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“時尚”消費會讓你“種草”嗎

【經(jīng)濟(jì)界面】

近一段時間以來，有人跟著健身主播做運動，在線下單了多款健身產(chǎn)品；有人成為露營“發(fā)燒友”，在城市郊外的綠蔭下，撐一頂帳篷，與大自然來一次親密接觸，享受悠閑夏日時光……盡管消費受到疫情等因素影響，但仍有一些“時尚”消費迅速走紅，受到消費者青睞，讓人直呼“被‘種草’了”。

當(dāng)前，我國的消費形勢如何？今后一段時期，消費將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？應(yīng)如何進(jìn)一步釋放消費潛力，促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)？記者就此進(jìn)行了采訪。

1 消費券、打折活動“齊上陣” 疫情對消費的影響是短期的

“最近，我一直居家辦公，除了在網(wǎng)上買點蔬菜、水果等生活必需品外，其他消費比較少。等這波疫情過去，我一定要出去旅游，‘打卡’各種網(wǎng)紅景點，品嘗特色美食，還要約朋友去電影院看幾部電影。”北京市民王曉麗說。

其實，不少市民都有類似的經(jīng)歷和想法。

從數(shù)據(jù)來看，今年3月，社會消費品零售總額同比由增長轉(zhuǎn)為下降，消費恢復(fù)進(jìn)一步承壓；4月份，社會消費品零售總額同比下降11.1%，非生活必需品銷售和餐飲銷售受疫情影響較為明顯。“近期，國內(nèi)疫情多發(fā)，消費特別是接觸性聚集性消費遭受較大沖擊。”中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院經(jīng)濟(jì)研究所所長、研究員郭春麗坦言。

對此，各地各部門紛紛采取措施，激發(fā)消費潛力、擴(kuò)大消費需求、提振消費信心、促進(jìn)消費回暖。

廣東深圳對新購置符合條件新能源汽車并在深圳市內(nèi)上牌的個人消費者，給予每臺最高不超過1萬元的補貼，新增投放2萬個普通小汽車增量指標(biāo)等，鼓勵汽車消費；山東濟(jì)南投入近3億元，發(fā)放汽車、文旅、民宿、餐飲等重點領(lǐng)域政府消費券，帶動企業(yè)開展一系列打折促銷活動。

浙江圍繞文旅、餐飲、零售等行業(yè)，支持各地開展促消費專項行動，定向發(fā)放消費券、服務(wù)券等惠民補貼。“‘五一’假期，政府發(fā)了消費券，店里核銷了40多萬元，感覺緩過勁兒來了。”浙江省桐鄉(xiāng)市一家珠寶店負(fù)責(zé)人岳榮清說。

上海市常務(wù)副市長吳清介紹，上海將在年內(nèi)新增非營業(yè)性客車牌照額度4萬個，對置換純電動汽車的個人消費者給予一次性10000元補貼，支持大型商貿(mào)企業(yè)和電商平臺發(fā)放消費優(yōu)惠券，支持文創(chuàng)、旅游、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院市場流通與消費研究室主任依紹華在接受本報記者采訪時說，為應(yīng)對疫情帶來的不利影響，眾多商家提供“線上下單、配送上門”等服務(wù)，不斷優(yōu)化網(wǎng)上零售模式，進(jìn)一步刺激了網(wǎng)絡(luò)消費的增長。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，居民對消費升級類產(chǎn)品偏好明顯，升級類消費需求持續(xù)釋放。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院服貿(mào)所研究員高寶華表示，盡管當(dāng)前疫情對貨運物流、企業(yè)生產(chǎn)、餐飲消費等造成一定沖擊，但疫情對消費的影響是短期的、暫時的，我國消費長期向好的發(fā)展趨勢并未改變。

2 市場逐步回暖 線下消費將有所反彈

汽車產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱性產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈長、涉及面廣、帶動性強。據(jù)乘用車市場信息聯(lián)席會統(tǒng)計，5月1日至15日，全國乘用車零售48.3萬輛，降幅較上月同期收窄13個百分點。

“在有關(guān)各方共同努力下，汽車產(chǎn)業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)取得階段性成效，汽車產(chǎn)銷逐漸恢復(fù)向好，觸底反彈的動能正在集聚。”工業(yè)和信息化部副部長辛國斌說。

實際上，不只是汽車消費市場釋放了回暖信號。如今，一些城市商圈人氣正在回升，一些熱門景區(qū)接待游客量較快增長，不少餐館客流量逐步恢復(fù)；各地近郊游、鄉(xiāng)村游受到青睞，戶外用品銷售顯著增長。

與此同時，一系列促消費政策相繼出臺。

今年4月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)的意見》(以下簡稱《意見》)，提出了五大方面二十項重點舉措。

在郭春麗看來，《意見》緊扣當(dāng)前制約消費潛力釋放的主要問題，順應(yīng)人民美好生活新要求和消費升級新趨勢進(jìn)行了系統(tǒng)部署，有利于積極應(yīng)對疫情影響，促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)；有利于有效擴(kuò)大內(nèi)需，助力構(gòu)建新發(fā)展格局。

日前召開的國務(wù)院常務(wù)會議決定，放寬汽車限購，階段性減征部分乘用車購置稅600億元。因城施策支持剛性和改善性住房需求。

依紹華認(rèn)為，近期國務(wù)院及有關(guān)部門出臺多項政策措施，減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，增加就業(yè)收入和公共消費，破除限制消費障礙壁壘，將穩(wěn)定居民消費預(yù)期、提升消費意愿，對消費增長具有積極推動作用。“隨著疫情得到有效控制，上海等地復(fù)工復(fù)產(chǎn)全面展開，居民消費將會快速恢復(fù)，尤其是線下接觸性消費在短期內(nèi)會有所反彈。但由于疫情風(fēng)險仍然存在，消費將處于平穩(wěn)增長態(tài)勢。”她說。

高寶華也向記者表示，隨著疫情得到有效控制和生產(chǎn)生活秩序有序恢復(fù)，前期被壓抑的餐飲、旅游、交通消費以及汽車、住房等大宗商品消費將會反彈，網(wǎng)上零售持續(xù)增長，消費基礎(chǔ)設(shè)施等不斷完善，消費潛力將得以釋放。今后一段時期，我國消費將有望呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)的發(fā)展趨勢，但恢復(fù)中有所波動。總體來看，消費規(guī)模將有所擴(kuò)大，消費結(jié)構(gòu)將逐步優(yōu)化，消費品質(zhì)將不斷提升。

3 智能、綠色、健康成潮流 推動消費結(jié)構(gòu)升級

近年來，我國居民消費從有形物質(zhì)商品向更多服務(wù)消費擴(kuò)展，發(fā)展型、享受型消費進(jìn)一步壯大，消費對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用不斷鞏固。

“我國有14億多人口的超大規(guī)模內(nèi)需市場，有世界上規(guī)模最大、成長最快的中等收入群體，居民收入穩(wěn)步增長，孕育著大量消費升級需求，未來消費將更趨多元化、個性化、品質(zhì)化，智能、綠色、健康成為居民消費新潮流。”國家發(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人說，也應(yīng)當(dāng)看到，我國居民消費能力和意愿有待增強，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給有待提升，流通循環(huán)和消費環(huán)境有待優(yōu)化。

該負(fù)責(zé)人表示，今后將瞄準(zhǔn)居民消費個性化、多元化和結(jié)構(gòu)升級趨勢，聚焦消費領(lǐng)域痛點難點堵點和體制機制障礙，重點鞏固拓展重點領(lǐng)域消費，完善消費發(fā)展支撐體系，以改革營造良好消費環(huán)境。

高寶華建議，要著力穩(wěn)市場主體、穩(wěn)就業(yè)，帶動居民收入增加。緊扣人民群眾“急難愁盼”，多元擴(kuò)大教育、養(yǎng)老、醫(yī)療等領(lǐng)域普惠性非基本公共服務(wù)供給，穩(wěn)定居民消費預(yù)期。多措并舉推動餐飲、零售、旅游等困難行業(yè)恢復(fù)發(fā)展，推動大宗商品消費、服務(wù)消費、新型消費、城市消費以及鄉(xiāng)村消費擴(kuò)容提質(zhì)。要暢通消費脈絡(luò)通道，加強消費監(jiān)管，加大消費者權(quán)益保護(hù)力度。

“要增加低收入人口等重點群體收入，擴(kuò)大中等收入群體數(shù)量。”依紹華建議，要在繼續(xù)穩(wěn)固社會就業(yè)崗位基礎(chǔ)上，適當(dāng)增加公益、社區(qū)就業(yè)崗位，為中低收入群體提供穩(wěn)定收入來源。健全靈活就業(yè)人員勞動權(quán)益保護(hù)、保費繳納、薪酬等政策制度。同時，增強民生性轉(zhuǎn)移支付，向重點領(lǐng)域、重點地區(qū)傾斜。有序放寬養(yǎng)老、教育等行業(yè)市場準(zhǔn)入條件，提升服務(wù)產(chǎn)品供給質(zhì)量。

截至2021年年底，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)73.0%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.32億，是全球最大、最具潛力的新型消費群體。此外，綠色消費是我國經(jīng)濟(jì)新的增長點，對推動商品服務(wù)供給側(cè)綠色低碳升級具有深遠(yuǎn)意義。依紹華表示，要加強新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為新消費的發(fā)展提供數(shù)據(jù)要素資源，多措并舉引導(dǎo)綠色消費。

(本報記者 劉坤)