當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月26日，2024“羅蘭-加洛斯”（Roland-Garros）法網(wǎng)正賽于巴黎開賽。作為全球官方合作伙伴，海爾智家再次亮相“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)賽場(chǎng)和體驗(yàn)區(qū)。

“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)是網(wǎng)球四大滿貫賽事之一，也是具有百年歷史的殿堂級(jí)紅土賽事，深受全球體育愛好者以及高端群體歡迎。此次與之合作，將持續(xù)提升海爾智家在法國的知名度，加速歐洲市場(chǎng)開拓以及夯實(shí)在全球市場(chǎng)的引領(lǐng)地位。

牽手羅蘭-加洛斯，持續(xù)深化高端品牌建設(shè)

網(wǎng)球作為一項(xiàng)發(fā)源于法國的傳統(tǒng)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，深受精英群體喜愛。數(shù)據(jù)顯示，2023“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)在法國電視臺(tái)的總收視人次為4050萬。今年“羅蘭加-洛斯”開賽期間，除了在賽場(chǎng)進(jìn)行品牌展示，海爾智家還將在貴賓區(qū)設(shè)立品牌展示區(qū)，為高端用戶深入了解、體驗(yàn)海爾智慧生活解決方案提供便利的同時(shí)，也為深化高端品牌建設(shè)提供了助力。

牽手“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)只是海爾法國深化本土化營銷的其中一步。賽事期間，海爾法國還在戴高樂機(jī)場(chǎng)、塞納河畔等人流量密集的城市地標(biāo)，進(jìn)行品牌形象展示，持續(xù)提升品牌知名度。

在強(qiáng)化本土營銷的同時(shí)，海爾法國還持續(xù)通過原創(chuàng)科技和產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足用戶需求，增強(qiáng)在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。比如考慮到法國能源緊缺，海爾智家上市比A級(jí)能耗節(jié)能50%的X11洗衣機(jī)，據(jù)悉，X11系列進(jìn)駐法國第一大渠道D渠道，實(shí)現(xiàn)首發(fā)首銷。

牽手羅蘭-加洛斯，加速歐洲市場(chǎng)開拓

眾所周知，國際級(jí)別的體育賽事是天然的“流量池”。今年，作為多個(gè)頂級(jí)網(wǎng)球賽事的官方合作伙伴，除了“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)，海爾智家還將亮相漢堡公開賽、勞力士大師賽、Nitto ATP總決賽等，賽事場(chǎng)地遍布西班牙、德國等歐洲國家。這為海爾歐洲品牌影響力的提升和市場(chǎng)的開拓創(chuàng)造了絕佳平臺(tái)。

在品牌知名度方面，今年“羅蘭-加洛斯”法網(wǎng)賽事，海爾歐洲邀請(qǐng)2008年法網(wǎng)“羅蘭-加洛斯”女單冠軍，前世界女單排名第一的安娜·伊萬諾維奇出席觀賽，與頂級(jí)網(wǎng)球明星的聯(lián)合為品牌知名度的提升增加了砝碼。

同時(shí)，借勢(shì)高端賽事帶來的品牌曝光量將進(jìn)一步加速海爾歐洲市場(chǎng)的開拓。進(jìn)入歐洲市場(chǎng)以來，海爾智家堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，已連續(xù)8年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)增速最快，其中，海爾牌多門冰箱在歐洲多國占據(jù)份額第一、Candy 品牌占據(jù)著互聯(lián)家電第一份額，Hoover 品牌洗衣機(jī)市場(chǎng)份額同比增長，銷量第一。

牽手羅蘭-加洛斯，加速全球市場(chǎng)引領(lǐng)

不止在歐洲，網(wǎng)球也是世界上最受歡迎的運(yùn)動(dòng)之一，擁有超過15億球迷。與之合作將有助于提升海爾全球品牌影響力，持續(xù)夯實(shí)全球領(lǐng)先地位。

目前，在全球，海爾已連續(xù)15年位居全球大型家用電器品牌零售量第一。在美國，GE Appliances已成為當(dāng)?shù)匾I(lǐng)的家電企業(yè)；在巴基斯坦，海爾市場(chǎng)份額居行業(yè)NO.1；在日本，海爾、AQUA位居白電市場(chǎng)第一；在東南亞，海爾智家連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)高增長。未來隨著賽事進(jìn)行，強(qiáng)大的全球品牌曝光量將進(jìn)一步夯實(shí)海爾智家全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

與頂級(jí)賽事合作，只是海爾智家堅(jiān)持以本土化推進(jìn)全球化，以全球化服務(wù)全球化的重要舉措之一。在全球化過程中，海爾智家還深入當(dāng)?shù)赜脩魝€(gè)性化需求，上市高端差異化新品，加速市場(chǎng)開拓。在巴基斯坦，針對(duì)當(dāng)?shù)仉娏ο到y(tǒng)薄弱的情況，海爾智家推出節(jié)能環(huán)保的太陽能空調(diào)，在白天減少電力的消耗，幫助巴基斯坦用戶節(jié)省大量電費(fèi)；在美國，考慮當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)洗烘需求強(qiáng)烈，GE Appliances推出大滾筒洗干一體機(jī)，能做到2小時(shí)洗烘一體且無需轉(zhuǎn)移負(fù)載，滿足用洗烘需求。

在全球化過程中，海爾智家以高端精品賽事為載體，強(qiáng)化本土營銷，展示海爾品牌出海形象，全面提升用戶的高端認(rèn)知。未來，海爾智家還將進(jìn)一步推進(jìn)與頂級(jí)體育賽事的合作，同時(shí)創(chuàng)新高端差異化產(chǎn)品，不斷提升品牌美譽(yù)度，贏得用戶口碑，為海外市場(chǎng)的拓展提供源源不斷的動(dòng)力。