- “七夕”消費(fèi)向全品類(lèi)擴(kuò)散 零售平臺(tái)、新興領(lǐng)域助力消費(fèi)多元化
- 2023年08月23日來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)
提要：8月22日，多家公司公布了“七夕”消費(fèi)數(shù)據(jù)。隨著市場(chǎng)復(fù)蘇，消費(fèi)者購(gòu)物動(dòng)力持續(xù)提升，今年“七夕”除了鮮花、巧克力、首飾等“熱門(mén)選手”外，數(shù)碼產(chǎn)品、服裝和預(yù)制菜的銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)猛增。與此同時(shí)，盡管節(jié)日當(dāng)天為工作日，依然擋不住“打工人”外出過(guò)節(jié)的熱情。
8月22日，多家公司公布了“七夕”消費(fèi)數(shù)據(jù)。隨著市場(chǎng)復(fù)蘇，消費(fèi)者購(gòu)物動(dòng)力持續(xù)提升，今年“七夕”除了鮮花、巧克力、首飾等“熱門(mén)選手”外，數(shù)碼產(chǎn)品、服裝和預(yù)制菜的銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)猛增。與此同時(shí)，盡管節(jié)日當(dāng)天為工作日，依然擋不住“打工人”外出過(guò)節(jié)的熱情。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)（下稱(chēng)“京東數(shù)據(jù)”）顯示，8月份以來(lái)，京東“七夕送禮”的搜索量環(huán)比提升超20倍，其中“七夕巧克力禮盒”“七夕鮮花”的搜索量環(huán)比提升均達(dá)30倍以上。“七夕”禮盒類(lèi)商品中，化妝品套裝/禮盒的銷(xiāo)量最高，占比達(dá)到22%。
恰逢換季節(jié)點(diǎn)，今年服裝消費(fèi)也大幅增長(zhǎng)。京東數(shù)據(jù)顯示，女士服裝中，衛(wèi)衣銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)16倍，風(fēng)衣銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)近4倍；男士服裝中，衛(wèi)衣銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)558%，風(fēng)衣、西服銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)100%。
借助節(jié)日氛圍，數(shù)碼家電產(chǎn)品也成了送禮佳品。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼家電整體訂單量同比去年“七夕”增長(zhǎng)175%，TOP5品牌商家分別為SKG、飛利浦、戴森、倍輕松、小米。
而在美食方面，預(yù)制菜則成為“人氣單品”。叮咚數(shù)據(jù)顯示，“七夕”前一天叮咚王牌菜、蔡長(zhǎng)青等預(yù)制菜自有品牌有多個(gè)系列出現(xiàn)銷(xiāo)量高峰。叮咚買(mǎi)菜預(yù)制菜品類(lèi)里，梭子蟹、皮皮蝦、酸菜魚(yú)等水產(chǎn)海鮮預(yù)制菜銷(xiāo)量猛增。
雖然今年“七夕”當(dāng)天是工作日，但并不妨礙“打工人”外出消費(fèi)。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上預(yù)訂在“七夕”當(dāng)天入住酒店的客人較前一日預(yù)訂入住的增幅達(dá)到40%。此外，“七夕”當(dāng)天全國(guó)景區(qū)夜間門(mén)票銷(xiāo)售量，較前一日增長(zhǎng)超2倍。其中深圳、上海、廣州、重慶、北京、蘇州、成都、桂林、廈門(mén)、蕪湖是去哪兒平臺(tái)上“七夕”當(dāng)天夜游最火的TOP10城市。
談及今年“七夕”消費(fèi)范圍之廣，艾媒咨詢(xún)CEO兼首席分析師張毅向記者表示，首先，當(dāng)前“七夕”消費(fèi)的主力人群一方面以年輕人為主，而他們也是更樂(lè)意在“七夕”節(jié)日上大額支出的一代人，另一方面“七夕”的受眾已經(jīng)不僅僅是情侶，還有單身人士。艾媒數(shù)據(jù)顯示，53.77%的單身人士會(huì)參與“七夕”活動(dòng)進(jìn)行消費(fèi)；其次，“七夕”作為每年重要的消費(fèi)節(jié)日，不同領(lǐng)域的新銳品牌崛起，在節(jié)日上的營(yíng)銷(xiāo)投入越來(lái)越多，找到了在“七夕”突圍的機(jī)會(huì)。
不過(guò)，有平臺(tái)認(rèn)為，零售行業(yè)發(fā)展打破節(jié)日消費(fèi)的空間和地域限制，成為提振消費(fèi)的重要一環(huán)。美團(tuán)閃購(gòu)“七夕”活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示：“隨著即時(shí)零售的不斷發(fā)展，用戶(hù)能夠從即時(shí)零售渠道購(gòu)買(mǎi)到的商品種類(lèi)越來(lái)越多，即時(shí)零售呈現(xiàn)全品類(lèi)繁榮的趨勢(shì)。結(jié)合“七夕”來(lái)看，除了通過(guò)即時(shí)零售購(gòu)買(mǎi)鮮花這類(lèi)短保質(zhì)期商品之外，也有越來(lái)越多的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)美妝、數(shù)碼等品類(lèi)的商品，消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣逐漸向即時(shí)送達(dá)遷移，從應(yīng)急、幫需發(fā)展到日常購(gòu)物，即時(shí)零售如今已漸成為消費(fèi)者日常生活一部分。”
叮咚買(mǎi)菜相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，新興行業(yè)的出現(xiàn)也加速節(jié)日消費(fèi)多元化。“七夕”前后預(yù)制菜熱銷(xiāo)，也在一定程度上反映了消費(fèi)者對(duì)預(yù)制菜的接受度有了更大的提高，意味著高品質(zhì)預(yù)制菜市場(chǎng)進(jìn)一步被驗(yàn)證。
版權(quán)及免責(zé)聲明:
1. 任何單位或個(gè)人認(rèn)為南方企業(yè)新聞網(wǎng)的內(nèi)容可能涉嫌侵犯其合法權(quán)益，應(yīng)及時(shí)向南方企業(yè)新聞網(wǎng)書(shū)面反饋，并提供相關(guān)證明材料和理由，本網(wǎng)站在收到上述文件并審核后，會(huì)采取相應(yīng)處理措施。
2. 南方企業(yè)新聞網(wǎng)對(duì)于任何包含、經(jīng)由鏈接、下載或其它途徑所獲得的有關(guān)本網(wǎng)站的任何內(nèi)容、信息或廣告，不聲明或保證其正確性或可靠性。用戶(hù)自行承擔(dān)使用本網(wǎng)站的風(fēng)險(xiǎn)。
3. 如因版權(quán)和其它問(wèn)題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請(qǐng)?jiān)谖恼驴l(fā)后30日內(nèi)進(jìn)行。聯(lián)系電話(huà)：01083834755 郵箱：news@senn.com.cn
