據10月30日中國新聞網報道，最近不少人發現，超市里賣的牙膏越來越貴。“記得過去，牙膏最貴才十幾二十元，現在的牙膏，普遍二三十元。”有消費者吐槽。為什么兩三元的牙膏銷聲匿跡了？

之前，超市里動輒百元的雪糕價格刺中消費者的錢包，被公眾吐槽為“雪糕刺客”。經過消費者“整頓”，雪糕、冰淇淋在定價與口味創新上逐步回歸理性。作為日常生活剛需的牙膏，何以越賣越貴，甚至有成為“刺客”之勢？

總體看，原因有二：一是成本上升。牙膏的主要原材料包括摩擦劑、保濕劑、增稠劑、發泡劑、芳香劑、添加劑等，這些原材料價格連年增長。二是產品升級。隨著一些消費者越來越注重牙膏功效和使用體驗，很多牙膏企業紛紛主打功能牙膏，宣揚美白、抗過敏、抗糖、清新口氣等功效，牙膏變貴也就成為趨勢。

此外，高端牙膏還需投入較多資金來包裝和推廣，甚至邀請名人代言。從牙膏類上市公司研報看，牙膏銷售費用率普遍高達40%左右。而高價牙膏的利潤水平往往也更高，更吸引商超銷售。這些因素都是人們感覺商超賣的牙膏越來越貴的原因。

牙膏真的越貴越好嗎？專家表示，牙膏主要成分是摩擦劑、保濕劑、表面活性劑等，一般牙膏中都含有這些基礎成分，能滿足正常刷牙需求。市場上曾出現一種聲稱能殺滅胃癌的“抗幽牙膏”，每支價格上百元，最終因涉嫌虛假宣傳受到查處。可見，有些牙膏功效言過其實，定期的口腔檢查、標準的刷牙方法以及牙線的正確使用，才是保持口腔健康的關鍵。

在消費升級背景下，我們需要警惕某些商品的虛假升級。如果一些牙膏品牌進行夸大、虛假宣傳，不僅可能構成不正當競爭，還會影響消費者對口腔疾病的認知，甚至耽擱診療。國家市場監管總局今年發布的《牙膏監督管理辦法》明確規定，牙膏實行備案管理，牙膏備案人對牙膏的質量安全和功效宣稱負責。

高價牙膏的出現，值得相關行業認真研究、反思。牙膏企業提升品牌效應、推進產品升級的出發點很好，但重點應是以高性價比來獲利，而非將營銷成本轉嫁給消費者，更不能以虛假宣傳忽悠消費者。同時，應保持傳統牙膏的生產和銷售，讓消費者有選擇平價牙膏的自由。

對任何消費品牌而言，要想基業長青、成長為可信賴的品牌，關注消費者需求、堅守產品質量始終是第一位的。?工人日報??作者：付彪