蛇年復工首日，汽車市場再掀“價格戰”。特斯拉、小鵬汽車、智己等多個汽車品牌集中發布重磅購車優惠政策，涵蓋保險補貼、零息金融方案、一口價直降等多樣化策略，試圖在春節后搶占市場先機。

黃河科技學院客座教授張翔向《證券日報》記者表示，蛇年開工首日開打“價格戰”，既是2024年市場激戰的延續，也是2025年行業格局重塑的序幕。在電動化與智能化浪潮下，車企的競爭已從價格延伸到金融、服務與技術創新。對消費者而言，這場“優惠盛宴”為消費者提供了絕佳購車窗口；對行業而言，則意味著淘汰賽的進一步加速。

作為“價格戰”的常客，特斯拉在蛇年復工首日率先推出針對Model 3的全系限時優惠。即日起至2月28日，Model 3全系車型可享受8000元保險補貼，疊加5年0息貸款政策及特享充電權益。

小鵬汽車在同日宣布推出“五年0息0首付”政策。其中，小鵬X9作為行業首款支持“0首付+5年免息”的車型，貼息金額最高達5.7萬元；G9、P7i、G6則提供3年免息，貼息金額最高2.8萬元。

廣汽豐田也發布鋒蘭達、威蘭達“一口價”政策，起售價分別降至8.98萬元和12.98萬元，最高降幅達4.4萬元，并提供0首付、0利息及發動機、變速箱、混動電池終身質保。

蔚來則搶先一步在2月1日提前開啟限時金融優惠政策，2月1日至2月28日期間，用戶支付定金購買蔚來，可享首付20%起，5年0息金融方案，手續費全免。

此外，智己汽車的L6推出限時特惠，起售價從20.49萬元降至18.99萬元，直降1.5萬元，并疊加5年0息政策。零跑、東風奕派等品牌亦通過現金補貼和低息貸款加入混戰，如零跑C系列補貼后售價低至9.38萬元起，東風奕派eπ007限時到手價11.99萬元起。

近年來，汽車市場的“價格戰”愈演愈烈。但與以往不同的是，今年的“價格戰”更多地轉向了優化消費者購車門檻的方向。通過推出免息貸款、零首付等，降低消費者的購車成本。

這一轉變背后，是車企對市場競爭的深刻洞察和戰略調整。在新能源汽車市場快速發展的背景下，車企紛紛加大投入和創新力度，以提升產品的市場競爭力和用戶體驗。然而，隨著市場的逐步成熟和競爭的加劇，單純的“價格戰”已經難以取得明顯優勢。因此，部分車企開始轉向更深層次的價值競爭。

“通過創新金融優惠政策和優化服務體驗，車企不僅提升了自身的市場競爭力，也為消費者帶來更多實惠和選擇。隨著消費者需求的不斷升級，預計將有更多車企加入這一行列，共同推動汽車市場的健康發展和消費者購車門檻的進一步降低。”中歐協會智能網聯汽車分會秘書長林示對《證券日報》記者說。