隨著美妝消費(fèi)市場回暖和消費(fèi)者分層趨勢明顯,追求自然、健康、品質(zhì)的時尚美學(xué)成為消費(fèi)新動向,如何提升美妝產(chǎn)品的安全性標(biāo)準(zhǔn)日漸成為市場、行業(yè)與用戶共同關(guān)注的重要議題。WOSADO悅瞳作為軟磁睫毛開創(chuàng)者,自創(chuàng)立伊始就確立了“妝護(hù)合一”的產(chǎn)品理念,不斷構(gòu)筑技術(shù)壁壘保證產(chǎn)品安全性和有效性,深入挖掘不同人群的差異化需求,持續(xù)開發(fā)產(chǎn)品的無限可能。在品牌即將邁入新的里程之際,2024年5月20日,悅瞳品牌全新TVC大片震撼上線,以軟磁科技為原點(diǎn),以實現(xiàn)用戶美睫安全與自由為使命,迎來了品牌從理念、產(chǎn)品到視覺的煥新重塑,旨在以此重新定義品牌內(nèi)核,打造鮮明品牌記憶,助力品牌戰(zhàn)略升級,進(jìn)一步突破美睫品類認(rèn)知邊界,為美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入全新的內(nèi)涵與注解。

安全0膠,開啟美睫全新主張

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示 ,全球化妝品市場規(guī)模在2023年已達(dá)到驚人的655億美元,預(yù)計未來四年將維持7.5%的年均增長率。然而,在看似欣欣向榮的增長數(shù)據(jù)之下,美妝市場仍是處于野蠻生長狀態(tài),細(xì)分市場的發(fā)展遠(yuǎn)未成熟。事實上,伴隨著美妝行業(yè)的迅猛發(fā)展和消費(fèi)者需求的升級,產(chǎn)品的安全性與個性化成為消費(fèi)者日益關(guān)注的焦點(diǎn),不再只停留在表面妝效,而是更加關(guān)注背后的科技含量、成分原料與制作工藝。映射到市場端,市場對美妝品牌與產(chǎn)品的專業(yè)度也提出了前所未有的高要求,從單一的妝效與效率導(dǎo)向型,逐漸轉(zhuǎn)為妝護(hù)合一的全方位考量,養(yǎng)膚彩妝滲透率不斷提高。

在此背景下,美睫市場存在的諸多弊端愈發(fā)凸顯:傳統(tǒng)美睫產(chǎn)品,無論是膠粘還是免膠類型都離不開膠水,由于膠水易殘留且成分來源不明、睫毛材質(zhì)良莠不齊、生產(chǎn)流程不規(guī)范等種種因素,輕則導(dǎo)致眼睛過敏發(fā)炎、睫毛脫落,重則導(dǎo)致結(jié)膜炎、影響視力,對眼部健康的隱患不可預(yù)估。美睫行業(yè)亟待一場顛覆性的變革,為用戶帶來真正的美睫安全與自由。

于是,經(jīng)過對行業(yè)痛點(diǎn)的深入洞察與前瞻思考,悅瞳在延續(xù)過去“主打科技·效率”的品牌基因之上,開創(chuàng)性地提出了全新的美睫主張:“0膠無添加,美睫不傷睫”,呼吁“真正的美應(yīng)建立在安全和自由之上”。為了實現(xiàn)這一目標(biāo),悅瞳依托自創(chuàng)軟磁科技體系,聚焦假睫毛穿戴賽道,推出了全球首款0膠輕感軟磁睫毛,以磁性相吸代替化學(xué)粘膠,以手工編織取代機(jī)械動作,以物理磨尖替代化學(xué)磨尖,從源頭阻斷用戶的不安全感,不傷原生睫毛不拉扯眼皮,真正實現(xiàn)0膠上眼,為用戶的美睫自由保駕護(hù)航;一夾上眼一撕即卸、隨時隨地隨心換款,根據(jù)使用場景與妝容需求個性定制睫妝,真正實現(xiàn)“美睫自由”。

科技賦能,創(chuàng)新引航行業(yè)未來

立足于“0膠無添加,美睫不傷睫”的全新理念的同時,悅瞳積極擁抱美妝行業(yè)發(fā)展趨勢,基于亞洲女性獨(dú)特眼型數(shù)據(jù)與睫毛使用場景,構(gòu)建假睫毛人群消費(fèi)圖譜,產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊從上眼舒適度、材質(zhì)親膚度、動態(tài)貼合度、眼型適配度與穩(wěn)固度等多個維度出發(fā),以科技賦能,不斷精細(xì)優(yōu)化產(chǎn)品性能,逐一攻克用戶痛點(diǎn)。

出于專業(yè)性與普遍的用戶需求,悅瞳創(chuàng)新性研發(fā)出R-SLM第四代軟磁科技,其0.2mm的超薄厚度和單只低至0.032g的重量,保證了上眼時舒適無感,0膠免卸省時省心,讓都市白領(lǐng)在長時間的通勤工作中依舊精致從容,張弛有度;為了滿足孕敏寶媽人群對安全性的高標(biāo)準(zhǔn),悅瞳甄選Kulex AG+銀離子抗菌毛料,0敏安全護(hù)眼,卸妝無殘留,獲得SGS權(quán)威認(rèn)證,99%的抗菌率將安全等級提升至新的高度;在動態(tài)貼合度方面,悅瞳融入了360°磁吸分段技術(shù),柔韌度提升70%,實現(xiàn)360°眼皮自適應(yīng)活動,為熱愛運(yùn)動的用戶帶來0膠柔感貼合,輕松上眼不變形的佩戴體驗; 此外,經(jīng)過100000+迭代測試,悅瞳軟磁睫毛穩(wěn)固度提升60%,適配不同眼型,保證聚會蹦迪等需要高持妝的場合也能持久貼合,不怕脫落。(相關(guān)數(shù)據(jù)來自WOSADO LAB)。

緊跟美睫用戶的的步伐,從城市到戶外,從通勤到聚會,從運(yùn)動到工作,從學(xué)生到寶媽,悅瞳堅持以用戶需求驅(qū)動技術(shù)創(chuàng)新,突破場景應(yīng)用極限,貫徹美睫安全底線,不僅解決了困擾全行業(yè)的眼部健康難題,為用戶提供更加安心、舒適、便捷、個性化的極致美睫體驗,也以專業(yè)態(tài)度和多元思維為行業(yè)增長打開了新思路,助推美睫產(chǎn)業(yè)朝著更加高端、優(yōu)質(zhì)、科學(xué)的方向破局升維。

匠心新品,多維升級美好體驗

悅瞳一直堅持與用戶的多平臺、有效溝通,真切地傾聽用戶的聲音——更安全、更便攜、更舒適,一直是用戶在使用美睫產(chǎn)品時的真切追求,更是悅瞳對自身產(chǎn)品升級的重點(diǎn)考量方向,本次悅瞳一體盒與佩戴夾的全新升級,以兩重產(chǎn)品升級實現(xiàn)了三大用戶體驗度亮點(diǎn)提升,正是悅瞳抱著以期用戶達(dá)到“更加安全與自由”之美妝體驗的落地成果。

第一重升級——全新佩戴夾升級。新版佩戴夾在考慮提高佩戴便捷度、舒適度的基礎(chǔ)上對佩戴夾進(jìn)行了形狀、結(jié)構(gòu)兩方面的優(yōu)化。夾頭采用弧形上翹設(shè)計、兩端更加圓潤順滑,使用戶在佩戴過程中夾頭能更輕松貼合眼皮、貼近睫毛根部;此外,在佩戴夾尾部增加彈簧按壓的結(jié)構(gòu)性創(chuàng)新,提高了佩戴夾按壓次數(shù)、整體延長了佩戴夾使用壽命。

第二重升級——全新一體盒設(shè)計,一體盒在原版睫毛盒的基礎(chǔ)上增加了睫毛佩戴夾收納位,將軟磁睫毛與佩戴夾一體收納,讓用戶可輕松攜帶出行,幫助用戶實現(xiàn)假睫毛“隨戴隨卸”;同時在盒內(nèi)兩邊的睫毛放置位增加了固定磁吸點(diǎn),用以吸附睫毛、使其穩(wěn)固放置,回應(yīng)了用戶所提出的解決睫毛可能意外掉落的訴求;此外,在盒腔與鏡面之間新增了一塊透明防塵板用以分隔收納區(qū)域,既能保護(hù)睫毛在運(yùn)輸過程中不受擠壓,也能在日常使用中一定程度讓收納睫毛的盒腔保持干凈環(huán)境,從而延長睫毛的使用壽命。

感官重塑,演繹科技美學(xué)底色

為了通過視覺語言強(qiáng)化品牌形象,悅瞳本次品牌升級不僅進(jìn)行了產(chǎn)品系列意義上全新而統(tǒng)一的視覺更新,更是將科技感與美學(xué)價值的雙重追求貫徹到每一處可視化的產(chǎn)品細(xì)節(jié)之上——全新升級的一體盒的橢圓蛋殼型外觀以純白底色敘述簡約大氣,搭配鐳射銀logo,銘刻產(chǎn)品科技感特質(zhì);一體盒內(nèi)部區(qū)域恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行了功能性切割,滿足功能性與美學(xué)的高度統(tǒng)一;外部磨砂啞面的盒體觸感舒適,流線設(shè)計讓用戶輕松單手抓握而不易滑落,將美感與舒適度完美適配。同時,產(chǎn)品外盒包裝取消了原產(chǎn)品系列名,將產(chǎn)品辨識標(biāo)識統(tǒng)一為品牌logo,純白外卡盒上僅用灰、黑兩色設(shè)計突顯簡約氣質(zhì)。通過種種真實可感的設(shè)計巧思,悅瞳有效提升了品牌辨識度,優(yōu)化了產(chǎn)品的視覺體驗,以最直觀的方式深入用戶視野,幫助消費(fèi)者由外而內(nèi)感知悅瞳作為科技彩妝新銳的專業(yè)而又嚴(yán)謹(jǐn)、顏值兼具實用的獨(dú)特品牌美學(xué)底蘊(yùn)。

在追求卓越的道路上,創(chuàng)新是品牌進(jìn)化的不竭動力。從品牌理念的升華、軟磁科技的迭代、產(chǎn)品體驗的優(yōu)化再到視覺語言的重塑,悅瞳此次升級煥新,遠(yuǎn)不止是品牌與產(chǎn)品層面的華麗進(jìn)階,更是對千變?nèi)f化、日新月異的美妝行業(yè)浪潮的一次深刻啟迪與風(fēng)向標(biāo)式引領(lǐng)——正是堅守著“將安全與美交還給每一個用戶”的初心,將這一信條根植于品牌每一次技術(shù)的研發(fā)、每一處對產(chǎn)品的精心打磨、每一場與用戶的對話,才能夯實品牌根基穩(wěn)居美睫賽道頭部品牌,穿越生命周期成為美妝行業(yè)先鋒。我們有理由相信,迎來全方位升級的悅瞳2024年將持續(xù)發(fā)力,加速改寫美睫市場的品類格局,攜手萬千愛美人士開啟軟磁美睫新紀(jì)元。