如果要投2024年最受關(guān)注的出海熱土，那么南非必須有一票。1月17日，Temu正式上線(xiàn)南非站點(diǎn)，而不久前，亞馬遜也宣布將于今年進(jìn)軍南非市場(chǎng)，并開(kāi)放了賣(mài)家的注冊(cè)通道。

2024年伊始，全球兩大跨境電商巨頭為何紛紛瞄準(zhǔn)南非市場(chǎng)？

1.?南非電商市場(chǎng)概述：基礎(chǔ)設(shè)施完備，跨境政策友好

非洲，全球人口最年輕、增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一，人口紅利突出。南非，非洲第二大經(jīng)濟(jì)體，非洲最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一，電商規(guī)模僅次于尼日利亞。

南非的互聯(lián)網(wǎng)普及率非洲最高，約為56%，該地基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)更完備，高速公路網(wǎng)絡(luò)密度僅次于美國(guó)。此外，南非政府針對(duì)跨境電商還出臺(tái)了減免關(guān)稅和海外倉(cāng)建設(shè)等的扶持政策，對(duì)海外賣(mài)家拋出橄欖枝。

南非電商市場(chǎng)規(guī)模（十億美元）

來(lái)源：Statista

目前，南非的電商滲透率約為47%，電商市場(chǎng)收入有望突破70億美元。

隨著電商巨頭的加入以及移動(dòng)支付的發(fā)展，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年內(nèi)，南非將至少新增1000萬(wàn)的電商用戶(hù)，市場(chǎng)潛力和電商發(fā)展空間巨大。

2.?南非消費(fèi)者畫(huà)像：年輕人口持續(xù)增長(zhǎng)，對(duì)價(jià)格更加敏感

南非總?cè)丝诩s6千萬(wàn)，25-34歲的年輕人口占比最大，因此電商的潛在消費(fèi)群體也十分龐大。DataReportal的數(shù)據(jù)顯示，南非網(wǎng)購(gòu)人群中女性偏多，占比約52%。

南非各年齡段人口構(gòu)成

來(lái)源：UN; RetailX

目前，南非近一半的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)進(jìn)行過(guò)網(wǎng)購(gòu)，便利性和價(jià)格是他們?cè)诰€(xiàn)購(gòu)物時(shí)首要考慮的因素。

據(jù)調(diào)查，南非消費(fèi)者平均每人每年的網(wǎng)購(gòu)支出約為158美元。在消費(fèi)選擇上，相比于品牌，他們更喜歡購(gòu)買(mǎi)打折和促銷(xiāo)的商品。

3.?南非主流電商平臺(tái)：電商巨頭爭(zhēng)相入局，多強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)迸發(fā)活力

在Temu與亞馬遜加入之前，南非主要的電商平臺(tái)包括：Takealot、Shein、速賣(mài)通和Mr. Price。此外，零售巨頭Shoprite和Checkers也在積極拓展線(xiàn)上業(yè)務(wù)，創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

南非購(gòu)物類(lèi)移動(dòng)應(yīng)用Top10

來(lái)源：DataSparkle

Takealot是本土最大的綜合類(lèi)電商平臺(tái)，2023年的總營(yíng)收達(dá)8.08億美元，網(wǎng)站的月訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)1500萬(wàn)次。緊隨其后的Shein，憑借極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格和時(shí)尚審美，成功在南非站住了腳跟。

總體而言，隨著Temu與亞馬遜的入局，未來(lái)南非電商市場(chǎng)的活力將被進(jìn)一步激發(fā)，挑戰(zhàn)和機(jī)遇都將并存。

4.?南非主流支付方式：在線(xiàn)支付養(yǎng)成中 現(xiàn)金消費(fèi)占主導(dǎo)

南非的電商成熟度低，居民收入水平不高，消費(fèi)者對(duì)電子支付的信任尚未完全建立，主要體現(xiàn)在：

（1）很多南非消費(fèi)者都沒(méi)有信用卡，現(xiàn)金目前仍然是主流的付款方式。

（2）網(wǎng)購(gòu)時(shí)，比起網(wǎng)銀轉(zhuǎn)賬，更多人會(huì)選擇貨到付款，也有人會(huì)選擇帶有Visa或Mastercard標(biāo)識(shí)的借記卡。

不過(guò)，在銀行網(wǎng)點(diǎn)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)無(wú)法覆蓋的部分農(nóng)村地區(qū)，通過(guò)手機(jī)短信就可以完成轉(zhuǎn)賬支付的電子錢(qián)包Mpesa正越來(lái)越受到人們的歡迎。

對(duì)想要入局南非的電商平臺(tái)和賣(mài)家來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)消費(fèi)者的線(xiàn)上支付習(xí)慣，也許是打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。

5.?順友物流南非專(zhuān)線(xiàn)：安心享妥投，時(shí)效有保障

南非的消費(fèi)者青睞時(shí)效性高、能夠及時(shí)送達(dá)的商品服務(wù)。無(wú)論海運(yùn)還是空運(yùn)，低廉的運(yùn)費(fèi)和較短的送達(dá)時(shí)間都會(huì)讓消費(fèi)者更愿意嘗試在線(xiàn)上下單。

順友物流南非專(zhuān)線(xiàn)，為賣(mài)家提供專(zhuān)業(yè)的攬收、運(yùn)輸、清關(guān)服務(wù)，可郵寄普貨、特貨，個(gè)性化定制航線(xiàn)、專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)清關(guān)，是亞馬遜、速賣(mài)通等平臺(tái)長(zhǎng)期信賴(lài)的物流合作商。

南非部分地區(qū)配送困難，郵路混亂，順友物流聯(lián)合南非最優(yōu)尾程資源，追蹤商品妥投全程，最大程度將節(jié)約物流成本和時(shí)間，讓每一件商品都能穩(wěn)穩(wěn)到達(dá)，讓跨境掘金更加簡(jiǎn)單！