2023年當屬于奶粉行業格局劇變的重要節點，尤其出生率持續下滑疊加嬰配粉“新國標”的正式實施和二次配方注冊制的開啟，行業加速整合與淘汰，愈發考驗企業的綜合實力。作為率先拿到新國標“入場券”的選手，美廬正以全新姿態挺進發展新征程。 3月20日，美廬2023年二配新國標品牌戰略發布會在革命圣地九江召開，會議以“領航頂配草飼，贛出超牛未來”為主題，發布美廬旗下三款二配新國標產品——臻鉑之星、美廬臻萃和美廬優培。美廬宣布將以領跑草飼奶粉為品牌戰略，發力成長為草飼領域頭部品牌。事實上，從甄選奶源，科研創新，配方升級，再到嚴苛質控等，多年來在全產業鏈上的深耕細作，已經讓美廬做好了充分準備迎接新國標時代。

厚積薄發 釋放創新生命力 從行業視角，新國標之所以加速行業淘汰賽，在于其要求生產企業必須創新升級研發能力、生產工藝、技術裝備、質量管理等，根據嬰幼兒月齡提供更精準的營養元素、更安全更高品質的奶粉。在這場速度與綜合實力的比拼中，近些年來美廬持續加大研發投入，建立了“市級特醫食品工程技術研究中心”，投入營養研究和產品配方研發。

中國乳制品工業協會理事長、國際乳品聯合會(IDF)中國國家委員會主席吳秋林先生 依托中特生命健康科技集團股份有限公司的雄厚實力，美廬自有兩大10萬級高標準GMP工廠，自動化程度高達95%。擁有CNAS實驗室，檢測能力達94項，遠高于國家要求的66個項目。實現了生產自動化、制造透明化、管理智能化；全部實行數字化、360度全監管，產品批批檢測，全程可追溯。

與此同時，美廬不斷夯實奶源供應鏈建設，匯聚全球優質資源，包括西班牙綿羊奶源、意大利有機羊奶源、德國有機A2奶源、荷蘭山羊奶源、中東駱駝奶源、西藏牦牛奶源、新西蘭草飼奶源，給予寶寶超牛保護。 全新定位 繪就發展新藍圖 如今奶粉行業已進入到強強對決的新階段，長遠來看，品牌心智決定市場份額。在草飼細分賽道，美廬在為用戶提供天然、安全、高品質的產品的同時，率先以“頂配”價值定位加速深入消費者心智。 發布會上，美廬股份董事長陳林先生暢談美廬如何“馭二配之機，創美廬之勢”，與各位嘉賓分享了自己的見解。在陳董振奮人心的分享之后，大家翹首期盼的美廬二配新國標產品正式發布。

美廬股份董事長陳林

美廬事業部總經理龍運雄

旗艦三品 構筑超牛保護盾 在向高端草飼奶粉頭部品牌問鼎的過程中，極具競爭力的產品始終是最核心的驅動力，美廬此次上市的三款新品也因而被市場抱以極高期待。

其中，臻鉑之星甄選新西蘭AQ認證草飼奶源，全球僅10%的戶外草飼奶源，珍稀原生營養豐富。乳鐵蛋白和5種核苷酸的雙效組合保護，釋放寶寶原生自護力，保護寶寶超牛成長。三大營養寶庫：珍稀3/1000的MFGM乳脂球膜、DHA+AA、葉黃素助力寶寶眼腦發育，α-乳白蛋白、共軛亞油酸、適度水解乳清蛋白、OPO結構脂和雙益生元，易消化吸收，保護寶寶嬌嫩肚肚。

美廬臻萃選用德國進口A2有機奶源，親和放心。乳鐵蛋白和5種核苷酸雙重保衛防御，激活超牛自護。MFGM乳脂球膜、DHA+AA激活寶寶超牛天賦。益生菌+雙益生元協同呵護腸道超牛活力。

美廬優培五大營養群，添加酪蛋白磷酸肽CPP、乳鐵蛋白、5種核苷酸、益生菌+雙益生元、膽堿和牛磺酸、葉黃素等全營養配方，全維度優護，給寶寶超牛成長。 三款新配方產品各有所長，滿足不同家庭育兒需求，為每個寶寶添上超牛保護。 全新IP亮相?強勢賦能渠道 行業加速演進中，奶粉細分賽道也逐漸迎來從品類紅利為主轉為由品牌驅動為主的新賽段，深度鉆研“內生力”的同時，也需要企業提升品牌影響力持續夯實競爭壁壘。為更好的與新世代父母同頻共振，深化情感鏈接，此次發布會上，美廬全新IP形象“小超牛”首次亮相。

美廬股份品牌中心總經理韓小莉

誕生于綠色王國新西蘭的小超牛有著完整的人設和豐富的故事內涵，是專屬美廬的品牌IP，是“超牛保護”的化身。小超牛聰明、勇敢、充滿正義感，肩負給寶寶超牛保護的使命，同時還是媽媽的貼心幫手，以專業的育兒知識，為媽媽排憂解難。小超牛作為品牌符號賦能終端推廣，活躍在每個品牌傳播的陣地，如線上媽媽俱樂部、終端活動保護營等。小超牛與消費者見面的首秀就是在超牛保護營。時值親子出游踏青季，“美廬頂配草飼奶粉節-超牛保護營”即將在各大門店如火如荼地開展。小超牛的加入會讓現場氣氛更加火熱，媽媽們爭相拍照打卡，寶寶在與小超牛的互動玩耍中輕松記住了美廬。超牛保護營會以多個親子互動單元模塊搭建，巧妙融入產品功能亮點，可靈活適配不同規模門店，大大豐富終端營銷形式，成為門店引流、獲客、銷售轉化的利器，而小超牛則成為終端活動的流量密碼。此外，趁文旅復蘇、出行熱潮回歸，美廬在華東地區高端商圈投放戶外大屏廣告，配合二配新品上市營銷造勢，傳播新品和品牌形象，精準觸達目標消費人群。 實力有目共睹 冠軍為美廬代言 另外值得一提的是，美廬二配產品的頂配實力，收獲了同樣具有頂尖實力的冠軍媽媽認可。奧運田徑冠軍孔令微、滑雪世界冠軍李爽、花樣滑冰世界冠軍于小雨，分別成為美廬三款產品的代言人。賽場上的她們不斷突破自我、追求卓越，成就世界矚目，與開拓創新、領跑草飼領域的美廬完美契合。而美廬產品的頂配營養，也俘獲了育兒標準嚴苛的冠軍天團，雙方一拍即合，正式攜手。花滑冬青奧運會冠軍于小雨代表冠軍天團親臨現場，見證了二配產品發布。發布會還邀請了乳協領導、行業媒體人、廣協會長等行業精英，共同恭賀二配產品順利上市，他們從各自角度解讀美廬新產品、品牌新戰略，暢談嬰配行業和美廬未來發展。

“領航頂配草飼，贛出超牛未來”，美廬通過升級配方、優化配方，成功搶跑新國標時代，在行業大變局之下，不僅為消費者帶來了更高品質的營養選擇，同時也提振了渠道經營信心。伴隨美廬在研發、產品、品牌等多方面的持續發力，將驅動企業贏得高質增長，也將推動著行業邁向更專業化、品質化方向發展。