蘋果上財季iPhone、iPad和服務業務收入均超出市場預期，但大中華區業績下滑。

當地時間8月1日美股盤后，蘋果發布了截至6月29日的2024財年第三財季財報。財報顯示，蘋果本季度實現營收857.77億美元，同比增長4.9%，高于分析師預期的844.6億美元；非美國通用會計準則下(Non-GAAP)凈利潤為214.48億美元，同比增長7.9%；攤薄后每股收益(EPS)為1.40美元，同比增長11%，高于市場預期的1.35美元。

這是蘋果連續第六個季度營收和盈利均超預期，創下公司公司第三財季的總營收和EPS史上的最高紀錄。在業績指引方面，蘋果預計，第四財季收入增長將與第三財季大致相同，在5%左右。

蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)表示：“在本季度，我們很高興在全球開發者大會上宣布軟件平臺的重大更新，其中包括蘋果智能，一種突破性的個人智能系統，將強大且私密的生成式AI(人工智能)模型置于iPhone、iPad和Mac的核心。我們非常期待與用戶分享這些工具，并將繼續大量投資于那些將豐富客戶生活的創新，同時堅持驅動我們工作的價值觀。”

蘋果本季度業績。來源：蘋果財報

同時，蘋果公司董事會宣布派發每股0.25美元的現金股息，將于2024年8月15日支付給2024年8月12日收盤時登記在冊的股東。蘋果表示，公司本季度在股息和股票回購上花費了320億美元。

1日當天，蘋果(Nasdaq：AAPL)股價收于每股218.36美元，總市值3.35萬億美元，盤后略有震蕩，截至發稿漲超0.5%。Wind數據顯示，自今年年初以來，蘋果股價已漲超13%。

iPhone收入降0.9%，iPad收入增23.7%

細分業務來看，蘋果第三財季的產品收入同比增長1.6%至615.64億美元，高于市場預期的606.3億美元，iPhone、iPad和服務業務收入均超出市場預期。

其中，iPhone業務收入連續第二個季度走低，同比下滑0.9%至392.96億美元，但仍高于分析師預期的389.5億美元。庫克在財報后電話會上解釋稱：“按固定匯率計算，我們的收入逐年增長。從運營角度，我們是這樣看待這個問題的。”

當被問到今年秋季向用戶發布的蘋果AI系統蘋果智能，庫克表示，雖然在發布前無法得知該服務對銷售能產生怎樣的積極影響，但蘋果公司一直在增加相應的資本支出，以為這項服務做準備。

庫克補充道：“我們將很多原本從事其他工作的人調到了AI部門。從數據中心的角度來看，我們采用混合方式，既有自己的數據中心，也有合作伙伴。因此，資本支出由合作伙伴承擔，我們會向他們支付費用。”

在其他產品方面，Mac收入同比增長2.5%至70.09億美元，略低于分析師預期的70.2億美元；iPad業務增長最為強勁，收入同比增長23.7%至71.62億美元，高于分析師預期的66.3億美元。包含Apple Watch、Beats和AirPods耳機等產品的可穿戴設備、居家產品和配件收入同比下降2.3%至80.97億美元，高于預期的77.9億美元。

庫克表示，有大約一半的iPad購買者之前沒有擁有過iPad，這表明平板電腦市場尚未飽和。另外，蘋果將繼續在AI技術上進行重大投資，希望保持在AI PC(人工智能個人電腦)競爭中的領先地位。公司正在18A工藝節點上加速開發新的AI PC芯片，這對當前利潤造成影響，但將有助于未來發展。

另外，蘋果的服務業務本季度收入同比增長14%至242.13億美元，高于市場預期的240.1億美元。蘋果的這項業務包含了其訂閱服務、保修、搜索引擎的授權交易和支付收入。蘋果的付費訂閱用戶數已達10億。

蘋果方面預計，服務業務在第四財季的增長率與前三個季度大致相同，約為14%。蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示，蘋果預計第四財季的運營支出將在142億美元至144億美元之間，毛利率將在45.5%至46.5%之間。

大中華區營收下滑6.5%，稱受美元走強影響

而分地區來看，蘋果第三財季在大中華區的業績表現令人失望，營收同比下降6.5%至147.3億美元，低于分析師預期的152.6億美元。

蘋果方面將大中華區業績的下滑主要歸因于美元走強的影響，稱其基礎業務實際上比以前更健康。蘋梅斯特里表示，如果剔除匯率的影響，大中華區營收跌幅不到3%。

此前，第三方機構IDC發布的最新手機季度跟蹤報告顯示，在2024年第二季度，中國智能手機市場出貨量約7158萬臺，同比增長8.9%。大幅降價以后，雖然蘋果的市場需求明顯改善，但是iOS市場出貨量依然同比下降3.1%，iPhone也跌出了前五。

IDC指出，目前，蘋果在中國整體市場的份額為13.6%，仍高于2020年第三季度，當時蘋果的市場份額為8.3%。

在作為最大市場的美洲地區，蘋果本季度營收同比增長6.5%至376.8億美元；在第二大市場歐洲的營收同比增長8.3%至218.8億美元；日本營收同比增長5.7%至51億美元，其他亞太地區收入同比增長13%至63.90億美元。

蘋果方面表示，公司在每個地區的活躍設備數量都超過了以往任何時候，但沒有提供具體數字。蘋果在今年2月表示，其活躍設備數量為22億臺。

庫克在電話會上強調：“我們對公司的長期前景非常有信心。”

接下來，市場將等待蘋果在9月舉辦的秋季發布會，iPhone 16系列將領銜亮相。不過近日，有消息稱，計劃在今年9月發布的iOS 18和iPadOS 18將暫時不含蘋果智能，意味著今年9月發售的首批iPhone 16型號將缺少蘋果智能的加持。蘋果會在10月的iOS 18后續更新中向用戶推出AI功能。

7月29日，蘋果發布iOS 18.1、iPadOS 18.1和macOS Sequoia 15.1測試版，其中加入了部分蘋果智能功能，讓加入開發者計劃的一些用戶得以搶先體驗蘋果智能的部分功能，包括增強后的Siri、寫作工具、照片搜索，以及在電話、短信、郵件和通知等應用中添加的AI轉錄、摘要和改寫校對功能。