1月21日,在萬(wàn)家燈火的除夕夜,2023年央視春晚如期而至。41個(gè)節(jié)目輪番上演,留下多個(gè)霸屏熱搜的名場(chǎng)面。作為春節(jié)期間的重頭戲與國(guó)民“年夜飯”,央視春晚不僅是呈現(xiàn)喜悅、憧憬的最佳舞臺(tái),也是品牌“兵家必爭(zhēng)”的流量高地。

今年春晚上,舍得酒以“2023 年中央廣播電視總臺(tái)‘玉兔呈祥 春節(jié)甄選’合作品牌”的身份亮相,向全球華人送上新年祝福,并通過(guò)多樣化的植入,在春晚舞臺(tái)上盡情展現(xiàn)高光時(shí)刻,傳遞中國(guó)智慧以及高端品牌形象,將酒行業(yè)的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)推向高峰。

憑借亮相央視頂流平臺(tái)以及現(xiàn)象級(jí)IP賦能,舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)兔年王炸開(kāi)局,進(jìn)一步豐富了品牌的文化維度和差異化競(jìng)爭(zhēng)力,為品牌破圈提供了“加速引擎”,讓“舍得酒,每一瓶都是老酒”在2023年有望繼續(xù)成為中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)的價(jià)值引領(lǐng)方向。

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頂流平臺(tái)助燃,現(xiàn)象級(jí)IP賦能

舍得酒強(qiáng)勢(shì)登陸春晚,彰顯高端品牌形象

作為中國(guó)人的一年之末,除夕夜是個(gè)充滿歡樂(lè)與溫情的夜晚。而家人陪伴在旁一起看春晚,則是國(guó)人早已相沿成習(xí)的春節(jié)“必修課”。

多年以來(lái),央視春晚已成為傳播春節(jié)文化的重要載體,也是國(guó)內(nèi)傳播量最多、覆蓋面最廣、影響力最大的推廣平臺(tái)之一。央視春晚不僅在CCTV-1直播,還有CCTV-4的全球直播,以及央視其他頻道和衛(wèi)視頻道的直播,實(shí)現(xiàn)了真正意義上的“全國(guó)全球曝光”。因此登陸春晚,一直是各大品牌進(jìn)行形象展示與品牌精神輸出的重要陣地,也是贏戰(zhàn)春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)攻堅(jiān)戰(zhàn)的“最強(qiáng)攻城錘”。

在剛剛結(jié)束的央視2023年春晚上,舍得酒以“2023 年中央廣播電視總臺(tái)‘玉兔呈祥 春節(jié)甄選’合作品牌”的身份驚艷亮相,吹奏出新一年品牌高能營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)擊序曲。

在眾多品牌各施其招的春晚舞臺(tái)上,要脫穎而出并非易事。舍得酒不僅在高能節(jié)目中“強(qiáng)勢(shì)露出”,還通過(guò)“中國(guó)智慧,品味舍得,舍得酒祝全球華人新春快樂(lè)”新春祝語(yǔ),向四海萬(wàn)家傳遞真摯祝福,彰顯了舍得的品牌溫情,讓中國(guó)智慧和舍得老酒風(fēng)采,在春晚舞臺(tái)上形成獨(dú)有的品牌記憶點(diǎn),綜合傳遞品牌聲量和高端形象,強(qiáng)化市場(chǎng)認(rèn)知度。

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一舉拿下央視春晚多項(xiàng)“唯一”

舍得酒品牌營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能拉滿

守正出奇,出奇才能制勝,在春晚營(yíng)銷(xiāo)打法上,舍得酒展現(xiàn)出超高的水準(zhǔn),以“軟性植入+硬性廣告”的“1+1+1”組合拳,通過(guò)春晚開(kāi)場(chǎng)前廣告輪播、主持人拜年口播、以及小品植入等方式,把來(lái)自春晚的頂配流量迅速、高效轉(zhuǎn)化成助推品牌向上的強(qiáng)勁勢(shì)能。

首先,在春晚開(kāi)場(chǎng)前3分鐘的品牌廣告輪播中,舍得酒業(yè)攜“以時(shí)間釀老酒,以老酒敬團(tuán)圓”的祝福聲如約而至,向全國(guó)觀眾以及全球華人率先拜年,讓觀眾感受春晚的星光燦爛與幸福歡笑,也感知到舍得與老酒間的緊密聯(lián)系與價(jià)值共振。在全國(guó)乃至全球華人翹首以盼,全神關(guān)注的時(shí)刻,實(shí)現(xiàn)第一波心智收割。

此外,在春晚節(jié)目行進(jìn)過(guò)程中,主持人通過(guò)拜年口播方式,將“中國(guó)智慧,品味舍得,舍得酒恭祝全球華人新春快樂(lè)”娓娓道來(lái),在沒(méi)有任何備注產(chǎn)品信息的情況下,把舍得文化和老酒喊到了全球。通過(guò)溫情的內(nèi)容方式,面向全球華人的超高視野格局,舍得酒再次喚起品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié),也強(qiáng)化了“舍得酒每一瓶都是老酒”的品質(zhì)密碼。

另外,最值得稱(chēng)道,則是舍得酒“上熱搜了”。

在由孫濤、秦嵐、開(kāi)心麻花帶來(lái)的春晚零點(diǎn)前壓軸小品《上熱搜了》,舍得核心大單品品味·舍得也“參演”其中。小品一登場(chǎng),眼尖的觀眾與網(wǎng)友便迅速發(fā)現(xiàn)了這一驚喜“彩蛋”,并在各大平臺(tái)紛紛討論,為這一巧思點(diǎn)贊。值得一提的是,這是近十多年來(lái),白酒品牌第一次有產(chǎn)品實(shí)物登上央視春晚的主舞臺(tái),這波操作,也讓舍得品牌及產(chǎn)品形象獲得倍量級(jí)曝光。

除了實(shí)體產(chǎn)品形象展示,該節(jié)目還巧妙將舍得文化融入到表演中,成為唯一一個(gè)品牌植入中獲得口播加持的品牌。秦嵐在小品中道出:“舍得舍得,有舍才有得”,這句富含人生哲理的臺(tái)詞,正正亦是刻畫(huà)著舍得酒獨(dú)有品牌內(nèi)涵烙印的經(jīng)典語(yǔ)句,讓觀眾心領(lǐng)神會(huì),一聽(tīng)就懂。使得品牌精神內(nèi)核與節(jié)目效果的完美契合,同時(shí)讓品牌與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴感與認(rèn)同感。

這一巧妙的植入方式,打破了春晚白酒品牌植入的固有形式,精準(zhǔn)傳遞品牌內(nèi)涵與舍得智慧。配合實(shí)體酒瓶參演節(jié)目,兩項(xiàng)唯一的植入,讓品牌迅速破圈,給全國(guó)觀眾留下深刻的品牌印象和美譽(yù)度,成為央視2023春晚上屬于舍得酒乃至整個(gè)白酒圈的高光時(shí)刻。

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深度融合傳遞中國(guó)智慧、舍得文化

舍得酒品牌形象與價(jià)值再升維

舍得酒在央視2023年春晚期間的精彩演繹,將“有舍有得”的人生智慧和“舍得”這一根植于儒釋道三家的智慧之精華,生動(dòng)傳遞給億萬(wàn)觀眾,這種文化傳承的力量和共鳴,也借央視春晚這一傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的舞臺(tái)得到價(jià)值放大,并助力舍得酒向全世界傳遞品牌精神。

此外,多種形式和維度亮相央視春晚,舍得酒不僅展現(xiàn)了大國(guó)品牌雄厚實(shí)力,也傳遞出品牌精神和春晚間的文化契合。倡導(dǎo)傳播中國(guó)智慧與舍得文化的同時(shí),也貼合消費(fèi)者心理,讓更多人對(duì)這支有著深厚文化內(nèi)涵的品牌產(chǎn)生認(rèn)同感。央視春晚覆蓋全球華人的平臺(tái)價(jià)值和傳遞深度,將在新一年里助力老酒戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn),讓舍得酒的差異化競(jìng)爭(zhēng)力與價(jià)值維度得到進(jìn)一步升格。

據(jù)悉,在春節(jié)期間,央視春晚所有重播的中插廣告都還會(huì)有舍得廣告片播出。而從大年初一開(kāi)始,舍得酒還將登陸新聞聯(lián)播前黃金時(shí)段,占據(jù)全國(guó)新聞制高點(diǎn)位置,更長(zhǎng)時(shí)間、多維度地實(shí)現(xiàn)品牌曝光。相信通過(guò)央視平臺(tái)流量助力,兔年開(kāi)局打出“王炸”的舍得酒業(yè),在2023年中國(guó)酒業(yè)開(kāi)新局、謀新勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)中,定能乘風(fēng)而起扶搖直上,創(chuàng)造更多的精彩。