“我要讓五條人在這個(gè)summer布滿廣州！”今年夏天，五條人再次回到夢(mèng)想出發(fā)地廣州，仁科當(dāng)場(chǎng)立下Flag。

7月18日，抖音生活服務(wù)聯(lián)合五條人發(fā)布了這趟City Walk的Vlog：換上標(biāo)志性的人字拖、花襯衫，從復(fù)古照相館到油頭理發(fā)廳，從街角士多店到煙火宵夜攤，五條人帶領(lǐng)億萬(wàn)用戶穿街走巷，云打卡老廣城區(qū)。

對(duì)五條人來(lái)說(shuō)，這趟City Walk既找回了熟悉的青春回憶，又發(fā)現(xiàn)了新奇特別的消暑方式，一邊在抖音種草、一邊出發(fā)，在炎炎夏日解鎖了吃喝玩樂(lè)的新方式、新場(chǎng)景、新快樂(lè)。

這個(gè)夏天，抖音生活服務(wù)打造了首個(gè)以季節(jié)為主題的平臺(tái)級(jí)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)「這是我愛(ài)的夏天」：牽手高圓圓、劉戀、陳赫等人氣明星與頭部達(dá)人，以多元趣味內(nèi)容，搶占話題熱點(diǎn)；聯(lián)動(dòng)餐飲、酒旅、綜合各行業(yè)商家，打造驚喜夏日大促，將專屬于夏天好吃、好玩、好住的產(chǎn)品“打包上線”；更額外準(zhǔn)備限定福利“千萬(wàn)夏日紅包天天領(lǐng)”，用戶只需登陸抖音同城，邀請(qǐng)好友分享快樂(lè)，即可輕松享受雙重優(yōu)惠，共創(chuàng)新奇有趣的夏日體驗(yàn)！

01

夏日City Walk，

五條人帶你“粵”逛越消暑

這趟夏日City Walk出發(fā)時(shí)，五條人的“哲理?yè)?dān)當(dāng)”阿茂拋出了一個(gè)問(wèn)題：“這是你愛(ài)的夏天嗎？”

仿佛只要提起夏天，大腦就會(huì)自動(dòng)分泌多巴胺：冰鎮(zhèn)西瓜、汽水與啤酒、曬黑也開(kāi)心的暑假，以及那些永不落幕的青春故事......總會(huì)有一個(gè)理由，讓我們愛(ài)上夏天。但重要的是，我們?cè)撊绾握业竭@個(gè)“愛(ài)上夏天”的理由，又該如何在年復(fù)一年中合理地“喜新厭舊”，對(duì)夏天永葆鮮活的心動(dòng)？

帶著問(wèn)題，五條人一邊通過(guò)抖音生活服務(wù)尋找超乎想象的消暑靈感，一邊用鏡頭記錄快樂(lè)的瞬間：前往艷芳照相館拍攝復(fù)古證件照；在四囍飛髮鋪打理港風(fēng)油頭；搓動(dòng)黑膠，在馬桶超市古著店忘情迪斯科；路過(guò)街角士多歪腦商行，隨時(shí)暢飲.......穿行在廣州的煙火氣中，五條人意識(shí)到，“「我愛(ài)的夏天」，就是街巷里炒熱了的市井故事”。但更讓五條人驚喜的是，夏天回到久違的廣州，抖音生活服務(wù)帶他們發(fā)現(xiàn)了許多全新的吃喝玩樂(lè)好去處，有了頂著烈日出門的勇氣，也讓記憶中的夏天多了幾分新鮮感。

這則Vlog在7月18日上線后，播放量迅速突破140萬(wàn)次。此外，五條人還在置頂評(píng)論發(fā)起“曬出你的消暑搭子”互動(dòng)，引發(fā)網(wǎng)友們花樣玩梗打卡，紛紛求翻牌。7月19日，腦回路清奇的仁科還送上了“謎之消暑建議”，網(wǎng)友“笑中帶救”地齊刷#五條人仁科談消暑逐漸離譜，表示#聽(tīng)完仁科的消暑建議感覺(jué)我還是保守了。活動(dòng)期間，五條人還喊話網(wǎng)友，記得去抖音生活服務(wù)領(lǐng)取限定福利“千萬(wàn)夏日紅包天天領(lǐng)”：打開(kāi)抖音，點(diǎn)擊左上角“城市”進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，點(diǎn)擊“立即分享”邀請(qǐng)好友助力，“助力成功”即可領(lǐng)取隨機(jī)紅包。截至目前，#這是我愛(ài)的夏天 話題累計(jì)曝光量已超39億次。

從“這是你愛(ài)的夏天嗎？”出發(fā)，到花式消暑體驗(yàn)后找到“我愛(ài)的夏天”，抖音生活服務(wù)「這是我愛(ài)的夏天」攜手五條人，以“愛(ài)”為情緒突破口，通過(guò)一趟沉浸式的城市漫游，不僅幫用戶發(fā)現(xiàn)那些令人心動(dòng)的、新奇有趣的夏日吃喝玩樂(lè)體驗(yàn)，更顯露出在一次次美好的消費(fèi)過(guò)程中，用戶與平臺(tái)之間日益增長(zhǎng)的粘性與信任感。

02

夏夜Keep Real ，

五條人陪你微醺聊聊天

如果對(duì)戶外City Walk還有幾分“高溫恐懼”，那么日落之后，微醺的狀態(tài)則能充分激發(fā)“人生得意須盡歡”的肆意爽快。

抖音生活服務(wù)敏銳捕捉到年輕人對(duì)情緒釋放出口的需求，在7月1日至3日，于上海Found 158下沉廣場(chǎng)開(kāi)啟以「keep real，我就要這樣喝酒！」為主題的直播活動(dòng)。契合新一代用戶“早C晚A”的生活方式，現(xiàn)場(chǎng)搭建出“「keep real，我就要這樣喝酒！」藝術(shù)涂鴉墻、「頭不是頭，是旋轉(zhuǎn)的地球」DJ專區(qū)、「life不自由，但live要自由」微醺民謠專區(qū)”三大特色場(chǎng)景，讓用戶可以“邊看邊喝邊下單”，在夏夜律動(dòng)中“燥”出專屬態(tài)度。

活動(dòng)最高潮無(wú)疑是五條人空降直播間。7月2日晚，五條人與達(dá)人主播@我是小胖啊、@我是小沈阿 開(kāi)啟了一場(chǎng)keep real、釋放自我的“夏夜微醺大show”。哪怕是晚上，五條人還是帶著墨鏡出場(chǎng)，延續(xù)他們一貫的隨性、任性畫風(fēng)。直播活動(dòng)中，仁科、阿茂和網(wǎng)友分享了屬于他們的夏日快樂(lè)回憶、音樂(lè)創(chuàng)作靈感，以及那些通過(guò)微醺釋放壓力的故事。

“去海邊，或者在大排擋和朋友喝點(diǎn)小酒、吃個(gè)燒烤”，直播中，仁科透露了自己在夏天緩解壓力的方式，喚醒了許多網(wǎng)友的夏日記憶。當(dāng)天的直播，以年輕人的生活態(tài)度為切入口，搭建夏日多元場(chǎng)景，找準(zhǔn)“小酌怡情、微醺自在”的共同語(yǔ)言，將美好生活與產(chǎn)品服務(wù)一同呈現(xiàn)在用戶面前。

03

是“五條人的夏天”，

更是“你愛(ài)的夏天”

許多網(wǎng)友表示，“說(shuō)不清什么原因，但莫名認(rèn)定五條人就是和夏天更配”。

基于此次五條人與抖音生活服務(wù)「這是我愛(ài)的夏天」的深度聯(lián)動(dòng)，可以窺見(jiàn)：一方面是因?yàn)閬?lái)自廣東的五條人自帶夏日氛圍，人字拖、花襯衫、墨鏡等視覺(jué)形象持續(xù)喚醒夏日記憶；另一方面，被喜歡的夏天需要一些隨性的漫步、任性的微醺，以及豐富多樣、持續(xù)出新、富有創(chuàng)造性的場(chǎng)景和玩法，有梗又松弛的五條人和理想的夏日生活都有著“三分隨性、兩分任性、五分創(chuàng)造性”的共性。

作為抖音生活服務(wù)首個(gè)平臺(tái)級(jí)夏季節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)，「這是我愛(ài)的夏天」吸引用戶與商家積極參與，不光是因?yàn)檎覍?duì)了“和夏天更配的五條人”，更重要的是，用戶在參與活動(dòng)的過(guò)程中，持續(xù)感知到“我”和“愛(ài)”的重要性。

“以前我就是蹭蹭優(yōu)惠，但這次做消暑攻略的時(shí)候，頭一次覺(jué)得，這就是專門為我準(zhǔn)備的活動(dòng)。”不少用戶一邊參考五條人Vlog規(guī)劃自己的City Walk，一邊感慨「這是我愛(ài)的夏天」給了他們一種貼心的“定制感”。無(wú)論是「這是我愛(ài)的夏天」還是“我就要這樣喝酒”，活動(dòng)都從用戶視角出發(fā)，洞察情緒、捕捉需求、豐富玩法、派發(fā)優(yōu)惠，把“我”放在首要位置，幫助每一位用戶找到自己真正喜歡的夏天。

同時(shí)，跟著五條人Vlog中的開(kāi)篇設(shè)問(wèn)“這是你愛(ài)的夏天嗎？”，用戶也開(kāi)始主動(dòng)思考“愛(ài)上夏天的理由”。在一次次“種草-心動(dòng)-行動(dòng)”的消費(fèi)互動(dòng)中，用戶和平臺(tái)建立了情感連接：愛(ài)上夏天，愛(ài)的不止是夏天本身，更是打開(kāi)抖音、觸手可及的隨性；吃喝玩樂(lè)、應(yīng)有盡有的任性；以及花樣迭出、靈感迸發(fā)的創(chuàng)造。

隨著盛夏的到來(lái)，抖音生活服務(wù)「這是我愛(ài)的夏天」活動(dòng)仍在持續(xù)升溫！上抖音，參與#這是我愛(ài)的夏天#話題討論，與五條人一起解鎖不一樣的心動(dòng)夏天。活動(dòng)期間，記得每天來(lái)抖音同城領(lǐng)取紅包，以更優(yōu)惠的價(jià)格，暢享夏日吃喝玩樂(lè)！