- 市場寒意未消，五部委再度呼吁“反內卷”，華帝如何應對？
- 2025年11月12日來源：南方企業新聞網
提要：過去一個季度，受房地產行業低迷影響，國內廚電行業市場寒意依舊。奧維云網監測數據顯示，今年上半年廚電市場零售額同比僅增長3.9%，顯著低于家電行業整體增速，線上渠道產品均價更是持續走低。2025年9月國內家電市場（不含3C品類）零售額同比大幅下滑19.2%。其中，油煙機、燃氣灶、熱水器（含電熱、燃熱）等廚衛大電零售額138億元，同比下滑18.7%。這種“增量不足、存量廝殺”的局面，讓行業的“煙火氣”難以重燃。
過去一個季度，受房地產行業低迷影響，國內廚電行業市場寒意依舊。奧維云網監測數據顯示，今年上半年廚電市場零售額同比僅增長3.9%，顯著低于家電行業整體增速，線上渠道產品均價更是持續走低。2025年9月國內家電市場（不含3C品類）零售額同比大幅下滑19.2%。其中，油煙機、燃氣灶、熱水器（含電熱、燃熱）等廚衛大電零售額138億元，同比下滑18.7%。這種“增量不足、存量廝殺”的局面，讓行業的“煙火氣”難以重燃。
面對市場下行，行業內“低價內卷”現象日益凸顯。自今年3月“反內卷”首次被寫入政府工作報告后，廚電行業多次呼吁“良性競爭”。10月29日，商務部等5部門再度呼吁整治“內卷式”競爭，致力于建立公正平等、創新自由的營商環境。這一系列舉措反映出國家層面引導行業走出“價格戰”泥潭、轉向高質量發展的決心。
在政策與市場的雙重驅動下，一批企業正通過技術創新與價值重構積極“破局”。如華帝股份找到了高質量增長的新方向，其做法值得拆解。近日，華帝股份發布三季度財報，數據顯示，前三季度華帝股份營收41.58億元，歸母凈利潤3.56億元，毛利率則逆勢提升至43.29%，較去年同期增長2.79個百分點。
能在行業調整期實現毛利提升，核心在于華帝走出了一條“反內卷”的破局路徑。截至2025年上半年，華帝擁有4690項國家級專利技術，其中發明專利835項。聚焦“好用、好看、好清潔”戰略，打造“凈潔廚房”體系，并錨定當下Z世代對于健康養生的需求，創新性地提出“新中式時尚健康生活方式”，推出搭載“高透活肌科技”，可以“以水養膚”的美肌浴熱水器GW6i及擁有“低氧鎖鮮技術”，能使花青素保留率高達94%的蒸烤一體機FA50P……
除了在產品端發力，華帝以用戶需求為導向，在營銷端實現年輕化傳播。通過打造微綜藝《宮廚尚食》、短劇《貴妃雙魂契約》《社畜貴妃爆改中》以及行業首個AIGC短劇《灶火紀：2079的文明回聲》，華帝巧妙地將品牌理念及產品特點生動形象植入其中；此外，華帝還順應當下智能化趨勢，加速AI賦能，構建智能體驗系統，自研VCOO智慧管理系統，部分產品更接入鴻蒙OS，切實提升交互體驗，給用戶帶來無縫互聯的流暢體驗。
顯而易見，華帝之所以能在行業大盤偏冷的情況下交出一份有趣的答卷，就在于走出了一條獨屬于“廚電潮牌”華帝的“反內卷之路”——將用戶痛點轉化為產品競爭力和品牌溢價，以產品創新和年輕化戰略雙輪驅動。在行業深度調整期內，這種方式，或將成為企業穿越行業周期的關鍵密碼。
