在當(dāng)今這個(gè)充滿活力與激情的時(shí)代,體育賽事不僅是運(yùn)動(dòng)員們展示自我、挑戰(zhàn)極限的舞臺(tái),更是品牌與消費(fèi)者建立情感連接、傳遞品牌理念的重要平臺(tái)。作為國內(nèi)飲料行業(yè)知名的民族企業(yè),東鵬飲料全方位涉獵多個(gè)體育賽事領(lǐng)域,從國際綜合性賽事到傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)賽事,再到新興小眾潮流賽事,東鵬飲料精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體,選擇具有發(fā)展空間的賽事進(jìn)行合作,成功展現(xiàn)其年輕、健康、運(yùn)動(dòng)的品牌形象。

山海遊·2024普者黑半程馬拉松賽的賽道上,參賽者們?cè)谘赝镜难a(bǔ)給站點(diǎn)領(lǐng)取東鵬補(bǔ)水啦電解質(zhì)水,快速補(bǔ)充因運(yùn)動(dòng)而流失的水分和電解質(zhì)。在這場賽事的背后,補(bǔ)水啦始終陪伴著參賽者,為他們提供源源不斷的支持,不僅為選手身體提供必要的能量,也在精神上給予他們堅(jiān)持下去的勇氣和力量。作為東鵬飲料家族的一員,補(bǔ)水啦以其獨(dú)特的電解質(zhì)補(bǔ)充功能,成為馬拉松賽事中的明星產(chǎn)品,通過贊助此類傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)賽事,補(bǔ)水啦電解質(zhì)水成功與年輕消費(fèi)者建立了深厚的情感連接,傳遞活力、健康與拼搏的力量。

除了馬拉松賽事,補(bǔ)水啦電解質(zhì)水還積極與NYBO(全國青少年籃球公開賽)、BSK(籃球爭霸賽)、CHBL(中國高中籃球聯(lián)賽)等國內(nèi)熱門籃球賽事IP達(dá)成深度合作。通過多個(gè)籃球體育賽事合作,東鵬補(bǔ)水啦進(jìn)一步鞏固了其在年輕消費(fèi)者心中的地位,成為他們運(yùn)動(dòng)生活中的得力伙伴。此外,東鵬補(bǔ)水啦還涉足羽毛球、網(wǎng)球等其他領(lǐng)域的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)賽事,通過多元化的合作,不斷拓寬品牌的影響力邊界,這些賽事的選擇并非盲目,而是基于對(duì)市場趨勢和消費(fèi)者需求的深入洞察,旨在精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體,傳遞品牌價(jià)值。

補(bǔ)水啦電解質(zhì)水贊助NYBO青少年籃球公開賽

如果說補(bǔ)水啦電解質(zhì)水是年輕消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)生活中的活力之選,那么東鵬特飲則是品牌在國際舞臺(tái)上展現(xiàn)風(fēng)采的得力干將。作為東鵬飲料的旗艦產(chǎn)品,在奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)以及世界杯等國際綜合性體育賽事中,東鵬特飲的身影無處不在。它不僅是運(yùn)動(dòng)員們補(bǔ)充能量的首選飲品,更是中國體育精神的傳遞者,通過贊助此類賽事,東鵬特飲成功將品牌與團(tuán)結(jié)拼搏的體育精神相結(jié)合,進(jìn)一步提升了品牌的國際影響力。

東鵬飲料×杭州亞運(yùn)會(huì)

除了國際性賽事,東鵬特飲還緊跟時(shí)代潮流,贊助多項(xiàng)街舞賽事,并成為中國霹靂舞國家隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作伙伴。街舞作為一種新興小眾潮流賽事,以其獨(dú)特魅力吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注,通過與街舞文化的深度融合,東鵬特飲成功觸達(dá)了這部分年輕消費(fèi)者,傳遞了品牌年輕、活力的形象。

東鵬特飲贊助HHI街舞賽事

回顧東鵬飲料在體育賽事領(lǐng)域的布局和發(fā)展,不難發(fā)現(xiàn)其成功的秘訣在于精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體、選擇具有發(fā)展空間的賽事進(jìn)行合作,并通過多元化的營銷策略傳遞品牌價(jià)值。在多渠道媒介投放和產(chǎn)品陳列方面,東鵬飲料同樣展現(xiàn)出了其精準(zhǔn)營銷的實(shí)力,無論是社交媒體平臺(tái)的廣告投放,還是線下體育賽事現(xiàn)場的產(chǎn)品展示,東鵬飲料都能夠精準(zhǔn)構(gòu)建起從人群到場景再到渠道觸達(dá)的閉環(huán)營銷鏈路,充分展現(xiàn)了品牌深入年輕群體的舉措。