洗衣這一剛需、高頻、強(qiáng)痛點(diǎn)的國民性生活場景，正發(fā)生一些變化。當(dāng)科技之力為洗衣場景賦能，一個(gè)更加綠色、健康、科學(xué)、節(jié)能的洗衣新時(shí)代畫卷便徐徐展開……

8月16日，央視新聞×藍(lán)月亮 超級品牌 日系列活動(dòng)火爆出圈。

這一系列活動(dòng)猶如一場面向未來的盛宴，重燃觀眾的熱情，與消費(fèi)者共創(chuàng)一個(gè)潔凈、科技、健康、科學(xué)、綠色的超級品牌日。

8月16日的前一日，恰是全國生態(tài)日。今年的主題是“加快經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型

”?！熬G色環(huán)?！痹絹碓揭痍P(guān)注。人們越來越推崇環(huán)保、低碳、健康、安全的消費(fèi)理念，綠色消費(fèi)多起來。

如此觀之，央視新聞×藍(lán)月亮816 超級品牌 日系列活動(dòng)（簡稱超品日）來的恰如其時(shí)，且一箭三雕。

一為綠色轉(zhuǎn)型，二為助力消費(fèi)者品質(zhì)生活，三為解決洗衣痛點(diǎn)、難點(diǎn)、堵點(diǎn)。

筆者全程觀看了超品日抖音直播間的內(nèi)容，直播間內(nèi)有三大特點(diǎn)：

一是，這是藍(lán)月亮與央視總臺主持人撒貝寧、月亮姐姐、知名UP主、全網(wǎng)粉絲的內(nèi)容共創(chuàng)的過程，這一點(diǎn)很顛覆。相較于廣場式的告知，將產(chǎn)品融于泛娛樂的情境之中，具體生活的場景之內(nèi)，讓觀者有了更強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)。

對于消費(fèi)者，亦是獲得感滿滿。通過直播間了解如何解決“衣”難雜癥，特別是藍(lán)月亮總結(jié)的“潔凈三錦囊”：局部污漬像油斑、衣領(lǐng)袖口等用“干衣預(yù)涂法”，提前瓦解污漬；嚴(yán)重的汗味用至尊運(yùn)動(dòng)特效款浸泡，高效除菌又去味；兩周以上才洗的床品建議用洗衣機(jī)加強(qiáng)洗程序，確保徹底清潔。通過專用產(chǎn)品搭配科學(xué)洗滌方法，消費(fèi)者不僅能提升洗滌效率，更是收獲一種健康、環(huán)保、高效的洗衣生活方式。

而此次亮相的至尊生物科技洗衣液（全效潔凈），作為藍(lán)月亮至尊系列十年以來的集大成者，其強(qiáng)大功能令人嘆為觀止。除了適配快洗，做到超干凈、無殘留外，還能兼具多重去漬、全效潔凈、多元去味、除菌抑菌、72小時(shí)持久留香等功能，一瓶精準(zhǔn)滿足不同場景的洗衣需求。同時(shí)搭配科學(xué)洗衣方法，讓洗衣更省力、省時(shí)、省心。

二是，皎皎如月。藍(lán)色的月亮一直給人以寧靜、潔凈、優(yōu)雅的形象。藍(lán)月亮與央視新聞此役扛起了綠色節(jié)能推薦官的重任。在直播內(nèi)容中，觀者對于保護(hù)環(huán)境、綠色洗滌、節(jié)能節(jié)水，入腦入心。而這一切又與藍(lán)月亮的產(chǎn)品息息相關(guān)。

基于對行業(yè)發(fā)展和先進(jìn)洗衣方式的洞察，藍(lán)月亮布局「濃縮+」賽道，傾注資源推出「濃縮+」至尊生物科技洗衣液，將產(chǎn)品內(nèi)活性物含量提高到47%。至尊憑借“至尊秒溶術(shù)”入水一秒即溶，瞬間爆發(fā)超強(qiáng)潔凈力，適配洗衣機(jī)快洗模式，帶來省水省電、省時(shí)省力的洗衣體驗(yàn)。

從行業(yè)側(cè)觀之，至尊正推動(dòng)行業(yè)“濃縮化”變革，濃縮化有幾大顯性的益處，減少倉儲面積，節(jié)省運(yùn)輸成本，提高貨架產(chǎn)出，利好供應(yīng)商和零售商。

社會價(jià)值側(cè)觀之，至尊作為「濃縮+」洗滌劑，不僅省水省電，還能夠大幅減少洗滌所耗費(fèi)包裝物和綜合碳排放，極具環(huán)保價(jià)值。據(jù)中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的《濃縮洗滌劑生命周期評估》報(bào)告顯示，如果國內(nèi)所有消費(fèi)者均采用濃縮洗滌劑，預(yù)計(jì)每年能夠節(jié)省高達(dá)85.67億度的電能，減少174.72萬噸的二氧化碳排放和242.11萬噸的洗滌廢水。

藍(lán)月亮不留余力推廣的不僅是至尊，更是一個(gè)利于消費(fèi)者、行業(yè)乃至社會的洗衣新時(shí)代。

三是，從提供產(chǎn)品到提供場景解決方案，藍(lán)月亮開啟洗衣新時(shí)代。央視新聞的直播間之內(nèi)，撒貝寧幽默詼諧的互動(dòng)中，吃火鍋衣服被蘸料弄臟了怎么辦？打完籃球衣服汗味重怎么辦？一段時(shí)間才洗的床單枕頭套發(fā)黃怎么辦等等一系列生活高頻出現(xiàn)的洗滌場景問題。藍(lán)月亮用產(chǎn)品搭配方法一一解決。

日化行業(yè)傳統(tǒng)的廣告、低價(jià)、分銷三板斧正日趨勢微，藍(lán)月亮倡導(dǎo)的科技創(chuàng)新、知識營銷、價(jià)值工程正巧然引領(lǐng)日化行業(yè)新的潮流。直播間內(nèi)寓教于樂的方式，讓消費(fèi)者在場景化的體驗(yàn)中更好的解決洗衣難題。

權(quán)威數(shù)據(jù)亦在佐證藍(lán)月亮的產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新范式：

中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年度市場銷售領(lǐng)先品牌中，日化品牌藍(lán)月亮持續(xù)領(lǐng)跑，洗衣液連續(xù)15年（2009-2023）、洗手液連續(xù)12年（2012-2023）位列同類產(chǎn)品市場綜合占有率第一。

而其背后，是藍(lán)月亮32年如一日的「 科技長期主義 」。

藍(lán)月亮研發(fā)團(tuán)隊(duì)耗時(shí)3年，測試1000多個(gè)配方，經(jīng)過1萬多次測試實(shí)驗(yàn)后，研制出了活性物含量高達(dá)47%的「濃縮+」生物科技洗衣液。

此外，基于消費(fèi)者實(shí)際生活場景的需求洞察，藍(lán)月亮不斷優(yōu)化產(chǎn)品組合，快速迭代新品，至尊不斷升級。藍(lán)月亮至尊推出了深層潔凈款、運(yùn)動(dòng)特效款、除菌去味款，豐富至尊系列產(chǎn)品，滿足用戶多元場景下的潔凈體驗(yàn)。系列產(chǎn)品廣受好評，比如除菌去味洗衣液曾在藍(lán)月亮京東旗艦店的好評率高達(dá)100%，運(yùn)動(dòng)型洗衣液系列也因?yàn)槠鹾蠒r(shí)下全民健身風(fēng)潮格外受到消費(fèi)者歡迎，常年位于天貓的日常銷售榜單―天貓運(yùn)動(dòng)洗衣液熱銷榜前列。

結(jié)語：

2007年1月9日，蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯在舊金山馬士孔尼會展中心的WWDC上發(fā)布iPhone ,這款顛覆式的產(chǎn)品一舉撬開了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大門。

當(dāng)我們把目光從手機(jī)放置到洗衣科技這一高頻日常生活場景，于消費(fèi)者而言，藍(lán)月亮至尊因其超強(qiáng)的潔凈力、方便輕松的使用方式，滿足用戶在不同場景下的洗衣需求，提升生活品質(zhì)。

于行業(yè)而言，藍(lán)月亮至尊推動(dòng)了整個(gè)洗滌行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。同時(shí)，其市場教育和推廣活動(dòng)，也提升了消費(fèi)者對濃縮洗衣液等高品質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度，為整個(gè)洗滌行業(yè)注入了新的活力，增強(qiáng)了行業(yè)的整體競爭力。

于社會而言，其高效清潔能力減少了水資源的浪費(fèi)，為保護(hù)環(huán)境做出了積極貢獻(xiàn)。

藍(lán)月亮至尊正以左手科技創(chuàng)新，右手保護(hù)環(huán)境的誠心正意，推開一個(gè)更加更加潔凈、便捷、高效、科學(xué)、環(huán)保的洗衣新時(shí)代。