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          • 克明食品年報季報雙雙報捷 面制品綜合競爭優勢領跑行業
          • 2023年04月26日來源:中國經濟網

          提要:克明食品董秘陳燕在接受《證券日報》記者采訪時表示:“公司在掛面和方便面兩大賽道上,加大中高端產品的研發和銷售,依托全渠道精準營銷,實現了產品的量價齊升,加之公司持續推進‘小一體化’戰略,面制品綜合競爭優勢領跑行業。”

          記者 何文英

          掛面龍頭企業克明食品2022年年報及2023年一季報雙雙報捷。

          4月25日晚間,克明食品發布的2022年年報顯示,公司去年實現營業收入50.2億元,同比增長16.02%;實現凈利潤1.55億元,同比增長129.48%。公司同日發布的2023年一季報更是讓投資者眼前一亮,報告期內公司實現凈利潤3477萬元,同比大增385.86%。

          對于這兩份可圈可點的成績單,克明食品董秘陳燕在接受《證券日報》記者采訪時表示:“公司在掛面和方便面兩大賽道上,加大中高端產品的研發和銷售,依托全渠道精準營銷,實現了產品的量價齊升,加之公司持續推進‘小一體化’戰略,面制品綜合競爭優勢領跑行業。”

          在傳統掛面賽道,克明食品一方面牢牢占據基礎消費的廣大市場,另一方面積極研發新品向健康化、營養化、功能化、便捷化的趨勢發展。

          年報顯示,克明食品在研發上持續加大投入,2022年研發費用3417萬元,同比增加20.27%。據陳燕介紹:“公司持續把握新一代消費群體對于產品健康品質提升的需求,創新推出面向中老年的功能類產品,面向中青年的低糖低脂類產品,面向孕嬰消費群體的月子面、兒童營養面等,得到了新一代消費者的認可。”

          克明食品求穩和求變的合力效應在年報數據上得到了充分的體現。年報顯示,2022年公司面條營業收入31.32億元,同比增長26.81%;報告期內方便食品實現營業收入4.25億元,同比增長24.54%。

          一位食品行業的券商分析師在接受《證券日報》記者采訪時認為:“隨著消費者對食品安全和健康的要求越來越高,掛面和方便食品的功能已經從過去的果腹、便捷、低檔次屬性發展為集營養、健康、美味、快捷于一體的多元化需求集合,因此市場正在向具有研發能力和渠道能力的龍頭企業傾斜,未來市場集中度也有望進一步提高。”

          在陳燕看來,克明食品能取得去年全年以及今年開門紅的佳績,除了扎實的產品基礎外,全渠道精準營銷亦是功不可沒。

          年報顯示,公司不斷拓寬線下和線上渠道的覆蓋面。線下方面,銷售網絡已覆蓋全國30多個省份,經銷商客戶數量超過3000個,全國大型連鎖KA賣場亦實現全覆蓋。線上方面,公司在天貓、京東、拼多多這類傳統綜合性電商平臺均開設了品牌旗艦店,同時也入駐了京超、貓超開啟B2B模式,實現了對大多數網購消費者群體的覆蓋,多次創造掛面類目TOP1的佳績。

          此外,公司特別注重新興渠道的開發,加速在抖音、快手上的布局,利用短視頻、直播與消費者互動,增強品牌認知度;公司還在不斷的開發微信小程序、微商城發力私域社區運營,拉近與消費者之間的距離,助力流量獲取。

          對于今年的品牌營銷規劃,陳燕表示:“今年公司仍將堅持大IP策略,與頭部影視綜藝內容開展合作,基于大IP內容,進行二次內容創作在互聯網上進行傳播。公司也將基于企業社會責任及品牌形象建設,生產內容并加大傳播力度,堅持內容自生產和與外部機構合作相結合的內容生產模式,優化自媒體運營,打造新媒體矩陣。”

          對于克明食品的發展前景,上述券商分析師給予了客觀的預判:“公司在傳統食品行業里已經跑出了全新的模式和邏輯,結合推陳出新的優質產品、全渠道的精準營銷以及面制品供應鏈一體化三大優勢,在消費復蘇的大環境基礎下,業績有望實現平穩的增長。”




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          責任編輯:周峰菊
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