“上半年黃金銷售占比大幅提升，黃金店效顯著上升，‘歐金’賽道布局效果顯現，促使公司總營業收入同比增長近50%。”萊紳通靈在近日披露的半年報中表示。這家長期主營鉆石鑲嵌業務的公司今年以來持續發力黃金賽道，財報顯示，萊紳通靈上半年營業收入為6.35億元，同比增長48.66%，主要為黃金產品收入增加所致。不過在營業收入高增的同時，公司凈利潤卻由盈轉虧，上半年歸母凈利潤虧損超3700萬元，去年同期為盈利603.22萬元。

據了解，為應對業績不斷下滑的困境，萊紳通靈2023年在穩定鉆石鑲嵌的基礎上，引入了黃金飾品、鑲嵌黃金、珍珠等增量業務。今年以來，公司持續加大黃金業務拓展力度。半年報顯示，公司持續加大黃金產品的創新研發，重點拓展“傳世金”歐金賽道。在渠道建設方面，公司開辟黃金系列業務賽道，通過改造經營傳世金店鋪，結合節點營銷推廣快速拉動業績。全面分析銷售情況及黃金產品生命周期，對現有SKU進行淘汰與調整，制訂2024年黃金款式池，調整黃金產品發展規劃。建立柔性供應鏈，提升直發業務承接量，通過科學化的定價和庫存管理策略，實現黃金供應鏈高效周轉。升級門店黃金鋪貨陳列規劃，通過場景化、標準化的終端體驗陳列布置，進一步提升市場響應速度和客戶滿意度。數據顯示，萊紳通靈2023年黃金飾品及產品營業收入為7496.83萬元，僅占當年營業收入的約10%。而今年上半年，其黃金飾品及產品營業收入增至4.13億元，在營業收入中的占比達65%。

但由于黃金業務毛利率較低，萊紳通靈今年上半年綜合毛利率明顯下降。同花順數據顯示，萊紳通靈此前十年的銷售毛利率都保持在50%以上，今年上半年則降至32.87%。據該公司2023年年報披露，公司鉆石飾品、翡翠飾品、其他飾品毛利率均高于50%，分別為56.62%、62.56%和50.84%，而黃金飾品及產品的毛利率僅為26.23%。“公司整體的毛利率水平既受原材料價格波動的影響，也受到整體產品結構的影響。因黃金業務整體毛利率大幅低于公司原有鑲嵌鉆飾的毛利率，故在2023年推出黃金產品后，公司整體毛利率有所下降。公司將不斷創新營銷手段，優化商品供應鏈結構，加快黃金產品存貨周轉速度，提升公司盈利能力。”萊紳通靈今年5月在投資者互動平臺上曾表示。

半年報還顯示，今年上半年，萊紳通靈經營活動產生的現金流量凈額為-1.62億元，去年同期為5458.62萬元，“主要為本期支付黃金采購增加所致”；公允價值變動收益為-442.63萬元，“主要為報告期內金價上漲導致黃金租賃業務的金融負債公允價值變動所致”。

在探討公司可能面對的風險時，萊紳通靈表示，黃金珠寶行業品牌競爭激烈，在鞏固現有市場地位和開拓新市場時，公司將面臨與國際、國內珠寶商之間的競爭，如果公司未能保持相對于行業其他對手的競爭優勢，可能出現產品市場占有率下降的風險。同時，公司還面臨黃金價格波動的風險，黃金價格的劇烈波動將對公司黃金產品的成本和黃金首飾市場的短期需求產生一定的影響，進而影響到公司黃金業務的業績。