近期醬酒熱潮來襲，各大酒企紛紛擴產，非酒企也頻頻入局。

飲品巨頭娃哈哈也坐不住了，宣布推出自家醬香白酒——宗帥家醬酒，建議零售價每瓶1388元，超過了此前茅臺發布的醬酒新品“茅臺1935”1188元的指導價。

據了解，娃哈哈并非首次跨界做白酒，9年前曾高調官宣進軍白酒行業。但此番再度入局甚為低調，基本未做任何宣傳。

價格超過茅臺新品

認證主體為“杭州娃哈哈集團有限公司”的微信公眾號近日透露，娃哈哈推出宗帥家酒(醬香型)53度500毫升，建議零售價每瓶1388元，內購會團購價每瓶568元，2瓶起送貨，免送貨費。

宗帥家酒酒瓶采用了茅型瓶，瓶身LOGO為娃哈哈商標，其下備注“貴州茅臺鎮”字樣。

茅臺鎮金醬酒業也在官方微信號上“官宣”與娃哈哈的合作。其表示，自2013年娃哈哈與金醬酒業戰略合作以來，雙方一直保持著密切友好的交往，在2022新年到來之際，金醬酒業與娃哈哈再度合作，重磅推出宗帥家醬酒。

記者今日聯系訂購客服，對方表示，目前宗帥家酒有現貨，但由于物流放假，要等年后才能發貨，兩瓶起訂。

而宗帥家酒1388元一瓶的建議零售價，更是超過此前貴州茅臺推出的醬酒新品“茅臺1935”1188元的官方指導價，直逼飛天茅臺。

二次入局甚為低調

這不是娃哈哈頭一回入局白酒行業。

2013年11月，娃哈哈在北京召開新聞發布會，宗慶后宣布娃哈哈進軍白酒行業，一款以貴州茅臺鎮為原產地的高品質高性價比的醬香型白酒——“領醬國酒”宣告上市。

但此后，領醬國酒并未在市場上掀起太大的水花，娃哈哈官方也從未對外公開過相關數據。后來，領醬國酒也幾經易主。

2021年12月底，在娃哈哈2022年銷售工作會議上，宗帥家酒正式露面，被擺在主席臺宗慶后和宗馥莉的正中間。

這是宗馥莉自出任娃哈哈集團副董事長兼總經理后，首次公開出席集團重要活動。娃哈哈方面表示，2022年將以長遠的發展眼光，持續踐行產品梯隊培育理念，老品銷量提升和新品開發同步進行。

但在2022年銷售工作會議的官方推文里，通篇未曾提及這款“C位白酒”，官方渠道也未有公開宣傳。

此前，娃哈哈每每因為“壕氣”引發關注。

2022年1月13日，娃哈哈董事長宗慶后在2021年度“風云浙商”頒獎禮現場表示，娃哈哈2021年發展還可以，給員工準備了6億多元獎金，比上年增加13%。他同時表示，要給員工加工資、解決住房問題。

當天，談及娃哈哈后續是否有上市打算，宗慶后在接受記者獨家采訪時表示，上市看需要，娃哈哈不缺錢，銀行現在還有150億元呢！

“沾醬”即火

近期，白酒熱度重現，政策利好不斷，各大酒企甚至非酒企都紛紛宣布入局或擴產。

1月28日晚，五糧液發布公告稱，根據公司“十四五”戰略發展規劃，公司將新增原酒產能，為滿足產能增長需求，公司對制曲車間進行擴能改造，主要建設內容包括制曲車間及相關配套設施等，分兩期進行建設。項目總投資估算為27.5億元。

1月26日晚，貴州茅臺發布公告稱，決定投資41.1億元實施“十四五”醬香酒習水同民壩一期建設項目，位于貴州省習水縣同民鎮，建成后可形成系列酒制酒產能約1.2萬噸、制曲產能約2.94萬噸、貯酒能力約3.6萬噸，建設周期為24個月。

同日，國務院印發《關于支持貴州在新時代西部大開發上闖新路的意見》，提出發揮赤水河流域醬香型白酒原產地和主產區優勢，建設全國重要的白酒生產基地。

1月10日，工信部發布《關于加快現代輕工產業體系建設的指導意見(征求意見稿)》提出，針對年輕消費群體和國外消費群體，發展多樣化、時尚化、個性化、低度化白酒產品。

其他頭部醬酒企業也在擴產。據記者不完全統計，郎酒、習酒、國臺酒業、珍酒、金沙酒業等均在推進擴產事宜。主營業務為百貨、購物中心、超市和便利店的天虹股份此前也公告“染醬”——公司自有品牌開發并推出了天優醬香酒，已于近期上市，產自茅臺鎮核心產區。