繁星雪山下,神樹曠野間。5月1日至5月2日,“2023麗江·簡單假日生活節(jié)”在麗江地中海國際度假區(qū)激情上演。張震岳、痛仰、老狼、旅行團(tuán)、柳爽、謝春花、鹿先森樂隊(duì)等華語音樂人悉數(shù)登場,為樂迷奉上了一場場酣暢淋漓的演出。在麗江天然美景的環(huán)繞下,游客們隨著旋律或狂歡陶醉或和拍吟唱,享受此刻美好。另一邊,在生活節(jié)場域C位的“沱牌酒BAR”,人們以沱牌美酒助興,為美好注入微醺的浪漫氛圍。

作為簡單假日生活節(jié)的官方合作伙伴,沱牌不僅借此年輕化平臺創(chuàng)新場景,煥新品牌認(rèn)知;更延續(xù)品牌音樂營銷基因,牽手“沱牌老朋友”鹿先森樂隊(duì)演繹合作歌曲,唱響沱牌經(jīng)典旋律;并向參與“沱牌真情季”之麗江蜜月游的50對新人獻(xiàn)上真情祝福,將“沱牌真情季”婚宴系列營銷活動推至高潮。

通過美景、音樂、真情+美酒的營銷方式,也讓沱牌在這個(gè)“最火”五一假期迅速出圈。在夯實(shí)沱牌“創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒”品牌占位的同時(shí),強(qiáng)勢撬動了五一婚宴市場,助推品牌價(jià)值和市場銷售的雙提升。

以景為引,沱牌酒BAR限定上線鏈接年輕世代

與雪山草地為伴,與湖畔星辰相遇,是玉龍雪山與音樂碰撞出的極致浪漫。“2023麗江·簡單假日生活節(jié)”首次融合音樂演出、雪山度假、自然露營、鄉(xiāng)村公益、創(chuàng)意市集、風(fēng)土美食、非遺展示等7大備受年輕消費(fèi)群體喜愛的場景元素。在這里,沱牌與消費(fèi)者共同開啟了一場豐滿生動的美好旅程。

在氣勢磅礴、玲瓏秀麗的玉龍雪山下,沱牌為生活節(jié)限定打造了“沱牌酒BAR”,推出“春風(fēng)十里”“悠悠歲月”“沱沱的幸福”等多款以沱牌美酒為基底的特調(diào)雞尾酒,讓消費(fèi)者感受白酒的時(shí)尚趣味。現(xiàn)場,位于演出場域C位的“沱牌酒BAR”成為熱門打卡地,吸引了眾多KOL、消費(fèi)者前來體驗(yàn),共同品嘗沱牌美酒,共享悠悠歲月中的美好時(shí)刻。

此外,全場的場域路標(biāo)融入沱牌元素。“為美好生活干一杯”“有你的每一天都特美好”等時(shí)尚潮流的路標(biāo)、打call牌等吸引游客們紛紛打卡拍照。主舞臺、副舞臺輪播《美好的日子有沱牌》TVC和MV,年代感和氛圍感十足,持續(xù)喚醒人們對沱牌國民名酒的美好回憶。

通過與簡單假日生活節(jié)這一年輕化平臺深度融合,沱牌打造了用戶、產(chǎn)品、場景三位一體的場景營銷氛圍,以美酒為消費(fèi)者提供美好時(shí)刻的社交、慶祝解決方案,從而激發(fā)了消費(fèi)者對品牌的共鳴,構(gòu)建了Z世代消費(fèi)者與產(chǎn)品鏈接的關(guān)鍵出口。

值得注意的是,本次簡單假日生活節(jié)是在復(fù)星的賦能下,沱牌與上海復(fù)星公益基金會、Club Med地中海俱樂部等復(fù)星生態(tài)體系成員內(nèi)部融通;聯(lián)動獨(dú)立音樂平臺“街聲”與生活方式平臺“簡單村”,合力為游客獻(xiàn)上的一場雪山下的音樂節(jié),打造了生態(tài)融通與內(nèi)容共創(chuàng)的標(biāo)桿典范。

以樂會友,攜手“沱牌老朋友”鹿先森樂隊(duì)唱響經(jīng)典旋律

將音樂帶向廣闊天地,與壯美自然融為一體。本次“2023麗江·簡單假日生活節(jié)”設(shè)置“雪山、繁星、神樹”三大舞臺,分別匯集12組當(dāng)下經(jīng)典與實(shí)力創(chuàng)作、8組西南味道與年輕力量、4組原生態(tài)不插電演出,為游客帶來了一場眾星閃耀的音樂盛宴。

現(xiàn)場,沱牌也攜手“沱牌老朋友”鹿先森樂隊(duì),將“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”這一經(jīng)典旋律與鹿先森的經(jīng)典歌曲《春風(fēng)十里》創(chuàng)意融合,成為了一首“新作”《所有的酒都不如你》,為現(xiàn)場消費(fèi)者奉上“醉特別的告白”。

“我說手里的酒 沱酒 謝謝你 我說所有的酒都不如你 悠悠歲月酒 滴滴沱牌情~”在鹿先森溫暖詩意的歌聲中,這曲《所有的酒都不如你》唱出了真情的動人模樣,唱出了有情人對愛情的美好期許,也唱出了沱牌酒對“沱友”美好幸福生活的真摯祝福。這一刻,在湖光山色的無界舞臺中,品鑒沱牌經(jīng)典名酒,禮敬真情真愛。

而在演唱《春風(fēng)十里》前,鹿先森樂隊(duì)特別向沱牌邀請到場的50對新人送上美好祝福,并呼吁現(xiàn)場歌迷共同見證、記錄和祝福這個(gè)幸福時(shí)刻。火熱的氣氛將本次“沱牌真情季”麗江蜜月之旅徹底引燃。

事實(shí)上,沱牌歷來有“音樂營銷”的基因,一曲經(jīng)典的“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”傳唱大江南北,成為了一代人的美好回憶。創(chuàng)新,才能讓經(jīng)典獲得蓬勃生命力。從與周曉鷗再創(chuàng)《悠悠歲月》MV,攜手0713再就業(yè)男團(tuán)多次合作,到本次與鹿先森樂隊(duì)的經(jīng)典歌曲植入合作,沱牌不斷在新的場景與故事中唱響“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”的經(jīng)典旋律,引導(dǎo)人們共敘與沱牌的經(jīng)典記憶,強(qiáng)化了沱牌酒“創(chuàng)造國民美好記憶的經(jīng)典名酒”的品牌形象。

以情動人,“沱牌真情季”邀50對新人去“有風(fēng)的地方”

美好五月,相約麗江。在簡單假日生活節(jié)上,沱牌特別邀請了50對新人甜蜜參與。他們是通過“沱牌真情季”全國促銷活動,抽獎贏得麗江蜜月雙人游的“沱友”。除了簡單假日生活節(jié)門票外,沱牌還提供往返機(jī)票、2天Club Med地中海俱樂部·麗江度假村食宿,讓新人們體驗(yàn)自由無憂的蜜月之旅。

名酒伴佳宴,沱牌有真情。針對今年婚宴市場強(qiáng)勢復(fù)蘇帶來的新機(jī)遇,3月至5月,“沱牌真情季”系列婚宴市場營銷活動迅速鋪開,通過線上線下多元方式,演繹“沱牌情”,釋放渠道福利,全方位引爆婚宴季。

除了上述主題促銷活動外,沱牌冠名的綜藝《沱沱的幸福》在核心城市綿陽、廣元、遂寧電視臺上線播出,邀約網(wǎng)紅及酒類KOL探展、直播,啟動沱牌真情MV二次傳播活動,并計(jì)劃在520/521開展沱牌真情宣言……這一系列高能、走心的營銷活動,豐富了沱牌真情與美好愛情的關(guān)聯(lián),助力沱牌在婚宴旺季贏得更多消費(fèi)者青睞。

顯然,憑借創(chuàng)新場景、音樂營銷、市場造勢,沱牌在新時(shí)代下,不斷鏈接消費(fèi)者,瞄準(zhǔn)關(guān)鍵市場強(qiáng)勢發(fā)力,勢必會強(qiáng)化品牌經(jīng)典名酒的認(rèn)知升級,助力沱牌酒全國市場拓展的快速推進(jìn)。