秋冬季通常為白酒消費(fèi)旺季，但今年白酒商家所期待的旺季卻并沒有到來。多位白酒經(jīng)銷商對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，今年上半年銷售情況不好，原來期盼著下半年在中秋節(jié)、“雙11”等帶動(dòng)下銷售情況好轉(zhuǎn)，但目前看依舊不理想。

值得關(guān)注的是，原計(jì)劃于2023年12月中旬舉辦的2023杭州國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)，也將延期至2024年5月下旬。中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)透露，許多參展單位表示其經(jīng)銷商和代理商庫(kù)存積壓過多，無法進(jìn)行正常采購(gòu)，超過一半的參展企業(yè)要求推遲本屆展會(huì)的召開。

“當(dāng)下酒類流通市場(chǎng)呈現(xiàn)‘弱復(fù)蘇、強(qiáng)分化’態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)動(dòng)銷緩慢、庫(kù)存積壓量大，價(jià)格倒掛現(xiàn)象突出，白酒市場(chǎng)發(fā)展并不樂觀?！标兾魇√蔷聘笔沉魍▍f(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宣保國(guó)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，但這是挑戰(zhàn)亦是機(jī)遇，在當(dāng)前線下終端整體承壓的背景下，也是誕生新品類、新品牌，以及區(qū)域酒企破局而出的最佳時(shí)機(jī)，各酒企要充分把握好酒業(yè)調(diào)整期的發(fā)展機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈面臨庫(kù)存壓力

“從2023杭州國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)延期召開這一情況來看，庫(kù)存多、銷售難確實(shí)是現(xiàn)在經(jīng)銷商所面臨的巨大挑戰(zhàn)?！币季烈季辆祁惼脚_(tái)科技股份有限公司陜西公司總經(jīng)理劉歡慶對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

多位白酒經(jīng)銷商對(duì)記者表示，當(dāng)下，白酒市場(chǎng)消費(fèi)整體處于相對(duì)疲軟狀態(tài)，行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重。“事實(shí)上，這不僅僅是經(jīng)銷商所面臨的壓力，而是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈共同面對(duì)的壓力?！蔽靼舱朗称蜂N售有限責(zé)任公司副總經(jīng)理高小波對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

而也有多位受訪經(jīng)銷商喊話廠家，希望其適當(dāng)為渠道“減壓”，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

針對(duì)渠道動(dòng)銷不暢的問題，江蘇蘇糖糖酒食品有限公司董事長(zhǎng)陳國(guó)鎖在今年10月份的一場(chǎng)行業(yè)論壇上表示，酒企要為社會(huì)庫(kù)存留出空間，穩(wěn)定經(jīng)銷商關(guān)系，比如今年上半年五糧液酒廠出貨放緩，其實(shí)是根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)的庫(kù)存情況進(jìn)行的主動(dòng)調(diào)整。

“不僅僅是渠道面臨著庫(kù)存的壓力，酒企的壓力也很大?！标兾魇√蔷聘笔沉魍▍f(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉強(qiáng)對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)在《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》中提到，消化庫(kù)存是2023年酒企的首要任務(wù)。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，白酒企業(yè)存貨居高不下。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年三季度末，20家A股上市白酒企業(yè)存貨總額為1363.54億元，其中，貴州茅臺(tái)、洋河股份、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒等5家酒企存貨均超百億元。

劉強(qiáng)表示，“目前白酒行業(yè)確實(shí)遇到了一定的問題，這需要行業(yè)參與者去積極面對(duì)?！倍辔皇茉L經(jīng)銷商和酒企也表示，隨著經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、消費(fèi)不斷升級(jí)，白酒行業(yè)整體發(fā)展還是穩(wěn)定向好的，行業(yè)的健康發(fā)展需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的共同努力。

行業(yè)集中度進(jìn)一步提升

一方面是消費(fèi)端疲軟，庫(kù)存高企。但另一方面，多家酒企仍在繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來，已有貴州茅臺(tái)、五糧液、今世緣、山西汾酒、舍得酒業(yè)、水井坊、瀘州老窖等多家上市白酒企業(yè)宣布實(shí)施技改、產(chǎn)能擴(kuò)建等項(xiàng)目。

對(duì)于當(dāng)前的白酒產(chǎn)能過剩問題，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉曾表示，高品質(zhì)白酒產(chǎn)量依然有限，白酒產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)能過剩與優(yōu)質(zhì)白酒供給不足的結(jié)構(gòu)性矛盾將長(zhǎng)期存在。

劉強(qiáng)表示，當(dāng)前白酒行業(yè)的集中度進(jìn)一步提升，從今年前三季度經(jīng)營(yíng)情況看，排名前六的上市酒企營(yíng)收占比超過八成，其產(chǎn)能需求也在不斷提升?！斑@意味著中小酒企的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，前三季度，貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份、山西汾酒、瀘州老窖、古井貢酒等6家酒企收入占20家白酒上市公司總收入的84.45%，而歸母凈利潤(rùn)占比更是達(dá)到92.22%。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，2023年是白酒行業(yè)迎來變革創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)的蓄力之年，存在結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。陜西共通酒業(yè)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)丁濟(jì)民對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，企業(yè)要打好組合拳，面對(duì)不同的發(fā)展形勢(shì)，根據(jù)自身發(fā)展情況做好相應(yīng)的調(diào)整，做好核心產(chǎn)品營(yíng)銷。

“目前，白酒行業(yè)正在不斷創(chuàng)新，像茅臺(tái)在冰淇淋、咖啡等領(lǐng)域的跨界?！眲?qiáng)表示，在當(dāng)前不確定的行情中，也蘊(yùn)藏著機(jī)遇，企業(yè)應(yīng)在做好產(chǎn)品、營(yíng)銷的同時(shí)，順應(yīng)時(shí)代，擁抱時(shí)代，推動(dòng)自身發(fā)展。