6月29日，位于四川遂寧沱牌鎮沱牌大道999號舍得藝術中心明顯比往日熱鬧不少，上午9點半，作為今年“最牛”的白酒股，舍得酒業2020年年度股東大會在此召開，這也是近年來其現場參與人數最多的一次股東大會。

記者現場注意到，當天上午離會議開始還有15分鐘，來自全國各地的股東及機構已“擠爆”會場，座無虛席，后排還臨時填加了兩排座位。從會場門口公布的會場布置圖來看，此次參加舍得酒業的股東和機構輪排就坐，人數各自占一半，共計近300人。

堅持老酒戰略

“2020年是舍得酒業發展最不平凡的一年。”作為大會的首位發言人，坐在主席臺中間的舍得酒業董事長張樹平在演講伊始便如此坦言，一方面，中國酒業面臨著中高端白酒階段性去庫存及競爭更加激烈的問題。另一方面，由于疫情影響，導致中高端白酒的終端動銷有所減弱，公司需要面對復雜的內部和外部環境。

財報顯示，2020年，舍得酒業實現營業收入27.03億元，同比增長2.02%，凈利潤為5.8億元，較上年同期增長14.42%

“近年來，白酒消費呈現出向主流品牌、主力產品集中的趨勢，白酒產業也向品牌、原產地和文化集中，名優白酒的市場份額將進一步擴大，300元-700元是白酒消費增長的主流價位段，近年來發展迅速。”張樹平在股東大會上稱，舍得酒業將專注發展白酒主業，打造老酒品類第一品牌。

具體而言，舍得酒業將大力開展老酒品牌塑造、老酒價值傳播、老酒產品品鑒、老酒產品升級等相關工作。此外，公司亦聚焦“老酒+文化”，持續加強品牌建設。通過舍得智慧人物、舍得藝術中心、舍得老酒論壇等品牌IP的建設，以及央視、各大網絡平臺、高鐵、戶外、頭條、抖音等傳媒手段，提升品牌影響力。

“2020年，是舍得落地實施老酒戰略的第一年。公司從品牌、管理市場政策及運作、互聯網營銷探索等多個角度著手，堅定實踐老酒戰略，取得了2020年的市場成績。”在投資者交流環節，舍得酒業副董事長兼總裁蒲吉洲稱，企業能清醒看到自己的行業位置，找到能被市場接受的解決問題的方法，是發展的前提。

“香型多元化與老酒風潮是當下行業兩個趨勢，老酒熱一定是香型熱之后的第二個熱點，”蒲吉洲進一步表示，“我們的方案是通過老酒提升產品價格，提升舍得的銷售規模，以及提升經銷商的渠道利潤。”

“復星系”入駐董監事會

除了戰略布局外，選舉舍得酒業新一屆董監事議案亦是此次股東大會的重頭戲。沒有任何懸念，根據舍得酒業此次股東大會選舉結果，黃震、吳毅飛、郝毓鳴、鄒超擔任第十屆董事會董事，王瑾、王尊祥擔任第十屆監事會非職工代表監事。

根據資料信息，上述4名董事目前在復星集團及豫園股份等均擔任高層管理職位，且其中3名亦擔任金徽酒董事。具體而言，黃震為現任豫園股份董事長兼總裁、金徽酒董事；吳毅飛現任復星集團總裁助理、集團副CFO、復星戰略投資發展部總經理、復星投資業務管理部總經理、金徽酒董事；郝毓鳴現任復星總裁高級助理、集團聯席首席人力資源官(Co-CHO)、人力資源條線聯席CHO、豫園股份董事；鄒超現任豫園股份副總裁兼CFO、金徽酒董事。

兩名監事亦均有復星集團的背景。其中，王瑾主要為法務背景，曾歷任復星地產法務部高級法務總監、總經理，復星集團法律事務部聯席總經理，復星地產總裁助理兼法律事務部總經理，現任豫園股份副總裁、金徽酒監事；而39歲的王尊祥現任豫園股份投資發展部總經理。

“本次舍得酒業新上任的董事和監事工作經歷覆蓋企業管理、戰略投資、法務、人力資源、財務等涉及企業投后管理產業運營的核心領域”，根據一位接近舍得酒業的知情人士給到記者的說法，從人員配置來看，復星對舍得酒業的人才支持已經到位，這也顯示出豫園股份乃至復星集團全面規劃白酒板塊，不斷夯實整體生態，做好投后管理產業運營的決心。

2020年，復星集團通過旗下上市公司豫園股份先后將金徽酒及舍得酒業收入麾下。記者注意到，4月下旬，豫園股份董事長黃震在2020年度股東大會上表示，金徽酒、舍得酒的定位將互相錯開，在各自的賽道上發力。

首推股東大會紀念酒

在股東大會現場，舍得酒業首次推出的股東大會紀念套裝也正式亮相。具體而言，此次紀念酒套裝主要包括舍得酒業6款主打產品各一瓶，即53度500ml吞之乎（醬香紅瓷描金）、52度500ml智慧·舍得（藏品）、52度500ml品味·舍得（四代）、52度480ml八零年代（沱牌曲酒）、52度480ml沱牌曲酒（93分復刻版）以及52度480ml精品窖藏九·陶醉酒。

這是舍得酒業首次開展股東大會售酒活動，每套紀念酒建議零售價4482元/套，持股人優惠價3800元/套，相當于享受約15.2%的折扣。

根據舍得酒業此前公布的信息，該紀念套裝限購標準為上市公司持股人持股超過500股限購1套；持股數量每增加1000股，可增加一套配額，持股5萬股以內的機構或個人，最多限購18套；持股超過5萬股的機構或個人，每增加5000股可增加一套，最多限購30套。持股數量以截止下單購買之日的持股數為準。

不過，記者在現場看到，與此前公布的信息有所不同的是，非股東的現場參會人員亦可購買上述紀念套裝。此外現場工作人員對記者表示，每購買一套紀念套裝還會贈送一套智慧語錄小酒（規格100ml×6），該套產品零售指導價為698元每套；每購滿六套額外加送一套神話人物套裝(規格500ml×2)，該產品的零售指導價為1298元/套。

更為值得一提的是，在股東大會上，舍得酒業方面宣布了一項追加優惠措施，即到場的股東可以2800元的價格在現場購買一套股東大會紀念套裝。

“這等于在4482元原價的基礎上優惠了1600多元，相當劃算了。”在現場，一位剛購完上述紀念套裝的舍得酒業股東對記者如是表示。