫無可厚非，而包包卻不然。倘若喜歡包包是出于對美的追求，那為什么不能是別的，而非要是包包呢？

男生不知道的是：對于女生來說，包包真的非常重要。和男生不同，為女性設計的服裝幾乎不設口袋，即使有也裝不下東西。

無論是化妝品，還是外出時必備的（紙巾、防曬等），哪怕回家的鑰匙，都需要放進包包里。久而久之，包包就成為女孩在外界安全感的重要象征，不同的包包，可以適應更多場合的需要，內心的安全感也大大提升，對包包的喜愛也自然更多。

AMAZING SONG這條十周年主題TVC敏銳地洞察到這一點，點明「包包是愛的容器」的底層屬性，不僅巧妙地將「包包」與品牌「愛與分享」的理念結合在一起，還點亮了我們更多的視野，讓我們注意到生活中更多「愛的容器」。

盛載起愛意的容器們

真實世界里的愛是抽象的存在。呈現在我們眼前的，只有無數瑣碎的細節。

誠如TVC中所言，我們看不見，也經常忘記愛的存在，但因為有了「愛的容器」，我們將生命里不同人事物串聯起來，愛仿佛被賦予了名稱，能夠完整地被感到，被傳達。

而這些盛載愛的容器，同樣不止于包包。一座城市安放一段理想，一個家鄉安放一段鄉愁，一句暖心的話、一個思念的人、一段精彩的影片……那些被我們細心裝載起來的瑣碎，宛如一片片拼圖，在容器內拼湊成對生活的熱愛。

用一個粉色的信封裝下情書，用一間舒適的房子裝下生活，用一只漂亮的包包裝起日常…這些肩負盛載的「愛的容器」，不正是最值得的美的事物嗎？

從這個角度去理解，一只包包的價值便不言而喻：也許生活不是盡如人意，但將每一點都用心去裝載，便有了熱愛全部生活的理由。理所當然值得更珍視一點。

愿所有的愛都不被辜負

如果發現了愛的容器，便稱得上一個合格的洞察，那依據這個洞察提出自己的觀點，便凸顯出一個品牌的態度。

作為國內知名女性箱包品牌，AMAZINGSONG一直秉承著「愛與分享」的觀念，在不同的主題里發現愛的存在，永遠選擇更溫柔的立場。

從38婦女節《惡意不能塑造我們，愛才可以》活動，圍繞女性遭受的語言暴力展開討論。品牌沒有站在男女的角度去引動對立，而是立足女性的自我成長的角度倡導內心自由和彼此守護；到今年畢業季的《我的青春音樂盒》，不去書寫青春逝去的傷感，而是強調「青春不去，沒有遺憾」，AMAZING SONG的對愛的判斷是更理性而全面的。

在這條十周年短片中，AMAZING SONG在「愛的容器」主題下，提出「再瑣碎的愛，也有被好好盛載」，再次以這種理性的溫柔給與感動我們。

身邊圍繞著愛的容器，靜夜里的思念，媽媽會知道，對生活的熱愛，城市會記載。我們所散發的每點愛的能量，都不會憑空蒸發在空氣里，而是存在某一個愛的容器內守恒，直至宇宙熱寂時。

對于實際生活來說，這樣的觀點看似沒有實質的幫助。但對患得患失的現代心靈來說，卻是一種足以令人安心的力量：一切都會好好的，你就放心繼續去愛吧！心上的焦慮也不自覺減輕了很多。

十年，愛載而在

對AMAZING SONG而言，這一條TVC不僅是一份長達十年總結答卷，更是AS開啟下一個十年的鑰匙，想說的話很多。

所以AS在主題名稱上精妙地塞進了一個彩蛋，以「愛載而在」的三重諧音，向我們表達了態度和愿景。

「愛載而在」針對的是「愛的容器」的洞察，作為活動主題，所指是廣泛的愛，我們生活中情感都需要某種容器或媒介去盛載，我們應該關注到它們的存在。

而TVC中出現的「愛在而載」，則是AS新的自我定位。這表明AMAZING SONG將自身定義為「愛的容器」同時，也確立了未來品牌將面向更加親切、有愛的表達上，不再強調自身的「小眾」「設計師」等標簽，去而是作為朋友與拍檔的形象陪伴在客戶的生活中，以適應更為廣大、多元的客戶群體。

而在最后，筆者想這個主題，還有一層「再而再」的含義。經歷十年探索，未來也將繼續出發，不忘初心地繼續推廣「愛與分享」的精神。

從北京一間小店開始，眼看AMAZING SONG不斷出圈，越做越好，筆者覺得這與她們一直所堅持的產品理念有關。

「愛與分享」雖然是一個很模糊的宏大命題，但只要能夠不斷堅持，它就能夠蛻變成許多的優秀的品質——在產品上，體現為更加的用心；在服務上，體現為更加體貼；但始終不會越做越差，畢竟愛需要常常自省，真心為人。

AMAZING SONG，十周歲生日快樂！