近期醬酒熱潮來襲，各大酒企紛紛擴產(chǎn)，非酒企也頻頻入局。

飲品巨頭娃哈哈也坐不住了，宣布推出自家醬香白酒——宗帥家醬酒，建議零售價每瓶1388元，超過了此前茅臺發(fā)布的醬酒新品“茅臺1935”1188元的指導價。

據(jù)了解，娃哈哈并非首次跨界做白酒，9年前曾高調(diào)官宣進軍白酒行業(yè)。但此番再度入局甚為低調(diào)，基本未做任何宣傳。

價格超過茅臺新品

認證主體為“杭州娃哈哈集團有限公司”的微信公眾號近日透露，娃哈哈推出宗帥家酒(醬香型)53度500毫升，建議零售價每瓶1388元，內(nèi)購會團購價每瓶568元，2瓶起送貨，免送貨費。

宗帥家酒酒瓶采用了茅型瓶，瓶身LOGO為娃哈哈商標，其下備注“貴州茅臺鎮(zhèn)”字樣。

茅臺鎮(zhèn)金醬酒業(yè)也在官方微信號上“官宣”與娃哈哈的合作。其表示，自2013年娃哈哈與金醬酒業(yè)戰(zhàn)略合作以來，雙方一直保持著密切友好的交往，在2022新年到來之際，金醬酒業(yè)與娃哈哈再度合作，重磅推出宗帥家醬酒。

記者今日聯(lián)系訂購客服，對方表示，目前宗帥家酒有現(xiàn)貨，但由于物流放假，要等年后才能發(fā)貨，兩瓶起訂。

而宗帥家酒1388元一瓶的建議零售價，更是超過此前貴州茅臺推出的醬酒新品“茅臺1935”1188元的官方指導價，直逼飛天茅臺。

二次入局甚為低調(diào)

這不是娃哈哈頭一回入局白酒行業(yè)。

2013年11月，娃哈哈在北京召開新聞發(fā)布會，宗慶后宣布娃哈哈進軍白酒行業(yè)，一款以貴州茅臺鎮(zhèn)為原產(chǎn)地的高品質(zhì)高性價比的醬香型白酒——“領(lǐng)醬國酒”宣告上市。

但此后，領(lǐng)醬國酒并未在市場上掀起太大的水花，娃哈哈官方也從未對外公開過相關(guān)數(shù)據(jù)。后來，領(lǐng)醬國酒也幾經(jīng)易主。

2021年12月底，在娃哈哈2022年銷售工作會議上，宗帥家酒正式露面，被擺在主席臺宗慶后和宗馥莉的正中間。

這是宗馥莉自出任娃哈哈集團副董事長兼總經(jīng)理后，首次公開出席集團重要活動。娃哈哈方面表示，2022年將以長遠的發(fā)展眼光，持續(xù)踐行產(chǎn)品梯隊培育理念，老品銷量提升和新品開發(fā)同步進行。

但在2022年銷售工作會議的官方推文里，通篇未曾提及這款“C位白酒”，官方渠道也未有公開宣傳。

此前，娃哈哈每每因為“壕氣”引發(fā)關(guān)注。

2022年1月13日，娃哈哈董事長宗慶后在2021年度“風云浙商”頒獎禮現(xiàn)場表示，娃哈哈2021年發(fā)展還可以，給員工準備了6億多元獎金，比上年增加13%。他同時表示，要給員工加工資、解決住房問題。

當天，談及娃哈哈后續(xù)是否有上市打算，宗慶后在接受記者獨家采訪時表示，上市看需要，娃哈哈不缺錢，銀行現(xiàn)在還有150億元呢！

“沾醬”即火

近期，白酒熱度重現(xiàn)，政策利好不斷，各大酒企甚至非酒企都紛紛宣布入局或擴產(chǎn)。

1月28日晚，五糧液發(fā)布公告稱，根據(jù)公司“十四五”戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，公司將新增原酒產(chǎn)能，為滿足產(chǎn)能增長需求，公司對制曲車間進行擴能改造，主要建設(shè)內(nèi)容包括制曲車間及相關(guān)配套設(shè)施等，分兩期進行建設(shè)。項目總投資估算為27.5億元。

1月26日晚，貴州茅臺發(fā)布公告稱，決定投資41.1億元實施“十四五”醬香酒習水同民壩一期建設(shè)項目，位于貴州省習水縣同民鎮(zhèn)，建成后可形成系列酒制酒產(chǎn)能約1.2萬噸、制曲產(chǎn)能約2.94萬噸、貯酒能力約3.6萬噸，建設(shè)周期為24個月。

同日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于支持貴州在新時代西部大開發(fā)上闖新路的意見》，提出發(fā)揮赤水河流域醬香型白酒原產(chǎn)地和主產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，建設(shè)全國重要的白酒生產(chǎn)基地。

1月10日，工信部發(fā)布《關(guān)于加快現(xiàn)代輕工產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的指導意見(征求意見稿)》提出，針對年輕消費群體和國外消費群體，發(fā)展多樣化、時尚化、個性化、低度化白酒產(chǎn)品。

其他頭部醬酒企業(yè)也在擴產(chǎn)。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，郎酒、習酒、國臺酒業(yè)、珍酒、金沙酒業(yè)等均在推進擴產(chǎn)事宜。主營業(yè)務(wù)為百貨、購物中心、超市和便利店的天虹股份此前也公告“染醬”——公司自有品牌開發(fā)并推出了天優(yōu)醬香酒，已于近期上市，產(chǎn)自茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)。