消費者對零食的需求正變得剛需且多元,作為手握多個國際知名餅干糖巧品牌的零食巨頭億滋,通過產品創新方式滿足消費者不同的需求。

近日,億滋2024年一季報顯示,億滋全球凈收入92.9億美元(約670.53億元),有機增長4.2%。在億滋最新的“成績單”中,中國業務繼續是“尖子生”。億滋所屬的AMEA大區一季度凈收入高達19.5億美元(約140.69億元),有機增長5.9%。億滋在蘇州建立研發中心、在北京工廠創建“奧利奧云朵蛋糕”生產線,打造智能倉儲中心,顯現了億滋用“中國速度”來提升產能的強勁勢頭。

與此同時,億滋通過洞察消費者行為,開展數據驅動營銷,與消費者共創新口味、新產品和新品類,滿足并選擇消費者喜聞樂見的溝通內容和互動方式,與消費者產生情感共鳴。6月1日,在廣州夜間經濟發展聯合會、“Young城Yeah市”組織指導下,億滋奧利奧產品攜手美團閃購在廣州市天德街TD.PA舉辦“童夢回千禧”主題活動。

多種有趣回憶殺游戲,穿梭美好千禧童年

本次活動以“孩子氣”為切入點,結合滿滿童年記憶點的奧利奧共創豐富多彩的互動玩法,讓全民孩子氣,玩心一觸即發穿梭到千禧年代的美好童年。現場可以看到,“扭一扭”扭扭車比速度、“泡一泡”吹大泡泡、轉竹蜻蜓PK高度等有趣游戲讓大家共同奔赴一場玩轉童心之旅,市民領取打卡圖冊集章即可兌換美團周邊精美禮品。抓娃娃機更是隱藏驚喜彩蛋,市民如果抓到黃色袋鼠玩偶可領取限量版奧利奧大書包。

零食花束好看又解饞,多重玩味福利大放送

在活動現場,市民紛紛與大型奧利奧裝置合照打卡,定格精彩瞬間。萌萌的美團袋鼠人偶與億滋熊貓人偶輪番巡演互動,逗趣每一份童心。值得一提的是,奧利奧和鮮花組合的零食花束大放送,為大家奉上好看又好吃的快樂能量包。

線上,在美團/大眾點評App搜索“奧利奧”、“童夢回千禧”即可進入億滋專場,領取滿減品牌券做一名零食大富翁。另外,現場美宜佳直播間也為大家送上限時專享零食優惠。

整合豐富資源,生態共建線下營銷場

本次億滋品牌與美團閃購共同打造的兒童節節日主題活動,為核心產品在核心城市的市場和品牌發展注入活力。

線下,通過街區消費場景,定制富有趣味性、創意性玩法展示產品亮點,聯動美團休閑娛樂商家生態共建,打造社交消費的新潮場所;線上,結合美團直播優惠和平臺流量加持,并充分憑借政府公共資源曝光加持,實現多方共贏——不僅調動消費者的互動參與熱情,而且增加了品牌曝光度和市場影響力,并為輕松愉快的城市氛圍增添色彩,促進羊城夜市先行區商圈消費。

此次“童夢回千禧”活動,億滋以“好玩孩子氣”作為價值錨點,以互動的方式帶動大家解鎖玩心,讓消費者在收獲快樂的同時,鼓勵大家傳遞快樂,也讓品牌在競爭激烈的零食市場環境中找到屬于自己的獨特營銷空間,搶占了零食市場的制高點。