寵物行業正進入全新爆發階段,態勢大好下,一些新品品牌也表現出強勁的增長姿態,新萃就是一例。憑借不軟便、防便臭、自有工廠等特色,新萃突出重圍,打響漂亮的品牌戰役,一躍成為無數寵主的心頭好。5月5日-5月7日,新萃乘勝出擊,正式出席上海它博會,吸睛無數。

眾所周知,寵糧向來是最擁擠的行業賽道之一。面對一眾占領寵主心智的大牌巨頭,萌新必然面臨著一段很長的“冷啟動”時間。回溯這段爆款誕生大戲,新萃給了我們不一樣的驚喜。

身為寵糧界新秀,新萃的出身一點不新秀。新萃源自美國寵物食品制造商Tuffy’s,迄今已有60年資歷,是一家擁有世界級BRGS(食品安全全球認證)AA級認證的工廠。據悉,含人類食品,僅少于5%的食品企業獲得此殊榮。新萃是其自有品牌,這代表著從原料、生產等,新萃全程履歷監控,品質把控非常嚴格。自2003年創立以來,新萃已獲美國專業非商業雜志WDJ連續16年推薦。有自有工廠這一標簽及諸多榮譽保駕護航,新萃口碑快速提升。僅僅是展會上的店家咨詢,一上午就已破百。

提及新萃的產品力,此前市場上多以“軟便克星”為主打,但多同質化,在了解寵主也有便臭訴求后,新萃確立了“軟便克星+便臭克星”的產品思路。益生酵母帶走便便里的水分,幫助成型;活性益生菌壓制有害菌,促進腸胃蠕動;益生元為益生菌提供養分,促使其長效發揮作用。三種作用,使腸道菌群達到微妙的平衡狀態,減少軟便發生。對于新萃提出的防便臭,主要得益于他的奧特奇除臭靈,取自墨西哥奧特奇種植園的莫哈韋絲蘭,用特殊方式提取而出,可以吸附氨氣,降低便臭。通過這兩個主要輸出點,新萃在短時間內迅速席卷了寵主心智。展會現場領取試用的寵主絡繹不絕,一天就已超過千余人次,成為成績領跑的業內寶藏。

為照顧到無法前來的其他寵主,新萃也邀請了眾多達人直播。極具專業度的達人與新萃此次的展會相得益彰,為不能遠道而來的寵主提供云逛展的機會,將體驗感拉滿,進一步抬高了新萃的聲量與熱度,形成品牌“蒲公英效應”。

不管市場環境怎樣變化,增長的本質最終都要回歸到“人”。不拘泥于簡單的“軟便克星”,輔以“便臭克星”契合痛點,加之“自有工廠”增強品質信心,讓寵主對新萃從心動到行動,是新萃把品牌嵌入寵主內心的核心動能。