- 演唱會市場“下沉”帶火文旅經濟 小城市“出圈”之后怎么走？
- 2023年07月31日來源：中國網財經
提要：消費是拉動經濟增長的馬車，而文旅消費成為今年消費增長的一項重要驅動力。今年以來演唱會、音樂節等熱度飆升，拉動消費效果突出。值得一提的是，在演出市場井噴式復蘇的同時，演唱會“下沉”市場也逐漸火熱。
中國網財經7月31日訊 (記者 譚夢桐)今年4月中央政治局會議指出要多渠道增加城鄉居民收入，改善消費環境，促進文化旅游等服務消費，7月中央政治局會議又再次提到。
消費是拉動經濟增長的馬車，而文旅消費成為今年消費增長的一項重要驅動力。今年以來演唱會、音樂節等熱度飆升，拉動消費效果突出。值得一提的是，在演出市場井噴式復蘇的同時，演唱會“下沉”市場也逐漸火熱。
演唱會市場“下沉”
今年以來演唱會、音樂節等熱度飆升，拉動消費表現搶眼。據中國演出行業協會演出票務信息采集平臺數據監測分析，2023年上半年，全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%；觀眾人數6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。
自一季度大型演唱會和戶外音樂節集中開票，該類型演出2023上半年熱度持續上升。今年上半年，大型演唱會、音樂節演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數550.10萬人次。
值得一提的是，歌手的巡回演唱會通常從一線城市開始，再逐漸延伸到二、三、四、五線城市，而今年越來越多的演唱會定在了新一線、二三四線城市等。
例如，今年將有30位藝人將在武漢舉辦46場演唱會，25位藝人將在南京舉辦30場演唱會，24位藝人將在成都舉辦33場演唱會。除了西安、重慶、杭州、蘇州等新一線城市扎堆舉辦演唱會外，濟南、無錫、?？凇⑨橹莸榷木€城市也是今年的熱門。
為什么今年演唱會在新一線、二、三、四線舉辦的越來越多？
“演唱會的消費需求在擴大?！敝袊虡I聯合會專家委員會委員、北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽在接受中國網財經記者采訪時表示。
賴陽具體分析，過去一線城市消費者對各種文化演出參與度比較高，二三四線等消費者參與度弱，所以演唱會等一些項目優先考慮在一線城市去開。隨著在消費比重中，文化藝術消費在增長，二三四線的演唱會消費需求也旺盛了。
值得一提的是，中國演出行業協會也在《2023上半年全國演出市場簡報》中表示，跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的主要消費趨勢。
“現在一線城市各種演出活動安排得很滿，甚至很多是國際水準的?！辟囮柼寡裕谶@樣的背景下，演唱會活動在新一線、二、三、四線城市發展就會較快。
經濟學家宋清輝在接受中國網財經記者采訪時也表示，在一線城市舉辦演唱會常常會面臨著場地不足、排期不適合以及場地成本較高等諸多問題。
消費者、主辦方、地方“三贏”
演唱會市場的“下沉”，于消費者、主辦方、地方有哪些好處？
“對消費者來說，相較于一線城市能夠節約不少花費。”宋清輝表示。
例如票價方面，今年草莓音樂節在佛山舉辦的預售單日票價為380元，而在北京預售單日票價則為450元；食宿與交通方面，據媒體測算，同樣的住宿條件和天數，不考慮大交通的話，在二線或三四線城市食宿和小交通的花費比起一線城市來，至少能省出一張高鐵票。
于主辦方而言，據媒體報道，一般場地方也會收取一定的票務費用和場地費用，省級主體育館日租金低于百萬，而體育場則在百萬元以上，根據城市標準不同也有一定的波動值。
“演唱會主辦方在地方政府和企業支持的情況下，成本有保證，他們希望深入‘下沉’市場?！辟囮栒劦?。
地方方面，地方為了推動文旅經濟發展，讓旅游經濟效益最大化，十分有“誠意”。紛紛將演唱會、音樂節與文旅項目結合。
據媒體報道，例如薛之謙在衡陽的演唱會，衡陽提供了連續三天的免費公交車，十幾條路線。演唱會期間，除了各項服務保障工作有序開展外，衡陽市還推出了持演唱會門票半價游部分景區的優惠政策。
五一假期在煙臺舉辦的“黃渤海迷笛音樂節”，不僅推出憑借迷笛門票可免景區門票的聯動福利，還加開多批車次，保證假期樂迷游玩體驗。
“一些二三四線城市，應積極主動做好‘管家式服務’，做扎實各項服務保障工作，以便為外地觀眾提供貼心周到的服務。”在宋清輝看來，此舉可謂是“一勞永逸”，不僅能夠直接拉動當地經濟，打響城市知名度，還能夠樹立起優質服務型政府的陽光形象，可以說是一舉多得。
據悉，今年3月薛之謙在衢州連開兩場演唱會，入場歌迷5.6萬人，其中85%來自外地，人數超過當地旅游黃金周最旺的一天，為當地帶來1.24億元旅游收入，拉動6.9億元消費，一季度衢州全市游客接待量同比增長19.3%。
6月29日至7月2日，周杰倫在?？谶B辦4場演唱會，共吸引15.46萬人次觀眾入場，其中省外觀眾9.51萬人次，占觀眾總數的61.5%。?？谌?天共實現旅游收入9.76億元，是端午假期旅游收入的3倍。
小城市應在產業上注入更多增長動能
今年以來，衢州演唱會、山東淄博燒烤、貴州黔東南“村BA”相繼出圈，帶動當地文旅經濟發展。二、三、四線小城市如何走好出圈后的道路？
“最根本的還是提升城市整個產業吸引力?！痹谫囮柨磥?，演唱會等熱點只是讓更多人接觸到這個城市。想城市得到發展的話，產業上要注入更多的增長動能。
產業的動能來自哪？
賴陽表示，各個城市應發揮自身的特質，吸引各種各樣新興的有發展前途的領域、產業、人才集聚，產業的提升從根本上改變城市的競爭力。
具體來看，應引進新興的產業、數字的移民、創新創業者，給他們更好的營商環境?！八麄兗葞砹顺鞘挟a業增長的繁榮，又帶來了新的消費活力?！辟囮柋硎?。
宋清輝也表示，應“讓利于民”，出臺一些稅收優惠政策，例如對演唱會舉辦方的企業所得稅、營業稅等進行減免等。另外，出圈的關鍵在于大力改善當地的營商環境、提高服務水平、提升旅游體驗等。這些工作做好，城市的旅游業熱度才將會不斷提升，進而吸引到大量游客前來體驗。
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