在6月24日，由胖鯨傳媒主辦的“2023-2024年度數字化商業創新獎”中，加和科技與華潤三九的聯合項目【降低用戶過度曝光，減少預算浪費，助力華潤三九多采買模式聯控優化】榮獲了TOP100年度數字化創新實踐案例的榮譽。

“數字化商業創新獎”是一個專注于營銷數字化領域的年度評選活動。評審團由超過百位品牌主組成，經過四個月的精心籌備、征集和評審過程，加和科技與華潤三九的數字營銷項目以其有效性和示范性脫穎而出，贏得了評委的一致認可。

項目背景與挑戰

如何提升直投包劇&程序化采買模式下的營銷效果最大化？

華潤三九，通過媒體直采包劇和程序化采買OTV資源來實現營銷效果的最大化。遇到大劇資源直接采購導致用戶超頻曝光，程序化購買與大劇直采流量之間存在大量用戶重合的挑戰。為了解決這一問題，華潤三九與加和科技合作，利用ReachMax程序化廣告投放平臺，旨在通過技術手段提升營銷效果，實現資源的最優配置和廣告投放的最大化效益。

挑戰一：資源組合選擇

如何選擇合適的資源組合，實現直投包劇與程序化采買的協同效應，避免資源浪費？

解決方案一：對直投媒體添加監控代碼，實時監測、分析各大包劇資源與程序化采買自媒體資源的組合效果（包含資源重合度、用戶觸達情況、組合觸達頻次等），為品牌制定高效的資源采買配置方案提供關鍵數據支持。

挑戰二：提升廣告效果

在既定的資源組合模式下，如何進一步提升廣告的觸達效果和品牌印象？

解決方案二：利用程序化PDB的流量優選功能，對直投大劇的觀眾數據進行深入分析，識別并避投已高頻觸達的用戶，減少重復曝光。對于在大劇中低頻觸達的用戶群體，通過程序化投放策略進行追投，加深品牌印象，提升廣告的整體影響力。

除了多廣告采買模式下的聯合控頻，ReachMax還可以實現跨媒體、跨點位、跨端口等不同觸點下的聯合控頻，幫助品牌主極致優化用戶觸達效率及成本。

ReachMax產品優勢

幫助品牌主實現最高效的品牌投放

ReachMax是加和科技的核心產品，一個一站式智能投放管理平臺。它通過多觸點的打通與融合，幫助品牌主在多個觸達場景中提升效率。ReachMax與中國TOP50的APP建立了緊密的合作關系，實現了與阿里、京東、抖音、騰訊等主流線上營銷平臺的數據對接，并取得了多個平臺的ISV身份。

價值一：多源數據接入及應用，包括一方建模、二方建模、三方建模和電商模型，以及PDB、PD、PMP、RTA等四大流量優化模型，助力品牌精準定位目標TA，提升業務效率。

價值二：跨媒體、跨點位、跨模式、跨端口的多觸點聯合頻次管理，優化用戶觸達效率及成本。

價值三：數據驅動的智能素材管理和Deeplink后鏈路跳轉產品能力，賦能優化人群策略、媒體策略、頻次策略和素材策略，尋找更優的用戶轉化路徑。

價值四：通過傳播效果監測分析、品牌素材追蹤分析和前后鏈路歸因分析，閉環指導投放策略優化。

加和科技×華潤三九的案例獲譽，是對加和科技在數字營銷實踐案例價值的認可，我們將繼續助力更多品牌主實現生意的全面增長。