5月15日，由品牌聯(lián)盟主辦的金嗓子品牌專(zhuān)場(chǎng)研討會(huì)在遼寧大廈舉行。此次研討會(huì)是“2021中國(guó)品牌節(jié)(第十四屆)女性論壇”的分會(huì)場(chǎng)，大會(huì)將于16日正式舉行。

　　合影留念

　　首日的“金嗓子品牌專(zhuān)場(chǎng)研討會(huì)”上，廣西金嗓子集團(tuán)董事長(zhǎng)、“2010中國(guó)十大品牌女性“江佩珍向?qū)＜覀兒?jiǎn)要介紹了金嗓子的發(fā)展歷程，并提出了本次研討會(huì)的期望，“希望專(zhuān)家們?nèi)翰呷毫v論品牌，幫助金嗓子集團(tuán)旗下的第二個(gè)重要品牌——金嗓子腸寶，取得長(zhǎng)足的發(fā)展。”

　　作為金嗓子的創(chuàng)始人，已在金嗓子工作了60年的江佩珍和嘉賓分享了企業(yè)發(fā)展歷程，介紹了金嗓子開(kāi)發(fā)中草藥方面制劑，結(jié)合人體健康的創(chuàng)新理念。江佩珍表示，金嗓子正發(fā)力大健康產(chǎn)業(yè)鏈，著力打造百億級(jí)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn);打造金嗓子大健康海外增長(zhǎng)點(diǎn)，充分利用國(guó)家“一帶一路”政策，以金嗓子優(yōu)勢(shì)把品牌和特色進(jìn)一步優(yōu)化，在海外營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)上打造金嗓子大健康。“值此國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新格局下，希望在座專(zhuān)家暢所欲言，對(duì)金嗓子品牌提出更多的建議。”

　　WeBranding品牌顧問(wèn)集團(tuán)創(chuàng)始人及CEO、原三星電子大中華區(qū)副總裁、2020 中國(guó)十大品牌女性丁豐表示：“品牌的歷史和現(xiàn)有產(chǎn)品都非常好，品牌本身在中國(guó)已經(jīng)形成了一個(gè)很強(qiáng)的品牌認(rèn)知點(diǎn)和記憶點(diǎn)。現(xiàn)在采用品牌多元化的方式也是非常好的，不管現(xiàn)在走腸寶也好，未來(lái)走心寶，品牌下會(huì)有更多的多元化、年輕化、數(shù)字化、國(guó)際化，尤其是品牌國(guó)際化英文標(biāo)識(shí)很重要。”

　　知名品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家、北京追求者管理咨詢(xún)公司董事長(zhǎng)張平表示：“金嗓子這個(gè)品牌為什么能夠成功?一個(gè)很重要的因素，就是它真正實(shí)現(xiàn)了品牌名和產(chǎn)品的一體化。在大眾的心中，金嗓子和治愈喉嚨是緊密聯(lián)系在一起的，想到喉嚨有問(wèn)題首先想到金嗓子，這一點(diǎn)非常重要。一個(gè)產(chǎn)品的命名，要體現(xiàn)出產(chǎn)品的形態(tài)。金嗓子這個(gè)品牌資產(chǎn)，首先是和人體的部位能夠緊密聯(lián)系在一起，和喉寶產(chǎn)品也緊密地聯(lián)系在一起。我建議金嗓子應(yīng)該搞一個(gè)系統(tǒng)、深入、大范圍的調(diào)研，調(diào)研金嗓子在消費(fèi)者心中到底是處于什么樣的品牌地位，到底大家對(duì)我們的品牌是怎么認(rèn)知的，品牌的功能度怎么樣?資產(chǎn)到底有哪些?”

　　品牌聯(lián)盟智庫(kù)副秘書(shū)長(zhǎng)、賓臣國(guó)際傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)陳學(xué)文表示：“現(xiàn)在保健品的消費(fèi)，美容產(chǎn)品的消費(fèi)，不再是針對(duì)傳統(tǒng)認(rèn)知上的那些對(duì)象，比如老人，甚至容顏已衰減的婦女，而是針對(duì)正追求健康的人群。這次通過(guò)專(zhuān)家研討會(huì)，希望金嗓子能夠把產(chǎn)品的消費(fèi)端詳細(xì)定位有一個(gè)清晰的調(diào)整或是正確的調(diào)整，這將加速產(chǎn)品快速進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)環(huán)境。”

　　中關(guān)村環(huán)球時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席楊子云表示：“金嗓子集團(tuán)，在廣西未來(lái)發(fā)展中承擔(dān)著非常重的擔(dān)子，金嗓子品牌延伸朝著大健康這個(gè)方向努力是正確的。但管理老化、創(chuàng)新老化這個(gè)現(xiàn)象還是存在的，這個(gè)問(wèn)題可以當(dāng)做重點(diǎn)問(wèn)題來(lái)研討。如何面對(duì)年輕化的市場(chǎng)?如何改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)?改進(jìn)思路是什么?我建議可以借鑒茅臺(tái)酒的思路在原來(lái)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行微調(diào)，向著國(guó)際化、現(xiàn)代化、時(shí)尚化角度微調(diào)。”

　　品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家、北京凱歌時(shí)代國(guó)際文化傳媒創(chuàng)始人劉愷表示：“金嗓子以產(chǎn)品來(lái)命名集團(tuán)，實(shí)際上還得主要把金嗓子這個(gè)品牌不斷強(qiáng)化擴(kuò)大影響力，因?yàn)槠放撇坏切闹侵g的競(jìng)爭(zhēng)，而且還是格局和影響力之間的競(jìng)爭(zhēng)。所以我們應(yīng)深刻領(lǐng)會(huì)總書(shū)記的天下格局觀(guān)和經(jīng)濟(jì)學(xué)建議，同步加強(qiáng)情感營(yíng)銷(xiāo)和公益營(yíng)銷(xiāo)。”

　　品牌聯(lián)盟智庫(kù)副秘書(shū)長(zhǎng)、北大青鳥(niǎo)文化藝術(shù)研究院院長(zhǎng)王鵬表示：“品牌是虛擬的東西，不是真實(shí)的東西。今天探討品牌戰(zhàn)略問(wèn)題，任何一個(gè)產(chǎn)品首先提出來(lái)的不是商業(yè)模式而是價(jià)值主張，包括功能主張，特別是在今天的新消費(fèi)時(shí)代。大健康是好概念，但目前來(lái)說(shuō)中國(guó)的大健康成功率不高，因?yàn)榉簝?nèi)容化和概念模糊化所致。金嗓子品牌化的關(guān)鍵是，針對(duì)新消費(fèi)時(shí)代的受眾做到有影響力。”

　　中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)學(xué)術(shù)指導(dǎo)委員會(huì)常務(wù)副主任、第二屆常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳澤炎表示：“建議金嗓子重新做一次品牌咨詢(xún)戰(zhàn)略升級(jí)。腸寶，究竟它的針對(duì)性用處是什么?它的真實(shí)受眾是誰(shuí)?現(xiàn)在我國(guó)已進(jìn)入到老年人社會(huì)，就把這部分老年人群體做精，實(shí)際上這是很大的市場(chǎng)，不如更針對(duì)性地對(duì)此進(jìn)行梳理出來(lái)。金嗓子腸寶，嗓子和腸子連通一般人理解不了，所以我建議不如命名為“金嗓子寶系列”，喉寶有了，腸寶也有了，心寶、胃寶也就出來(lái)了，重點(diǎn)可以通過(guò)展覽會(huì)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。”

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心國(guó)際技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所、世界發(fā)展研究所原秘書(shū)長(zhǎng)、研究員、京津冀大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家委員會(huì)首席專(zhuān)家鄭硯農(nóng)表示：“國(guó)家統(tǒng)計(jì)局大數(shù)據(jù)中心在分析企業(yè)品牌的時(shí)候，有6個(gè)緯度的評(píng)價(jià)，其中有一個(gè)緯度叫做品牌的互動(dòng)度，是指品牌和消費(fèi)者之間的互動(dòng)。今天要增加品牌和專(zhuān)家的互動(dòng)，也會(huì)提升品牌。金嗓子存在的單一品牌和多品牌戰(zhàn)略問(wèn)題，單一品牌也好，多品牌也好，各有優(yōu)劣勢(shì)。不管是單一品牌還是多品牌，尋找品牌的不同點(diǎn)和差異化是其中的關(guān)鍵。另外，要把產(chǎn)品的傳播和企業(yè)CSR營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)系在一起，尤其是和當(dāng)前的企業(yè)社會(huì)責(zé)任放在一起，緊跟形勢(shì)。”

　　“宣傳不能總是按照傳統(tǒng)方式，自己要提升，我們涼水熱水都可以，你們講的我要記在心里面。”江佩珍表示，此次專(zhuān)題研討會(huì)受益匪淺，未來(lái)金嗓子要搞差異化，不僅是腸寶，而是系列寶。“人老心不老，工作不老，我還要再干30年工作，將青春付諸奮斗，造福人類(lèi)。”