“我們永遠堅信法律是公平正義的。”11月25日，面對業界同行和媒體，廣東簡一（集團）陶瓷有限公司董事長李志林長舒一口氣。

近日，簡一收到福建省高級人民法院發出的判決書。終審明確裁定，“大理石瓷磚”為產品通用名稱，不構成商業詆毀和虛假宣傳，簡一公司有權依法使用。這意味著，歷時八年半的“大理石瓷磚”品類名稱“保衛戰”最終取得了勝利，“大理石瓷磚”品類名稱得到法律的保護。

這不僅是簡一一家企業的勝利，對佛山乃至整個中國建陶行業的長遠發展也有重要的意義，不僅帶動相關大理石瓷磚企業有序健康發展，也鼓勵著建陶行業堅持長期主義，堅持用創新突圍、以法律護航。

11月25日，簡一對外通報大理石瓷磚終審結果。

幾經挫折終為大理石瓷磚正名

作為佛山建陶行業的細分領域龍頭，簡一一直堅持產品創新，自2009年開始，在國內率先開創大理石瓷磚（外觀上具有天然大理石紋理特征的新型瓷磚）品類。

大理石瓷磚憑借自然高貴的裝飾效果和瓷磚的高性價比，一經推出便深受市場認可，并帶動業內同行紛紛跟進布局，如今已有65家陶瓷企業、150個品牌使用大理石瓷磚品類名，124條生產線生產大理石瓷磚。

簡一是國內大理石瓷磚的開創者。

然而，2016年，來自廈門的高時石材集團的一紙訴訟，打破了簡一等大理石瓷磚企業風頭正盛的態勢。當年3月，高時集團向廈門市湖里區人民法院遞交訴狀，以虛假宣傳和商業詆毀為由起訴簡一。

高時集團在起訴書中表示，簡一的產品名稱叫作“大理石瓷磚”，混淆了瓷磚與天然大理石之間的關系，甚至對部分有意選擇大理石商品的消費者造成誤導。

高時集團稱，起訴簡一的目的，并非在于經濟賠償，而是希望為石材行業正名，因而在訴訟請求中只象征性地要求簡一賠償1元人民幣。同時要求簡一立即停止使用“簡一大理石瓷磚”等廣告語。

2017年11月，廈門市湖里區法院作出了一審判決，認定大理石瓷磚構成虛假宣傳，判決停止使用該產品名稱及一系列的廣告語，并在報刊媒體上刊登消除影響的聲明。

李志林對此是無法接受的。在他看來，大理石瓷磚是公司的核心產品，也是自主創新的心血所在，如果停止使用產品名稱并公開道歉，無疑會對公司的品牌商譽造成巨大損害。

不服判決，簡一從此踏上了漫長的上訴之路。2018年8月，廈門市中級人民法院二審裁定，撤銷該案件一審判決書，并發回一審法院重審。

2019年4月，廈門市湖里區法院重新作出了一審判決，仍然維持原判，堅持認定大理石瓷磚存在虛假宣傳。

在面對“客場作戰”和一審敗訴后，簡一與訴訟團隊從企業、行業協會、消費者、市場、學術界、政府機構、廣告宣傳、日常使用等全方位多層次重新進行收集梳理，同時聘請專門市場調查機構進行專項調研和取證，圍繞通用名稱形成、認定及使用的合法性問題組織國內著名法學專家進行專門研討。

同年10月，簡一再度提起上訴，并由廈門市中級人民法院進行重審，但歷經9個月的等待，只等來令李志林失望的結果——二審判決維持了湖里區法院一審判決。

“屢敗屢戰”的李志林并不氣餒。“李總及其高管團隊自始至終對我們都非常信任，全力支持我們去追求公平和正義。”簡一代理律師團隊負責人說。

最終，簡一成功通過檢察機關民事抗訴程序啟動終審，民事抗訴書近百頁。

福建省人民檢察院在抗訴書中認為，“大理石瓷磚”名稱能夠指代具有大理石外觀的一類瓷磚產品，可以認定為通用名稱，簡一公司可依法使用該名稱指代具有大理石紋路、質地的瓷磚產品。

“正義會遲到，但不會缺席。”簡一代理律師團隊負責人坦言，整個訴訟歷時八年半，幾經挫折，過程跌宕起伏，正是得益于公司上下堅持抗爭、堅定信念，冷靜應對，才最終獲得勝利。

大理石瓷磚是外觀上具有天然大理石紋理特征的新型瓷磚。

用好法律武器捍衛行業利益

簡一的8年訴訟之路，也得到多家企業及行業協會的大力支持，廣東省、佛山市的陶瓷行業協會多次派代表上庭作證，據理力爭。

在不少業內人士看來，這場漫長的正名之戰塵埃落定，不僅是簡一捍衛自身合法權益的勝利，更是瓷磚行業的勝利。

“這對陶瓷行業的發展有著里程碑式的意義。”中國建筑衛生陶瓷協會常務副會長呂琴認為，正是簡一的長久堅持，讓整個陶瓷行業能夠光明正大地合法使用“大理石瓷磚”的名稱。簡一的經歷鼓勵了所有的陶瓷同行，敢于拿起法律武器來維護和爭取自身的合法權益。

佛山市陶瓷行業協會會長、華南理工大學材料學院教授尹虹表示，簡一的案例對陶瓷行業具有示范意義。如果“大理石瓷磚”品類名稱維權失利，未來可能會助長了市場中發生更多類似的文字爭端，擾亂了市場正常秩序，不利于行業和社會的健康發展。

“簡一作為大理石瓷磚的開創者、標準制定者，是同行學習的標桿。”金意陶集團副總經理兼瓷磚事業部總經理侯波說，大理石瓷磚目前在業內的市場份額占比高達60%以上，作為龍頭企業的簡一為大理石瓷磚正名而獲勝，將帶動整個行業向大理石瓷磚這一細分品類上縱深拓展。

大理石瓷磚引領行業風潮，吸引業界跟進學習。

也有業界人士指出，這場圍繞大理石瓷磚商業紛爭的背后，其實也是佛山陶瓷行業在跨界突圍中的狹路相逢。

近年來，競爭日趨白熱化的佛山陶瓷企業不斷推進技術和產品創新，在機械裝備、色釉料墨水等上游的助力下，極大縮短了產品的創新周期，開發出眾多成功復刻天然石材的新品類。

今年以來，在行業整體下行的壓力和挑戰下，一些大理石瓷磚企業成功逆勢而上，實現大幅增長。“未來5年，瓷磚領域將重返大理石瓷磚時代。”尹虹曾如是判斷。

大理石瓷磚的迅猛發展，對傳統的石材行業無疑會帶來一定沖擊，甚至擠占了部分市場份額。

“這場長達8年的訴訟本身其實非常簡單，但留給我們的思考卻很多，是兩個行業在觀念和意識層面的較量。”李志林直言，在全國追求高質量發展的當下，企業需要打造自己的內生動力，而不是盯著“別人碗里的肉”。

“每個行業、每個企業要以什么樣態度來對待創新？是擁抱，還是封殺？那肯定是擁抱創新才有未來。”李志林說。

采寫：南方+記者 羅湛賢

通訊員 邵艷