白酒消費旺季臨近，白酒漲價潮要來了？

12月22日，記者聯(lián)系北京、上海及廣州等多家茅臺專賣店后了解到，目前53°500ml的飛天茅臺酒散瓶市場價在2800元左右，而原箱酒市場價多在3400元/瓶，拆箱整箱則價格較低，約為3200元。

“比上個月已經(jīng)貴了200了”，一位茅臺專賣店工作人員表示，飛天茅臺酒“一天一個價”。另一位茅臺經(jīng)銷商則認為，春節(jié)前是否還會漲價“不好說，但原則上用酒量上來了就會漲價”。

同日，茅臺鎮(zhèn)所在仁懷市，以及上海、南京、廣東等多地茅臺官方經(jīng)銷商告訴記者，目前飛天茅臺的出廠價及市場指導(dǎo)價均沒有變動，同時表示尚未收到集團的調(diào)價通知。

對于飛天茅臺酒近期的上漲行情，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛認為，隨著春節(jié)消費季的到來，茅臺在宴席與禮品市場的剛需性進一步增強，必然會放大需求，由此帶來價格的上漲。他表示春節(jié)期間的茅臺價格上漲是市場供需的結(jié)果，應(yīng)當(dāng)視作一種常態(tài)化現(xiàn)象，但這種現(xiàn)象進一步?jīng)_抵了茅臺集團堅持的控價措施，也不利于茅臺長期穩(wěn)價政策。

據(jù)了解，飛天茅臺的出廠價自2018年起就一直保持在969元/瓶，官方建議的終端市場指導(dǎo)價則為1499元/瓶。但因為市場需求旺盛，市場上幾乎沒有能以原價購買的渠道，即便茅臺集團提供數(shù)個預(yù)約渠道，“一瓶難求”的現(xiàn)象仍難以緩解。

貴州茅臺官方直營店采取預(yù)約提酒制，消費者需在貴州茅臺酒指定的公眾號預(yù)約登記購買多種規(guī)格的茅臺酒，預(yù)約中簽的消費者可以前往預(yù)約門店平價提酒。有消費者在微博發(fā)布中簽成功截圖，并稱“預(yù)約了一年終于約到”。

此外，自2020年10月1日起，貴州茅臺電商直銷渠道落地，天貓、蘇寧、京東等電商平臺陸續(xù)放開原價搶購或預(yù)約當(dāng)年的飛天茅臺酒，但由于預(yù)約人數(shù)往往遠超庫存，普通消費者仍很難買到1499元的飛天茅臺酒。

此前，茅臺新任董事長丁雄軍在9月24日舉行的貴州茅臺股東大會上表示，從市場角度看，價格形成遵循市場規(guī)律，受供求關(guān)系等多重因素影響，茅臺會遵循市場規(guī)律，呼應(yīng)市場信號，反映合理價值。

事實上，茅臺集團換帥后動作頗多。本月，茅臺集團向市場投放12瓶裝飛天茅臺酒，并全面取消“拆箱令”。對此，一茅臺專賣店經(jīng)銷商曾向記者表示，此舉可能會讓市場行情趨于理性，預(yù)計原箱飛天茅臺和散裝酒價格會繼續(xù)下跌。而近期，“茅臺股東可平價購買2瓶飛天茅臺”的市場傳聞，則拉動了市場對飛天茅臺的漲價預(yù)期。

對此，蔡學(xué)飛解讀稱，在目前茅臺酒供需失衡的態(tài)勢下，新任董事長采取的措施，短期內(nèi)可能會使茅臺價格上漲，但實際上，從長期來看，對穩(wěn)定茅臺價格有積極意義。

東南前海研報表示，上周瀘州老窖國窖通知，建議52度國窖1573經(jīng)典裝終端渠道計劃內(nèi)配額供貨價上調(diào)70元/瓶，隨著瀘州老窖提價落地，五糧液及茅臺的提價預(yù)期有望逐步落地。

實際上，五糧液提價似乎也已有跡象。12月18日，五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽在“1218共商共建共享大會”上公布五糧液2022年的五大營銷工作重點，其中提到五糧液將堅持供需平衡，“鞏固第八代五糧液千元價格帶大單品的市場核心地位，發(fā)力2000+的超高端白酒市場?！?/p>

對此，光大證券解讀為五糧液普五八代近期批價有所回暖，渠道及終端庫存穩(wěn)定，后續(xù)春節(jié)旺季批價有望提升。

截至22日收盤，貴州茅臺(600519.SH)漲0.48%，報收2048.00元。