“年份酒”亂象一直是白酒行業(yè)待解難題。近期，古井貢酒“假年份酒”事件在行業(yè)內(nèi)持續(xù)發(fā)酵。市場(chǎng)普遍關(guān)注，公司現(xiàn)在的“古5”“古8”“古20”年份原漿酒，與過(guò)去的年份酒到底是什么關(guān)系？

對(duì)此，《證券日?qǐng)?bào)》記者多次采訪古井貢酒，但得到的答復(fù)都是“謝謝關(guān)注”。

事實(shí)上，“年份”對(duì)于酒來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為漲身價(jià)的利器，特別是在白酒行業(yè)，做年份酒已經(jīng)成為酒企標(biāo)配，但亂象一直存在，甚至有酒企出品的年份酒超過(guò)了其企業(yè)創(chuàng)立的時(shí)間。

對(duì)于真假年份酒的亂象，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)年份酒管理委員會(huì)主任胡義明在第十九屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)上表示，“年份酒市場(chǎng)亂象給中國(guó)白酒行業(yè)埋下了一顆巨大的‘雷’，可能導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)誠(chéng)信坍塌。”

而往前追溯古井貢酒年份酒的由來(lái)與產(chǎn)品名的變遷，《證券日?qǐng)?bào)》記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，1997年，古井貢酒推出“十年原漿”，宣告白酒市場(chǎng)進(jìn)入年份時(shí)代，不過(guò)當(dāng)時(shí)并未掀起波瀾。直到2004年，茅臺(tái)、張?jiān)！㈤L(zhǎng)城等也進(jìn)入年份酒市場(chǎng)。2008年，古井貢酒注冊(cè)年份原漿商標(biāo)，2015年注冊(cè)成功。從名稱變化來(lái)看，從“古井貢酒·年份原漿X年”到“古井貢酒·年份原漿X”，再到“古井貢酒·年份原漿古X’(X代指數(shù)字，下同)。

整體來(lái)看，古井貢酒年份酒的字樣表達(dá)從過(guò)去的“X年”變成了今天的“古X”。那么，“年份原漿”是否等同于“年份酒”？“古20”是否意味著“20年年份老酒”？

對(duì)此，《證券日?qǐng)?bào)》記者近日于北京市豐臺(tái)區(qū)物美超市隨機(jī)采訪了幾位消費(fèi)者，其回答稱“我認(rèn)為是按年份標(biāo)注”“從產(chǎn)品定價(jià)來(lái)看，數(shù)字越大，價(jià)格越高，應(yīng)該屬于年份酒。”“酒里面至少加了部分20年的酒勾兌而成。”

但《證券日?qǐng)?bào)》記者以消費(fèi)者身份咨詢古井貢酒淘寶官方旗艦店客服得知，“年份原漿”只是商標(biāo)名，“古5”“古8”“古20”為產(chǎn)品編碼，“年份原漿”不屬于年份酒，而是古井貢酒特有商標(biāo)、產(chǎn)品名稱。

“年份原漿”不是消費(fèi)者所理解的年份老酒，僅僅只是一個(gè)名稱。“無(wú)論企業(yè)是否故意為之，都屬于引人誤解的虛假宣傳，侵害了消費(fèi)者的知情權(quán)。”北京市京師律師事務(wù)所合伙人律師鐘蘭安在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

記者梳理古井貢酒2023年半年報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，古井貢酒華中地區(qū)(主要包括安徽和湖北)的營(yíng)收額為97.83億元，占比86.49%；華北市場(chǎng)為8.2億元，占比7.26%；華南市場(chǎng)為6.96億元，占比6.16%。

“對(duì)于區(qū)域性酒企古井貢酒而言，‘假年份酒’事件不會(huì)對(duì)其帶來(lái)大的影響，但是若想全國(guó)化拓展市場(chǎng)，這就是其短板，目前尚未看到公司有效的策略。”一位不愿具名的行業(yè)專家對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

值得一提的是，2023年上半年，“年份原漿”的營(yíng)業(yè)收入占公司酒類收入的79.79%，毛利率高達(dá)85.15%。但如今，在“假年份酒”風(fēng)波下，古井貢酒核心產(chǎn)品的走上風(fēng)口浪尖。

有業(yè)內(nèi)人士表示，如何開(kāi)拓新的市場(chǎng)成為古井貢酒不得不面對(duì)的課題，省外拓展或許是必走之路，但如何拓展是一道待解難題。四季度是消費(fèi)旺季，作為區(qū)域性酒企的古井貢酒能否如期步入200億元營(yíng)收俱樂(lè)部，還有待市場(chǎng)考驗(yàn)。