在現代工業和互聯網的賦能之下,消費品市場正以幾何級的速度迅速擴張。越來越多的“爆品”完成了一輪又一輪擴張,而其背后的核心邏輯似乎一成不變,吸睛、潮流、個性化需求缺一不可。

“開姿一開,一起來嗨。”這是COZY開姿的slogan,也是近期新消費市場最為搶眼的廣告詞之一。在“爆品公式化”時代,COZY開姿通過設計與理念為市場交上了不錯的答卷。

好的設計可以為產品注入靈魂,讓用戶“尖叫”則要靠產品內核完成,在COZY開姿威士凍上,這一原則展現的淋漓盡致。

單從外表看,你很難想象這個酷似酒瓶的包裝里裝的是果凍。打開之后,Q彈口感混合烈酒的辛辣、醇厚,配合果汁的酸甜在味蕾中爆炸,起舞,充盈整個口腔,無異于一場“舌尖上的冒險”。“讓用戶尖叫”,這正是COZY開姿威士凍產品設計的核心理念。當這種“尖叫”伴隨著用戶自發傳播形成裂變效應之后,威士凍就會從“迎頭而上”的“挑戰者”轉而成為潮流的引領者,進而完成傳播鏈路的閉環。

在消費品泛濫的時代,COZY開姿能夠通過“公式”完成爆品打造,本質是母公司朱氏藥業的研發、生產與營銷實力兜底。然而,伴隨著“爆品”同時而來的,是產品生命周期縮短,迭代升級加速。正如《雙城記》中所說:“這是最好的時代,也是最壞的時代。”一個品牌如何能夠從“走紅”做到“長紅”,才是經營者最需要考慮的問題。