6月13日，中國證券報記者從證監會網站獲悉，五芳齋已于6月4日正式披露招股書預披露稿，擬登陸上交所主板上市，沖擊“粽子第一股”。其招股書披露，五芳齋粽子是其公司的拳頭產品，2020年粽子銷量超3.66億只，營收貢獻率超過70%。本次上市擬公開發行不超過2518.575萬股，擬募資總額10.56億元，保薦機構為浙商證券。

公開資料顯示，五芳齋始于1921年，2004年被國家商標局認定為中國馳名商標，是全國首批“中華老字號”企業。作為粽子行業內的龍頭企業和行業標準制定者，五芳齋在國內粽子市場上占據舉足輕重的地位。

根據艾媒咨詢發布的《2020年端午節中國粽子品牌排行榜單TOP10》顯示，五芳齋以96.3的金榜指數榮登榜首。根據全國連鎖店超市信息網數據顯示，2019年端午期間，作為粽子銷售主要渠道之一的商超渠道市占率中，前三名品牌市占率合計超過65%，而五芳齋則以30.2%的市占率，排名第一。招股書顯示，2018年至2020年，五芳齋營業收入分別約24.23億元、25.07億元及24.21億元，歸母凈利潤分別約為0.97億元、1.63億元及1.42億元。2020年公司綜合毛利率達到44.57%，相較于可比公司平均38.78%的毛利率高出約5.79%。

近年來，隨著絕味食品、三只松鼠、良品鋪子、一鳴食品、桃李面包等知名食品類品牌陸續上市，食品行業內部的競爭日趨激烈，以資本促發展的勢頭也愈發明顯。而在粽子領域，從當前競爭格局來看分為兩大軍團，分別是以五芳齋、廣州酒家為代表的傳統老字號企業，以及三全、思念為代表的全國性食品巨頭。

記者了解到，為了應對激烈的行業競爭，在生產端，五芳齋目前已形成以粽子為主導，集月餅、湯圓、糕點、蛋制品、其他米制品等食品為一體的產品群。同時擁有嘉興、成都兩大生產基地，并建立起覆蓋全國的商貿、連鎖門店、電商的全渠道營銷網絡。截至2020年12月31日，公司通過直營、合作經營、加盟、經銷等方式共建立了474家門店，線下營銷網絡已鋪遍全國，同時線上銷售網絡也覆蓋了天貓、京東、抖音等各大主流電商平臺。

值得關注的是，相較于很多傳統老字號，五芳齋在廣告創新、品牌聯名中也做出了很多年輕化嘗試，并在持續推進品牌營銷和市場推廣。據了解，本次企業上市擬募集的10.56億元，其中有約4.65億元分別用于“五芳齋數字產業智慧園建設項目”與“五芳齋研發中心及信息化升級建設項目”，進一步助力企業進行精準營銷。

對于未來三年的發展規劃，五芳齋表示，將以消費者體驗為核心，以“糯米”為主線，圍繞“端午、中秋、春節、元宵、清明、七夕、重陽”等中華節令場景，重點打造高價值產品線，提升企業持續創新能力和盈利水平。