文 / 李森

在剛剛結束的2023年央視春晚上，中國白酒矩陣式的亮相給大家留下深刻印象，這預示著今年酒業市場或將迎來更為激烈的品牌爭奪戰。

在這場已然開賽的競局上，舍得憑借近期密集的新春營銷行動，沖在行業最前列并搶占C位，在延續去年強勁增勢的基礎上，繼續注入豐富多彩的奮進能量。

除夕夜借2023央視春晚舞臺，“中國智慧，品味舍得。舍得酒恭祝全球華人新春快樂”的問候傳遍全球，成為新一年舍得酒的進擊序曲；同時在海外舞臺上，舍得盡顯大國品牌風采，代表中國白酒傳遞新春祝福，再次凸顯其國際化視野和出海決心。

彰顯企業實力和戰略定力的高頻次、高勢能的系列動作，使得舍得酒業在品牌端和市場端，率先拿下2023開門紅。

“軟硬結合”拿下多個唯一

舍得酒強勢閃耀央視春晚

自1983年誕生至今，央視春晚已發展成為國內傳播量最多、覆蓋面最廣、影響力最大的推廣平臺之一，于是每年春晚舞臺上精彩紛呈的品牌戰，也被視為新一年行業奮進大局的風向標。

今年在眾多品牌爭奇斗艷的央視春晚舞臺上，舍得酒憑借一套軟性植入+硬性廣告的“1+1+1”組合拳，成功從一眾品牌中脫穎而出，讓舍得智慧和老酒風采，成為今年春晚的標志性元素以及中國酒業的獨特記憶點。

首先，舍得酒以“2023 年中央廣播電視總臺‘玉兔呈祥 春節甄選’合作品牌”的身份登陸央視2023年春晚，并通過主持人拜年口播、以及春晚開始前廣告播出的方式，在春晚上綜合傳遞舍得酒的品牌聲量和形象，強化市場認知度，展現品牌硬實力。

其次，舍得酒還以小品植入的方式，更為直觀的出現在春晚舞臺上，這也是央視2023春晚上屬于舍得酒乃至整個白酒圈的高光時刻。

在孫濤、秦嵐、開心麻花帶來的春晚零點前壓軸小品《上熱搜了》中，經典大單品品味舍得傾力“出演”，這是最近十年來，白酒品牌第一次有產品實物登上央視春晚主舞臺，再次彰顯中國白酒與中國人生活的緊密鏈接。

另外，除了產品形象上的直接露出，秦嵐在小品里道出“舍得舍得，有舍才有得”這句經典的人生哲理，更是精準傳遞出舍得品牌內涵與智慧，這也使舍得成為兔年春晚舞臺上，唯一一個品牌植入中獲得口播加持的品牌。

這種軟硬植入之所以能夠產生強烈的共鳴感和認同感，背后的重要原因，便是從古至今中華兒女圍繞“舍得智慧”和“舍得精神”構建了宏大且深厚的文化傳承力量。

這是一種穿越時空和跨越歷史發展階段的永恒價值，它讓舍得酒在今年央視春晚上的“獨一無二”亮相，實現了精神內核與節目效果的完美契合，給全國觀眾留下深刻的品牌印象和美譽度。

“以時間釀老酒，以老酒敬團圓”，不僅是來自舍得酒的新春問候，更是對品牌價值和核心競爭力的再次強化，通過在央視春晚這個億量級舞臺實現精準輸出，老酒魅力和流行度將得到繼續提升。

復星助力將新春祝福送達全球

舍得出海再展國際化決心與自信

作為復星旗下白酒品牌，舍得酒近年來在探索白酒國際化以及文化出海等領域，為行業呈現了眾多精彩案例。在今年春節期間，舍得以更宏大的品牌意圖和國際化視野，在復星賦能下向全球輸出中國新春文化和中國白酒魅力。

一直以來，遍布全球的華人都是中國白酒出海的最佳媒介，而每年春節也是傳遞中國文化并展現中國精神的好時機。近日，舍得酒密集出現在德國、日本、美國等地多個重要國際舞臺上，向全球華人恭賀新春佳節，與國內的新春營銷動作相得益彰。

“復星一直致力于推動中國產品與傳統文化走向世界。中國白酒與酒文化源遠流長，特別是中國人年夜飯的餐桌都離不開一杯白酒，希望大家喜歡舍得酒的綿濃和醇香口感，也希望未來能將舍得酒帶到全世界。”

德國時間1月20日，由復星、豫園股份、漢堡豫園主辦的“漢堡豫園2023年農歷新年招待會”上，復星國際董事長郭廣昌通過視頻并向現場各位來賓推介舍得酒，作為此次新年招待會的指定用酒，舍得酒代表中國白酒亮相晚宴活動現場。

另外在年味濃郁的日本、美國，舍得酒業也與當地民眾、華人華僑喜迎中國年。

1月18日，舍得酒業攜旗下品味·舍得、吞之乎、舍不得等產品閃耀“中國駐大阪總領館兔年迎春招待會”，舍得老酒極致的品質與產品蘊含的東方美學，獲得現場中外各界嘉賓的一致認可，而在之前的“2023年日中新春互禮會”上，舍得酒以活動唯一指定飲用白酒身份精彩亮相。

另外在1月20日至1月22日，舍得酒業在近數十萬華人及本地民眾參與的“上野熊貓春節祭”中設置VIP展位，讓日本友人品嘗中國酒、體驗中國酒文化，這一品牌出海行動也得到了CCTV財經頻道的現場直播報道。

1月21日，舍得酒登陸美國紐約時代廣場的標志性巨型廣告屏，向全球華人送上新春佳節的美好祝福，既展現了中國白酒的品牌形象，也再次強化其品牌影響力。

今年春節期間，舍得酒業在國內頂級舞臺和海外重要場合聯動輸出品牌聲量，是近年來在業績持續增長和市場影響力不斷提升的最直觀體現。并且在復星賦能下，舍得酒的出海之路和國際化視野有了顯著升級。

舍得酒頻繁亮相國際舞臺，在眾多領域和重要活動現場展示老酒的品質魅力，將提升品牌向海外市場和目標圈層的滲透力量，并為未來在全球構建市場根據地和形成成長增量空間，夯實基礎并擴展知名度和美譽度。

線上線下齊力出擊

舍得拿下品牌+市場開門紅

隨著社會經濟生活穩步復蘇，中國酒業市場有望在2023年恢復良好的發展勢頭。

舍得酒業借央視春晚以及春節期間一系列品牌動作強勢打好開局之戰，并在新春期間在海外傳遞品牌聲音鞏固出海成果，無疑向行業展現了強勁的品牌力量，為渠道端、消費端帶去充足的信心。

在央視頂流平臺與優質IP的賦能下，“舍得酒，每一瓶都是老酒”在2023年有望繼續成為中國酒業市場的價值引領方向。而舍得酒與中國智慧間的強關聯和深度演繹，則將豐富品牌的文化維度并提升差異化競爭力，助力品牌在海內外的破圈和造勢。

并且正在進行中的酒業春節檔，舍得還將不斷匯聚品牌張力、市場聚合力和消費者口碑度。

在央視春晚后，無論是各央視平臺的重播，還是從大年初一開始，登陸新聞聯播前黃金時段的舍得廣告片，都將繼續助力品牌占據全國新聞制高點位置，品牌勢能將進一步被疊加、拉升。

與此同時，舍得酒在線下端的市場熱度和消費者關注度依舊高漲，品牌效能得到全面滲透，為終端注入充足的活力和動銷能量。

新春期間重磅推出的“掃描瓶蓋內二維碼，贏2000萬新年禮”活動激情不減，最高20g足金金條、除夕至元宵節期間每天500個的“666元現金紅包”的抽獎，以及集福卡贏“人生五福”小酒禮盒活動，正與消費者建立親切互動，極大助力品牌市場熱度提升。

另外舍得酒在市場端也收獲了積極反饋，例如舍得酒推出的兔年生肖酒追星款，已多日登陸天貓濃香白酒榜熱賣榜第一位，成為熱銷爆品，展現了極強的產品口碑和動銷熱度。

毫無疑問，這種正不斷延續發酵的線上線下品牌勢能，正讓舍得成為2023年開年最具爆發力的白酒品牌，也讓舍得酒率先拿下今年的品牌與市場開門紅。