在金鑼的健康肉制品矩陣當(dāng)中,“金鑼健食力”品牌雖然成立時間最短,但是扮演的角色越來越重要,已成為金鑼當(dāng)下重點(diǎn)發(fā)力的對象之一。

作為一款健康肉制品品牌,金鑼健食力從確立品牌定位開始就站在了高起點(diǎn)上。基于對消費(fèi)者低脂飲食偏好的深刻理解,金鑼健食力對肉制品進(jìn)行了針對性創(chuàng)新,以“低脂高蛋白”“減脂不減味”的健康定位,贏得了消費(fèi)者青睞。

金鑼健食力低脂香腸

產(chǎn)品方面,金鑼健食力精選脂肪含量低的優(yōu)質(zhì)瘦肉為原料,在生產(chǎn)過程中運(yùn)用了國家專利“三重去脂工藝”,使得產(chǎn)品脂肪含量僅有2.5%,相比同品牌普通香腸“減脂60%以上”。產(chǎn)品還別出心裁地添加了能夠促進(jìn)腸道蠕動的膳食纖維成分,幫助消費(fèi)者減輕腸胃負(fù)擔(dān),這也是”金鑼健食力低脂香腸“在一眾肉制品品牌中獨(dú)樹一幟的重點(diǎn)。

金鑼開發(fā)三重去脂工藝

包裝方面,金鑼健食力成功打造了視覺錘:視覺呈現(xiàn)上,匹配“健康食力派 悅享輕生活”的綠色清新色調(diào)和小蠻腰創(chuàng)意圖案設(shè)計(jì)分外吸睛;品牌識別上,中文名稱“金鑼健食力”及“減脂60%以上”字樣被放大,強(qiáng)化產(chǎn)品利益點(diǎn)溝通,不斷傳遞著健康主張。

金鑼健食力打造清新視覺呈現(xiàn)

在肉制品賽道競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)下,金鑼健食力憑借“低脂高蛋白”健康基因和差異化形象塑造,建立起有效的品牌護(hù)城河。與此同時,從關(guān)注產(chǎn)品健康到關(guān)注消費(fèi)者心理健康,金鑼健食力的“健康力量”品牌營銷也給人留下深刻印象。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,目前健康食品賽道處于增量市場階段,依然是高度增長的開拓時期,深化市場教育,在大眾健康意識已經(jīng)達(dá)到階段性高峰的同時,品牌需要順勢培育他們成為粉絲,產(chǎn)生深度連接。可喜的是,在產(chǎn)品和營銷上,金鑼健食力都做到了緊緊圍繞清晰準(zhǔn)確的目標(biāo)人群和定位,保持高頻率、高質(zhì)量的輸出。每一個消費(fèi)品牌,都要像金鑼健食力一樣找到自己的錨,有自己的初心和戰(zhàn)略定力,用準(zhǔn)定位和強(qiáng)執(zhí)行,來確保品牌自身與外界感知的雙重聚焦,從而在市場中快速崛起。