華帝超級新品重磅上市,“快準狠”直擊消費者心智,打造最in新品營銷戰役。

2月28日,華帝正式首發推出了超級新品15套巨能洗iD9洗碗機。對比市面常見的8套洗碗機提升了近一倍的內腔容量,滿足鍋碗瓢盆同時清洗。這也是行業首款帶有“五星消毒認證”的大容量洗碗機,除菌率達到99.99%,消毒后一步烘干+儲存,代替了消毒柜作用。一站式凈洗技術的亮相,全面升級了用戶的使用體驗,也為品牌帶來了更具傳播性的營銷策略。

華帝自1992年創立至今,始終以產品創新為企業戰略重心。在躋身全國知名上市企業的同時,發力高端智能廚電不斷推出新品,重新定義行業標準。

此次新品宣發,依舊是精準出擊,以“理想生活好CP”的主張傳遞產品以及品牌信息。從跨界聯動、硬廣投放等一系列環環相扣的營銷動作,一舉收割億級曝光,打響上新營銷戰役。

從單點出擊到觸點聯動

連接多圈層用戶,「上新」玩出新高度

一場跨界的聯動:全民互動達成高效引流,助力產品強勢出圈

互聯網時代,流量當道+信息轟炸,趣味玩法和雙向輸出早已成為營銷成功的關鍵所在。華帝乘時代之勢打造品牌勢能,發起#理想生活好CP#微博話題開展藍V聯動跨界合作。深度挖掘品牌產品內核,尋找趣味、有效的社交“觸點”撬動家居消費核心人群,引起全民互動。

南方黑芝麻、三禾、白貓、長虹空調、柳全、欖菊、富安娜、小白熊八大品牌紛紛現身,品牌店鋪搜索框及評論區外鏈引流貫穿活動全程,迅速占領消費者心智,打開營銷突破口。

一次覆蓋全民的硬廣投放,沉浸式種草加速轉化

新品TVC強勢來襲,覆蓋全國一二線城市的黃金點位影院聚合引流,多維展示細節賣點,捕獲各圈層人群。在保障產品內容輸出的同時,也通過品牌店鋪搜索框露出打造了引流的絲滑路徑。

一次紅人的效應:優質達人內容種草,轉化一步到位

新品進入市場,往往會由于缺乏口碑難以打開銷量,做好內容才能成為復利的杠桿。華帝基于抖音+微博兩大熱門社交平臺重點展開了營銷戰術布局,完成從觸達、高效“種草”到轉化的過程。

甄選生活類、家居類達人發布產品種草及測評內容,強化功能賣點快速收割用戶,讓超級新品15套巨能洗iD9洗碗機在多個社交平臺全面引爆熱度,預售戰況持續增長。

隨著全網發酵及口碑不斷的沉淀,華帝京東自營旗艦店也會不定期開啟福利直播,配合新品鉅惠、大額神券、曬單贈禮等層層活動為后續的市場推進塑造了良好根基。

2月28日晚8點新品正式發售當天開搶,還推出了前10名付尾款送金條,前1h搶付尾款送半年洗碗粉的超值權益。

相比市面上常見的洗碗機,華帝15套巨能洗iD9洗碗機在兼具洗碗功能的同時擴大了使用場景與范圍,增加消毒、烘干、存儲等一站式凈洗體驗。這也是華帝15套巨能洗iD9洗碗機能夠受到廣大消費者青睞的重要原因。