隨著美妝消費市場回暖和消費者分層趨勢明顯,追求自然、健康、品質的時尚美學成為消費新動向,如何提升美妝產品的安全性標準日漸成為市場、行業與用戶共同關注的重要議題。WOSADO悅瞳作為軟磁睫毛開創者,自創立伊始就確立了“妝護合一”的產品理念,不斷構筑技術壁壘保證產品安全性和有效性,深入挖掘不同人群的差異化需求,持續開發產品的無限可能。在品牌即將邁入新的里程之際,2024年5月20日,悅瞳品牌全新TVC大片震撼上線,以軟磁科技為原點,以實現用戶美睫安全與自由為使命,迎來了品牌從理念、產品到視覺的煥新重塑,旨在以此重新定義品牌內核,打造鮮明品牌記憶,助力品牌戰略升級,進一步突破美睫品類認知邊界,為美妝產業發展注入全新的內涵與注解。

安全0膠,開啟美睫全新主張

相關數據顯示 ,全球化妝品市場規模在2023年已達到驚人的655億美元,預計未來四年將維持7.5%的年均增長率。然而,在看似欣欣向榮的增長數據之下,美妝市場仍是處于野蠻生長狀態,細分市場的發展遠未成熟。事實上,伴隨著美妝行業的迅猛發展和消費者需求的升級,產品的安全性與個性化成為消費者日益關注的焦點,不再只停留在表面妝效,而是更加關注背后的科技含量、成分原料與制作工藝。映射到市場端,市場對美妝品牌與產品的專業度也提出了前所未有的高要求,從單一的妝效與效率導向型,逐漸轉為妝護合一的全方位考量,養膚彩妝滲透率不斷提高。

在此背景下,美睫市場存在的諸多弊端愈發凸顯:傳統美睫產品,無論是膠粘還是免膠類型都離不開膠水,由于膠水易殘留且成分來源不明、睫毛材質良莠不齊、生產流程不規范等種種因素,輕則導致眼睛過敏發炎、睫毛脫落,重則導致結膜炎、影響視力,對眼部健康的隱患不可預估。美睫行業亟待一場顛覆性的變革,為用戶帶來真正的美睫安全與自由。

于是,經過對行業痛點的深入洞察與前瞻思考,悅瞳在延續過去“主打科技·效率”的品牌基因之上,開創性地提出了全新的美睫主張:“0膠無添加,美睫不傷睫”,呼吁“真正的美應建立在安全和自由之上”。為了實現這一目標,悅瞳依托自創軟磁科技體系,聚焦假睫毛穿戴賽道,推出了全球首款0膠輕感軟磁睫毛,以磁性相吸代替化學粘膠,以手工編織取代機械動作,以物理磨尖替代化學磨尖,從源頭阻斷用戶的不安全感,不傷原生睫毛不拉扯眼皮,真正實現0膠上眼,為用戶的美睫自由保駕護航;一夾上眼一撕即卸、隨時隨地隨心換款,根據使用場景與妝容需求個性定制睫妝,真正實現“美睫自由”。

科技賦能,創新引航行業未來

立足于“0膠無添加,美睫不傷睫”的全新理念的同時,悅瞳積極擁抱美妝行業發展趨勢,基于亞洲女性獨特眼型數據與睫毛使用場景,構建假睫毛人群消費圖譜,產品研發團隊從上眼舒適度、材質親膚度、動態貼合度、眼型適配度與穩固度等多個維度出發,以科技賦能,不斷精細優化產品性能,逐一攻克用戶痛點。

出于專業性與普遍的用戶需求,悅瞳創新性研發出R-SLM第四代軟磁科技,其0.2mm的超薄厚度和單只低至0.032g的重量,保證了上眼時舒適無感,0膠免卸省時省心,讓都市白領在長時間的通勤工作中依舊精致從容,張弛有度;為了滿足孕敏寶媽人群對安全性的高標準,悅瞳甄選Kulex AG+銀離子抗菌毛料,0敏安全護眼,卸妝無殘留,獲得SGS權威認證,99%的抗菌率將安全等級提升至新的高度;在動態貼合度方面,悅瞳融入了360°磁吸分段技術,柔韌度提升70%,實現360°眼皮自適應活動,為熱愛運動的用戶帶來0膠柔感貼合,輕松上眼不變形的佩戴體驗; 此外,經過100000+迭代測試,悅瞳軟磁睫毛穩固度提升60%,適配不同眼型,保證聚會蹦迪等需要高持妝的場合也能持久貼合,不怕脫落。(相關數據來自WOSADO LAB)。

緊跟美睫用戶的的步伐,從城市到戶外,從通勤到聚會,從運動到工作,從學生到寶媽,悅瞳堅持以用戶需求驅動技術創新,突破場景應用極限,貫徹美睫安全底線,不僅解決了困擾全行業的眼部健康難題,為用戶提供更加安心、舒適、便捷、個性化的極致美睫體驗,也以專業態度和多元思維為行業增長打開了新思路,助推美睫產業朝著更加高端、優質、科學的方向破局升維。

匠心新品,多維升級美好體驗

悅瞳一直堅持與用戶的多平臺、有效溝通,真切地傾聽用戶的聲音——更安全、更便攜、更舒適,一直是用戶在使用美睫產品時的真切追求,更是悅瞳對自身產品升級的重點考量方向,本次悅瞳一體盒與佩戴夾的全新升級,以兩重產品升級實現了三大用戶體驗度亮點提升,正是悅瞳抱著以期用戶達到“更加安全與自由”之美妝體驗的落地成果。

第一重升級——全新佩戴夾升級。新版佩戴夾在考慮提高佩戴便捷度、舒適度的基礎上對佩戴夾進行了形狀、結構兩方面的優化。夾頭采用弧形上翹設計、兩端更加圓潤順滑,使用戶在佩戴過程中夾頭能更輕松貼合眼皮、貼近睫毛根部;此外,在佩戴夾尾部增加彈簧按壓的結構性創新,提高了佩戴夾按壓次數、整體延長了佩戴夾使用壽命。

第二重升級——全新一體盒設計,一體盒在原版睫毛盒的基礎上增加了睫毛佩戴夾收納位,將軟磁睫毛與佩戴夾一體收納,讓用戶可輕松攜帶出行,幫助用戶實現假睫毛“隨戴隨卸”;同時在盒內兩邊的睫毛放置位增加了固定磁吸點,用以吸附睫毛、使其穩固放置,回應了用戶所提出的解決睫毛可能意外掉落的訴求;此外,在盒腔與鏡面之間新增了一塊透明防塵板用以分隔收納區域,既能保護睫毛在運輸過程中不受擠壓,也能在日常使用中一定程度讓收納睫毛的盒腔保持干凈環境,從而延長睫毛的使用壽命。

感官重塑,演繹科技美學底色

為了通過視覺語言強化品牌形象,悅瞳本次品牌升級不僅進行了產品系列意義上全新而統一的視覺更新,更是將科技感與美學價值的雙重追求貫徹到每一處可視化的產品細節之上——全新升級的一體盒的橢圓蛋殼型外觀以純白底色敘述簡約大氣,搭配鐳射銀logo,銘刻產品科技感特質;一體盒內部區域恰當地進行了功能性切割,滿足功能性與美學的高度統一;外部磨砂啞面的盒體觸感舒適,流線設計讓用戶輕松單手抓握而不易滑落,將美感與舒適度完美適配。同時,產品外盒包裝取消了原產品系列名,將產品辨識標識統一為品牌logo,純白外卡盒上僅用灰、黑兩色設計突顯簡約氣質。通過種種真實可感的設計巧思,悅瞳有效提升了品牌辨識度,優化了產品的視覺體驗,以最直觀的方式深入用戶視野,幫助消費者由外而內感知悅瞳作為科技彩妝新銳的專業而又嚴謹、顏值兼具實用的獨特品牌美學底蘊。

在追求卓越的道路上,創新是品牌進化的不竭動力。從品牌理念的升華、軟磁科技的迭代、產品體驗的優化再到視覺語言的重塑,悅瞳此次升級煥新,遠不止是品牌與產品層面的華麗進階,更是對千變萬化、日新月異的美妝行業浪潮的一次深刻啟迪與風向標式引領——正是堅守著“將安全與美交還給每一個用戶”的初心,將這一信條根植于品牌每一次技術的研發、每一處對產品的精心打磨、每一場與用戶的對話,才能夯實品牌根基穩居美睫賽道頭部品牌,穿越生命周期成為美妝行業先鋒。我們有理由相信,迎來全方位升級的悅瞳2024年將持續發力,加速改寫美睫市場的品類格局,攜手萬千愛美人士開啟軟磁美睫新紀元。