近幾周，歐美上市公司財報先后傳遞出消費市場需求低迷的信號，但全球最大連鎖咖啡店星巴克卻實現(xiàn)了逆勢上漲。星巴克日前公布的財報顯示，今年7月至9月間的第四財季，公司實現(xiàn)了創(chuàng)紀錄的94億美元凈營收，同比增速達到11%；凈利潤達12.19億美元，兩項主要財務數(shù)據(jù)均好于市場預期。

從細分市場來看，北美地區(qū)在第四財季實現(xiàn)營收69億美元，同比上升12.5%。包含中國業(yè)務在內(nèi)的國際區(qū)實現(xiàn)營收19.79億美元，同比上升11.4%，其中，中國區(qū)營收達到8.4億美元，去除匯率變動影響，同比上升15%。第四財季里，星巴克共在全球新開設了816家門店，其中中國區(qū)新增門店326家，總門店數(shù)達到38038家，創(chuàng)下歷史新高。

這個財報季，“需求疲軟”成為歐美企業(yè)財報中出現(xiàn)最頻繁的短語。高端消費品受到的沖擊尤為明顯，以化妝品行業(yè)為例，雅詩蘭黛護膚板塊凈銷售額下降了22%，是四大業(yè)務中下滑最嚴重的板塊；歐萊雅2023年三季度財報（2023年7月至9月）也顯示，歐萊雅高端化妝品部門是所有部門中銷售額同比增速最低的一個。通脹高企、地緣政治沖突等因素導致消費者對未來經(jīng)濟發(fā)展前景的預期發(fā)生變化，是高端消費品銷售遇冷的主要原因。在這種情況下，以星巴克飲品、蛋糕等為代表的小金額消費逆勢成為增長亮點。

經(jīng)濟學中的“口紅效應”最初指的是經(jīng)濟不景氣導致收入下降，但女性在化妝品的支出反而增加，反映的是通過購買更實惠的物品來提振情緒，屬于一種心理上的自我犒勞。當然，想要自我犒勞的消費者購買的不僅是口紅，消費下行時期電影行業(yè)、食品飲料行業(yè)等的逆勢上漲很多都是受到了“口紅效應”的影響。用中國網(wǎng)絡流行的詞匯來講，這些小金額消費提供了一種“小確幸”。咖啡作為當代年輕人的新“剛需”，已經(jīng)成為兼具社交屬性和情緒價值的新選擇，星巴克成為這種消費偏好的受益者，在當前消費環(huán)境下取得亮眼業(yè)績，也就不足為奇了。 （作者：周明陽 來源：經(jīng)濟日報）