過(guò)去幾年，周末游、周邊游等“微度假”成為旅游消費(fèi)市場(chǎng)的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。進(jìn)入2023年，隨著年輕人社交需求的增加，他們同樣不再執(zhí)著于空間距離上的“遠(yuǎn)方”，而是選擇在城市及周邊發(fā)現(xiàn)新潮玩法，進(jìn)行深度體驗(yàn)。

“微度假”被認(rèn)為是下一個(gè)旅游風(fēng)口。北京人不拘一格、愛(ài)好廣泛；上海人咖啡酒吧、精致小資；廣州人喜歡省內(nèi)游；深圳人親子家庭自駕成風(fēng)。

一、二線城市周邊為主

兩到三天短途游興起

所謂“微度假”，是以城市為中心，輻射周邊的，近距離、短時(shí)間的旅游休閑方式。“微度假”有著多種多樣的組合模式，并且仍在不斷發(fā)展，變化和變形之中。

來(lái)自北京新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的相關(guān)調(diào)查報(bào)告認(rèn)為，“微度假”是一個(gè)觀察中國(guó)消費(fèi)文化的絕佳視角，也是一個(gè)持續(xù)增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿薮蟮男屡d市場(chǎng)。

目前業(yè)界普遍認(rèn)為，“微度假”是以一線、二線城市及其周邊為主，車(chē)程在兩至三小時(shí)，為期兩到三天的一種頻次較高、滿足感較強(qiáng)的新興旅游模式。具體可分為三類(lèi)，一是休閑活動(dòng)：包括KTV、看歌舞劇、喜劇，去咖啡廳、酒吧，聽(tīng)音樂(lè)會(huì)、演唱會(huì)，郊游、野營(yíng)等。二是體育活動(dòng)：包括高爾夫球、登山、遠(yuǎn)足、爬山、釣魚(yú)等。三是旅游活動(dòng)：包括省內(nèi)游、主題樂(lè)園等。

周邊游景點(diǎn)上熱門(mén)

城市中心項(xiàng)目“升溫”

近年來(lái)，受到疫情影響，不便遠(yuǎn)足旅行，短期短途的“微度假”活動(dòng)迎來(lái)大幅增長(zhǎng)。各地開(kāi)發(fā)了一批相應(yīng)的“微度假” 和周邊度假產(chǎn)品，如自駕車(chē)房車(chē)營(yíng)地、郊野露營(yíng)、周末親子野營(yíng)、鄉(xiāng)村休閑度假等。

對(duì)旅居度假者而言，遠(yuǎn)方的詩(shī)固然撩人，但不用長(zhǎng)途奔波，多種模式隨心切換的環(huán)京帶、江浙滬和大灣區(qū)都市圈，才是城市人群身邊最適合安放倦意和心中浪漫的心靈棲息地。

往年小長(zhǎng)假熱門(mén)目的地盤(pán)點(diǎn)，排在榜首的往往都是一些大型主題公園或度假區(qū)，如今變成了一些周邊游景點(diǎn)。如廣東清遠(yuǎn)的熹樂(lè)谷，可以泡溫泉，玩水上樂(lè)園、無(wú)動(dòng)力樂(lè)園，還會(huì)舉辦各種文藝活動(dòng)，其業(yè)績(jī)成為疫情期間逆風(fēng)飛揚(yáng)的標(biāo)桿。

一些城市中心的項(xiàng)目也在成為“微度假”目的地，如長(zhǎng)春的首個(gè)室內(nèi)度假景觀小鎮(zhèn)，正在成為城市“微度假”的熱門(mén)選擇。這個(gè)高30米的“山丘景區(qū)小鎮(zhèn)”內(nèi)，山坡盤(pán)旋至山頂，沿途打造各種大氣逼真的景觀、景致，利用山坡與山洞，把整座山分隔成美食餐飲區(qū)、影院街區(qū)、文創(chuàng)街區(qū)、住宿等不同區(qū)域。

珠海橫琴的星樂(lè)度露營(yíng)小鎮(zhèn)同樣處于城市之中，既有良好的生態(tài)環(huán)境，又有野奢的露營(yíng)度假設(shè)施和無(wú)動(dòng)力設(shè)備，同時(shí)又有“自然成長(zhǎng)”的研學(xué)主張，迎來(lái)了大批游客。

親子家庭被圈“新粉”

美食夜市街區(qū)受都市人喜愛(ài)

2023年，“微度假”會(huì)產(chǎn)生什么新的變化呢？

報(bào)告認(rèn)為，趨勢(shì)一是“有娃家庭”可能更快地加入“微度假”行列。

從2021年起，大背景下的親子家庭出游習(xí)慣出現(xiàn)改變，短期、近郊、帶教育屬性的研學(xué)和主題親子營(yíng)更受追捧；2022年暑假，親子游和夏令營(yíng)成為家庭流量和消費(fèi)交易的核心載體。“家門(mén)口遛娃”成為年度大趨勢(shì)，“帶著娃，說(shuō)走就走”的趨勢(shì)也更加明顯。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，親子游群體中，29%的受訪者選擇周邊游，26%選擇本地游，累計(jì)超過(guò)55%。總體呈現(xiàn)為“周期短，出行私密性、安全系數(shù)要求高”的特點(diǎn)。

趨勢(shì)二是美食夜市類(lèi)、街區(qū)與文旅綜合類(lèi)“微度假”業(yè)態(tài)可能最受?chē)?guó)內(nèi)都市人群喜愛(ài)。

數(shù)據(jù)顯示，2016年以來(lái)中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模快速增長(zhǎng)，截至2020年年底，中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30萬(wàn)億元，較去年同期增長(zhǎng)了5.0%，預(yù)計(jì)2022年將突破40萬(wàn)億元。

文旅商綜合體是以文化、旅游、商業(yè)為核心吸引要素的大中型都市微旅游目的地，是一個(gè)功能聚合、土地集約、復(fù)雜而統(tǒng)一的城市經(jīng)濟(jì)聚合體，是目前對(duì)消費(fèi)者而言造訪頻次最高，市場(chǎng)價(jià)值最大的一類(lèi)商業(yè)形態(tài)。

趨勢(shì)三是營(yíng)地露營(yíng)市場(chǎng)逐漸增長(zhǎng)。2022年露營(yíng)經(jīng)濟(jì)整體市場(chǎng)規(guī)模增速達(dá)到峰值，隨著疫情影響程度逐步緩解和市場(chǎng)逐漸恢復(fù)，露營(yíng)市場(chǎng)整體增速放緩并呈回落趨勢(shì)，但整體增長(zhǎng)速度仍較高。預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)總體規(guī)模可達(dá)1781.4億元，同比增長(zhǎng)46.3%。

《2022露營(yíng)品質(zhì)研究報(bào)告》認(rèn)為，隨著周末周邊游興起，露營(yíng)成為時(shí)下正流行的休閑旅游方式之一。數(shù)據(jù)顯示，81%的游客選擇一至三天的短期露營(yíng)，將親近自然、恢復(fù)元?dú)獾拿篮闷谕耐性诹恕耙灰篂跬邪睢崩铩?/p>

中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)將呈現(xiàn)以下幾大特點(diǎn)：首先是露營(yíng)將與文旅體娛教融合，玩法更加多樣；二是“小而美”的露營(yíng)“微度假”綜合體是未來(lái)營(yíng)地的重要發(fā)展趨勢(shì)；三是營(yíng)地與成熟文旅業(yè)態(tài)結(jié)合，營(yíng)地可借助周邊成熟的度假服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，專(zhuān)注內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)品打造。

一線城市人群喜好各不同

北京單身最?lèi)?ài)主題公園和郊游

消費(fèi)者層面，針對(duì)一線城市“微度假”市場(chǎng)的專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研顯示，不同城市“單身人群”的“微度假”滲透率差異明顯。北京單身人群在主題公園、郊游、野營(yíng)、省內(nèi)游、登山、遠(yuǎn)足、爬山的比例較高；上海單身最為精致小資，最喜歡去咖啡廳、酒吧，其次是主題公園；廣州單身人群省內(nèi)游比例也較高，可以看出廣州人不論成家與否都很喜歡省內(nèi)旅行。

親子家庭方面，北京親子家庭的“微度假”參與模式多樣化，在郊游、野營(yíng)、咖啡廳、酒吧、游樂(lè)場(chǎng)和主題公園的比例較高；上海的親子家庭除了省內(nèi)游，也愿意去咖啡廳、酒吧或者主題公園消遣；廣州的親子家庭省內(nèi)游比例非常高；深圳的親子家庭駕車(chē)兜風(fēng)比例最高。