2023年，是嬰配粉新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施的元年。新國(guó)標(biāo)注冊(cè)、新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品、新國(guó)標(biāo)布局、新國(guó)標(biāo)營(yíng)銷、新國(guó)標(biāo)之下的渠道升級(jí)模式等，都成為奶粉品牌、母嬰渠道關(guān)注的焦點(diǎn)。

近日，一則“美廬首簽代言便簽下三位世界冠軍”的新聞，在行業(yè)上下引起廣泛關(guān)注。3月20日，美廬宣布簽約三位世界冠軍擔(dān)任品牌形象大使，其中單板滑雪世界冠軍李爽，以冠軍之名為有機(jī)A2加冕。美廬臻萃，作為頂配珍稀有機(jī)A2奶粉的代表，以更具科學(xué)性的配方以及更珍稀的奶源打造差異化賣點(diǎn)，對(duì)奶源、配方進(jìn)行了技術(shù)性、功能性、營(yíng)養(yǎng)性的全方位升級(jí)，以更貼合寶寶營(yíng)養(yǎng)需求的“頂級(jí)配方”刷新行業(yè)配方標(biāo)桿，給寶寶超牛保護(hù)，全方位呵護(hù)寶寶超牛成長(zhǎng)。

世界冠軍憑實(shí)力問(wèn)鼎最高榮譽(yù)，正如美廬以非凡實(shí)力領(lǐng)跑頂配草飼賽道，雙方的攜手是冠軍之間的雙向奔赴。

冠軍助陣美廬品牌升級(jí)

1、賦能品牌

李爽是身經(jīng)百戰(zhàn)、為國(guó)爭(zhēng)光的體育健將，她刻苦拼搏、全力以赴，承受常人難以想象的訓(xùn)練強(qiáng)度，擁有過(guò)人的頑強(qiáng)毅力，在數(shù)年甚至十?dāng)?shù)年的訓(xùn)練中不斷突破自我、刷新戰(zhàn)績(jī)，她代表自強(qiáng)不息、勇攀高峰的冠軍精神。而美廬匠心專研、創(chuàng)新突破、深耕草飼領(lǐng)域、以行業(yè)頭部為愿景，美廬的品牌理念正是冠軍精神的折射。與世界冠軍的攜手，讓美廬品牌形象更豐滿，更好地對(duì)外傳播品牌理念，提升整體品牌力和認(rèn)知度。

冠軍光環(huán)之外，同樣也擁有家庭，她熱愛(ài)生活、愛(ài)家人、充滿正能量，不凹人設(shè)、自然真實(shí)，像鄰家大姐姐般陽(yáng)光、親和，深受大眾愛(ài)戴和信賴。尤其在媽媽圈，冠軍媽媽獨(dú)具號(hào)召力，她的育兒理念和選品，更容易影響當(dāng)代年輕媽媽。冠軍代言為美廬品牌形象加分，提升好感度。

配合冠軍營(yíng)銷，美廬乘勢(shì)增加曝光，在客流密集的華東地區(qū)高端核心商圈投放戶外大屏廣告，傳遞新品信息和冠軍證言，精準(zhǔn)覆蓋高消費(fèi)人群，讓美廬頂配草飼奶粉的形象更加深入人心。

2、賦能產(chǎn)品

技術(shù)型選手——李爽×美廬臻萃

單板滑雪世界杯冠軍李爽，14歲進(jìn)入國(guó)家隊(duì)，豪爽堅(jiān)韌的她不怕吃苦，站上雪場(chǎng)就勇敢挑戰(zhàn)高難度系數(shù)，一次次地極限挑戰(zhàn)，終成世界冠軍，相繼收獲2011年國(guó)際雪聯(lián)世界杯賽冠軍、2013年世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)單板滑雪冠軍。單板滑雪項(xiàng)目由極限運(yùn)動(dòng)發(fā)展而來(lái)，動(dòng)作難度就是競(jìng)技的分水嶺，李爽個(gè)人技術(shù)過(guò)硬，出色完成對(duì)手不敢挑戰(zhàn)的高難度動(dòng)作，成功折桂。和李爽一樣，美廬臻萃有機(jī)A2奶粉也是技術(shù)型“選手”。

美廬臻萃作為美廬有機(jī)高端品牌產(chǎn)品系列，以“珍稀有機(jī)A2 超牛保護(hù)”的產(chǎn)品定位，及全面高質(zhì)量頂級(jí)配方，實(shí)現(xiàn)全方位升級(jí)。臻萃有機(jī)A2奶粉堅(jiān)持純粹，臻選歐洲黃金奶源帶德國(guó)進(jìn)口A2有機(jī)奶源。世界上純A2型奶牛僅占約30%，而A2 β-酪蛋白更親和人體。添加乳鐵蛋白和5種核苷酸，雙重保護(hù)防御激活超牛自護(hù)。特別添加每1000g牛奶僅含3g的MFGM乳脂球膜，含五種生物活性脂，助力大腦神經(jīng)發(fā)育，激發(fā)超牛天賦。益生菌Bb-12與雙益生元GOS+FOS，協(xié)同呵護(hù)腸道超牛活力。12種可選擇成分添加“5大”突出亮點(diǎn)，直擊中國(guó)寶寶喂養(yǎng)需求，實(shí)現(xiàn)營(yíng)養(yǎng)更超群，讓行業(yè)和消費(fèi)者看到美廬超強(qiáng)的產(chǎn)品硬實(shí)力及信心。

3、賦能渠道

首次簽約品牌代言，便一舉簽下陣容強(qiáng)大的世界冠軍，美廬實(shí)力無(wú)需多言，美廬品牌決勝頂配草飼領(lǐng)域的決心也可見一斑！在二配新品上市之際，冠軍代言形象與新品同步亮相，勢(shì)必引爆線上線下銷售，掀起搶購(gòu)狂潮，助推美廬品牌升級(jí)和形象煥新，極大提振渠道信心。

李爽是家喻戶曉的世界冠軍，也是深受大眾喜愛(ài)的體育明星，擁有數(shù)量可觀的粉絲擁躉，而她慎重選擇、傾力推薦的產(chǎn)品，也將受大家關(guān)注和喜愛(ài)。借助冠軍代言人的影響力，美廬品牌美譽(yù)度進(jìn)一步提升，門店能輕松吸引更多消費(fèi)者到店。與此同時(shí)，在線上，冠軍代言內(nèi)容的傳播將更遠(yuǎn)更廣，持續(xù)口碑種草。冠軍代言形象是線上線下、門店終端的獲客引流利器，必將帶來(lái)可觀流量、引爆銷售。

隨著冠軍代言人官宣和新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品亮相的熱度，美廬在終端開展“365天超牛保護(hù)，獻(xiàn)禮冠軍媽媽”活動(dòng)。利用年輕寶媽熱衷拍娃、曬娃和喜歡分享的特點(diǎn)，活動(dòng)在寶媽圈快速自發(fā)傳播；豐厚的贈(zèng)品和禮包，更是吸引了眾多新老會(huì)員廣泛參與。活動(dòng)為各大門店有效引流，賣場(chǎng)門庭若市，年輕父母絡(luò)繹不絕，不僅大幅提升門店客流量，而且，在二次消費(fèi)積分抽獎(jiǎng)的活動(dòng)機(jī)制激勵(lì)下，會(huì)員粘性和活躍度持續(xù)攀升，拉動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

美廬冠軍媽媽團(tuán)作為美廬品牌戰(zhàn)略升級(jí)的一部分，全維度賦能品牌、產(chǎn)品和渠道，以冠軍之名為美廬實(shí)力背書，深入詮釋每款產(chǎn)品的配方、奶源亮點(diǎn)，全新品牌形象亮相線上線下，以冠軍之力為全渠道引流。秉承“產(chǎn)品力、品牌力、渠道力”三駕馬車，綻放出熠熠光輝！

新元年，新希望，新征程！立足企業(yè)20+年的沉淀和深耕，在號(hào)稱“史上最嚴(yán)”的新國(guó)標(biāo)下，美廬“深扎草飼賽道”“不斷開拓細(xì)分”戰(zhàn)略凝聚出更強(qiáng)的爆發(fā)力。相信美廬將卡位新國(guó)標(biāo)時(shí)代，在奶粉新五年階段，在“珍稀奶源?頂配營(yíng)養(yǎng)”的理念下，必將打響新國(guó)標(biāo)新勢(shì)能，發(fā)力新征程新增長(zhǎng)。