在“懶人經(jīng)濟(jì)”“宅經(jīng)濟(jì)”等消費熱點的帶動下，小家電行業(yè)駛?cè)氚l(fā)展的快車道，但是當(dāng)消費者熱情消退、市場競爭者增多的情況下，小家電行業(yè)的高光時刻不再，企業(yè)想要拿到新的增長密鑰并不是件易事。

然而，小熊電器卻突破行業(yè)增長瓶頸，在精品戰(zhàn)略的推動下，迎合年輕人市場以實現(xiàn)新增長，2022年第三季度延續(xù)穩(wěn)增態(tài)勢。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，小熊電器在2022年三季度營收營收為8.5億元，同比增長16.29%；單季凈利潤為9219萬元，較上年同期增長84.51% 。

創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，穩(wěn)步推進(jìn)精品化落地

在雙十一內(nèi)卷嚴(yán)重的大環(huán)境下，小熊電器開門紅成績亮眼，僅僅兩小時銷售額便破億，遠(yuǎn)超同行業(yè)小家電企業(yè)，其中電飯煲、電熱飯盒、破壁機(jī)等品類前半小時銷售額突破去年全天銷售，空氣炸鍋更是登頂天貓熱銷榜單。

通過分析不難發(fā)現(xiàn)，在一眾表現(xiàn)搶眼的小家電產(chǎn)品中，“好看”是大眾化賣點，唯有創(chuàng)新才是核心競爭力。為此，小熊電器積極推進(jìn)產(chǎn)品精品化，在研發(fā)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計，生產(chǎn)制造等多維度強(qiáng)化產(chǎn)品的核心競爭力。

在研發(fā)層面，小熊持續(xù)加碼研發(fā)投入，擁有10多個研發(fā)團(tuán)隊、200多名研發(fā)人員，2018-2021年研發(fā)投入復(fù)合增長率近40%，依托穩(wěn)定的研發(fā)體系，科技成果不斷涌現(xiàn)，目前小熊電器申請專利達(dá)1500多項，斬獲紅星獎、艾普蘭獎等多個獎項，獲評國家高新技術(shù)企業(yè)。

在設(shè)計層面，小熊持續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)設(shè)計精品化，現(xiàn)已有10+設(shè)計團(tuán)隊，超 60+設(shè)計師，同時與外部深度合作，鏈接全球設(shè)計資源，多款產(chǎn)品獲得紅點獎等設(shè)計類獎項，并于2022 年獲得國家級工業(yè)設(shè)計中心稱號。

在智能層面，小熊電器力爭將生產(chǎn)精品化做到極致，不僅擁有5大智能生產(chǎn)基地、70余條生產(chǎn)線及兩條國內(nèi)頂級水平的自動化生產(chǎn)線，還設(shè)立了性能實驗室、環(huán)境實驗室等十幾個專業(yè)實驗室，配備大量高精度現(xiàn)代化檢測儀器，全方位把控產(chǎn)品品質(zhì)。

品牌營銷破圈，與年輕群體同頻共振

品牌要破圈，必須找到破圈的原點，尋找精準(zhǔn)用戶群體有效展示品牌的價值。而小家電的主流消費人群為年輕群體，據(jù)QuestMobile機(jī)構(gòu)《2022 Z世代洞察報告》,伴隨Z世代消費能力的提升,追求多元、潮流、個性化的理念,影響市場形成新的消費趨勢。他們有著各自豐富多彩的圈層文化,在消費中也更傾向于互動化、內(nèi)容化的方式。

洞察到消費趨勢變化，小熊電器以家電產(chǎn)品為支點，從形式、內(nèi)容、場景等多方面的創(chuàng)新，搶占年輕人心智，實現(xiàn)品牌“出圈”。

首先，依托全渠道鋪設(shè)的先發(fā)優(yōu)勢，通過天貓、京東等電商平臺以及抖音、小紅書、微商等渠道加深與年輕用戶的鏈接，強(qiáng)化品牌的認(rèn)知。雙十一期間，邀請了品牌代言人檀健次現(xiàn)身直播間發(fā)福利，寵粉帶貨兩不誤，以明星為橋梁，快速拉近與年輕消費者的距離，用各種小熊電器實現(xiàn)演繹創(chuàng)意精致的生活方式，引起年輕人的向往及共鳴。

其次，打造全方位、多維度、立體化的場景營銷，，打造沉浸式產(chǎn)品體驗，有效地撬動了年輕消費者群體，并在眾多營銷手段中脫穎而出。例如，10月小熊電器以田野花圃、江河湖邊、山川大地為“秀場”，將小熊產(chǎn)品融入廣袤的天地山河中，為消費者獻(xiàn)上了一場集“美食、美景、產(chǎn)品”于一身的大地食裝秀，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和創(chuàng)意場景刷新了年輕人對小熊產(chǎn)品的體驗，讓年輕群體和品牌精神共振。

隨著傳統(tǒng)小家電市場趨于飽和，市場進(jìn)入冷靜周期下，小家電企業(yè)分化進(jìn)一步加劇，要想持續(xù)高增長，更應(yīng)著重于挖掘消費者需求，打出差異化創(chuàng)新，強(qiáng)化真實生活場景與創(chuàng)意融合的產(chǎn)品體驗，賦予年輕群體產(chǎn)品功能之外的價值內(nèi)涵，也為品牌帶來了卓有成效的廣泛傳播。