6月27日，第十二屆TopDigital創(chuàng)新營銷大獎在上海拉開帷幕，快奢時尚品牌URBAN REVIVO（以下簡稱UR）的“夏季大片”斬獲 TopDigital 創(chuàng)新營銷獎商業(yè)短片賽道獎項。

今年是TopDigital創(chuàng)新營銷大獎走過的第12個年頭，這一獎項在數(shù)字營銷創(chuàng)新領域中享有極高的權威和聲譽。而已然成立了18年的UR在品牌美學表達的深耕取得了相當程度的關注與出圈，此次UR夏季大片獲得殊榮，讓營銷界看到了這家時尚領軍企業(yè)的非凡品牌力，亦彰顯了UR對消費群體和市場風向的深度洞察。

“超越邊界”的品牌先鋒美學

作為衡量企業(yè)營銷創(chuàng)新的風向標，本屆TopDigital創(chuàng)新營銷大獎主題為“超越邊界”，意在鼓勵企業(yè)積極創(chuàng)新，為各行業(yè)注入更多全新的營銷思路與活力。UR夏季大片則是通過花草、音樂元素，描繪一個「都市回響」的世界，超越了都市與自然的原生表達邊界，以新穎角度向大眾展現(xiàn)品牌先鋒美學。

UR還啟用國外創(chuàng)意攝影團隊和模特，以國際化視野的藝術表現(xiàn)手法打造這一場視覺盛宴。本次夏季大片出自攝影師 Davit Giorgadze 之手，他曾為多個知名奢侈品牌拍攝廣告大片，對人文與時尚有著敏銳的洞察，并將其獨到的理念應用在拍攝當中。在此次夏季大片的拍攝中，他將光影變幻、植物元素、服裝廓形與模特姿態(tài)完美結合，秉持自然和本真的拍攝理念，突顯出藝術張力，完美展現(xiàn)都市、自然、時尚的三者關系。

UR夏季形象大片

每一季度，UR都會精心策劃并推出具備國際化、先鋒性的美學形象大片，這些作品往往融合了時尚、藝術與文化的元素，旨在為消費者帶來全新的美學體驗和視野。這種創(chuàng)新和“引領一步”的品牌策略，無疑將UR推向了時尚界的前沿。

多元設計，引領美學新潮流

近年來，UR一路高歌猛進，靠的不僅是對國內(nèi)消費者市場敏銳的洞察，更是軟實力——極具創(chuàng)造性的多元美學表達。

今年年初，UR設計師系列“秋日來信”榮獲媒體《時尚芭莎》設計大賞“年度創(chuàng)新設計獎”。《時尚芭莎》在獲獎評語中提到：“UR設計師系列設計團隊是由多名風格包羅萬象、想法不被定義的設計師匯聚而成。團隊每位創(chuàng)作者都充分發(fā)揮獨具特色的創(chuàng)意，將考究的面料、顛覆性的剪裁、玩味的設計細節(jié)完美結合，旨在與當代尊崇內(nèi)心、審美多元的尖端時尚人群一同表達個性態(tài)度。”UR母公司FMG集團董事長兼首席執(zhí)行官李明光曾表達過，創(chuàng)意美學能力是服裝行業(yè)的核心競爭力。目前UR已有超過500人的創(chuàng)意設計團隊。

此外，UR還積極與海內(nèi)外設計師和藝術家進行跨界合作，融合更多優(yōu)秀設計理念，汲取來自各個領域的靈感元素，碰撞出多元化及深入人心的美學風格。在未來，我們有理由相信，UR會繼續(xù)創(chuàng)造出全新的審美語言和設計美學，引領時尚行業(yè)美學潮流。