近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》(以下簡稱《意見》)，首份國家層面銀發(fā)經(jīng)濟政策出爐。隨著“銀發(fā)經(jīng)濟”政策出臺，適老化成為新趨勢，也在奶業(yè)引起關(guān)注。昨日，記者采訪獲悉，多家國內(nèi)乳品企業(yè)看好中老年奶粉發(fā)展前景，并加緊布局此賽道。

文、表/廣州日報全媒體記者 曾繁瑩 見習(xí)記者 呂惠

政策內(nèi)容

《意見》著力于培育高精尖產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù)模式，包括養(yǎng)老助餐、居家助老、社區(qū)便民、老年健康等。其中，提到強化老年用品創(chuàng)新，鼓勵研發(fā)適合老年人咀嚼吞咽和營養(yǎng)要求的保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用配方食品等。

市場潛力

據(jù)公開資料顯示，銀發(fā)經(jīng)濟是向老年人提供產(chǎn)品或服務(wù)，以及為老齡階段做準備等一系列經(jīng)濟活動的總和，涉及面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長、業(yè)態(tài)多元、潛力巨大。目前，我國銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模大概在7萬億元，占GDP比重約6%，到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟規(guī)模將達到30萬億元，占GDP比重約10%。

布局中老年奶粉，開辟第二增長曲線

奶粉是主流營養(yǎng)補充品，記者觀察到，近年來不少國內(nèi)外乳企如達能、雀巢、伊利、蒙牛、飛鶴、澳優(yōu)乳業(yè)等抓住銀發(fā)經(jīng)濟契機，加快對中老年奶粉市場的布局，開辟第二增長曲線。馬上贏線下零售監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)的類目數(shù)據(jù)顯示，中老年奶粉在沖調(diào)品類目中銷售額突出、占比高、增速快，領(lǐng)漲整個類目。

澳優(yōu)乳業(yè)（中國）有限公司執(zhí)行總裁魏燕青告訴記者，在市場拓展方面，中老年市場還存在消費習(xí)慣未成型、用戶溝通成本較高等問題，不過中老年奶粉市場有很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g，競爭不像嬰配粉市場那么激烈。飛鶴公司方面稱，他們正加碼成人營養(yǎng)品，從近期數(shù)據(jù)看，成人營養(yǎng)品呈現(xiàn)大雙位數(shù)增長，各渠道的銷售勢頭積極。

記者在調(diào)查中見到，當前已有部分乳企開始推出功能性營養(yǎng)的中老年奶粉。如飛鶴旗下品牌針對成年人提升自護力、心血管健康、骨骼健康、血糖健康等不同功能需求，推出植物甾醇酯奶粉、乳鐵蛋白配方奶粉等；澳優(yōu)乳業(yè)某款配方羊奶粉則是基于中老年人群的精細化營養(yǎng)需求定制而生，切入心腦血管健康需求，是其加碼中老年奶粉賽道的又一重磅新品。

乳業(yè)分析師宋亮表示，我國的中老年奶粉市場預(yù)計到2028年以后進入井噴期。2028年后我國預(yù)計已經(jīng)步入中度老齡化階段，60歲及以上老年人口總量將突破3億，同時70后也逐漸步入老齡化，這一群體對營養(yǎng)攝入有更加正確而成熟的認識。“銀發(fā)經(jīng)濟的出臺，對于各個行業(yè)都會利好，包括中老年奶粉。” 宋亮說。

發(fā)展方向：配方化 功能性 營養(yǎng)精準化

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管當前有大量企業(yè)入局，但從目前市面上的產(chǎn)品分布來看，中老年奶粉以高鈣、無糖、添加益生菌為主，同質(zhì)化情況顯著，品類相對單一。相比之下，兒童奶粉的主推各類營養(yǎng)成分細分程度遠高于中老年奶粉。從價格來看，中老年奶粉價格區(qū)間約為50元到200元，每罐含量在700-850克之間。

魏燕青認為，當前中老年人奶粉主要以基本的營養(yǎng)補充為主，其中又以補充鈣、鐵、鋅以及維生素最為普遍，對中老年人身體健康有針對性研究的產(chǎn)品還比較少。“中老年奶粉將來的方向一定是配方化，并且體現(xiàn)出功能性，如激活免疫力，保護心血管，促進腸道通暢等。”魏燕青進一步分析，我國還沒有形成完整的針對中老年的產(chǎn)品體系，相關(guān)標準制定尚不健全，需要各方共同參與，形成標準體系，助力市場發(fā)展。相較于嬰配粉市場，中老年奶粉的基礎(chǔ)科研比較薄弱，需要相關(guān)企業(yè)不斷加大研發(fā)投入，針對性地滿足需求。

宋亮告訴記者，我國中老年奶粉處于提供“基礎(chǔ)營養(yǎng)”的發(fā)展階段，缺乏精準定位某一項需求的奶粉。另外，當前我國中老年奶粉行業(yè)在技術(shù)儲備、產(chǎn)品創(chuàng)新，標準法規(guī)等方面都不夠健全，中老年群體對于營養(yǎng)攝入的認知度還不夠，都是制約發(fā)展的瓶頸。宋亮提出，提供精準化營養(yǎng)必定是未來中老年奶粉發(fā)展方向。