近日，小熊電器2022年第三季度財(cái)報(bào)出爐，報(bào)告顯示，小熊電器公司Q3實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.5億元，同比增加16.29%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約9219萬(wàn)元，同比增加84.51%，延續(xù)全方位穩(wěn)增的態(tài)勢(shì)，在家電市場(chǎng)需求收縮下顯示出強(qiáng)大韌性。

之所以能取得如此優(yōu)異的成績(jī)，與其品牌定位的升級(jí)以及高瞻遠(yuǎn)矚的精品戰(zhàn)略密不可分，不斷聚焦技術(shù)創(chuàng)新，加快了高品質(zhì)產(chǎn)品成果轉(zhuǎn)化，以豐富的產(chǎn)品矩陣為用戶帶來(lái)創(chuàng)新多元、精致時(shí)尚、小巧智能的產(chǎn)品，打造企業(yè)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

雙十一開(kāi)門紅，延續(xù)三季度增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

據(jù)悉，今年雙十一開(kāi)門紅小熊電器首戰(zhàn)成績(jī)亮眼，僅僅兩小時(shí)銷售額便破億，遠(yuǎn)超同行業(yè)小家電企業(yè)，其中電飯煲、電熱飯盒、破壁機(jī)等品類前半小時(shí)銷售額突破去年全天銷售，空氣炸鍋更是登頂天貓熱銷榜單。

與此同時(shí)，以養(yǎng)生壺為代表的的超級(jí)品類在天貓、京東全渠道平臺(tái)持續(xù)引爆，包攬各大榜單榜首，其中小熊絞肉機(jī)、打蛋器、煮蛋器、電熱飯盒斬獲在天貓、京東雙渠道TOP1，電水壺、電烤鍋、電烤爐位列天貓渠道TOP1，空氣炸鍋登頂天貓熱銷榜單TOP1。

產(chǎn)品做精做細(xì)，打造小家電超級(jí)符號(hào)

作為養(yǎng)生壺市場(chǎng)份額第一的小家電企業(yè)，小熊電器自 2015 年以來(lái)，已經(jīng)賣出了 2271 萬(wàn)臺(tái)以上的養(yǎng)生壺產(chǎn)品，在京東、天貓平臺(tái)連續(xù)五年銷量第一。那么，小熊養(yǎng)生壺是如何俘獲市場(chǎng)和用戶認(rèn)可的呢？

一方面，小熊電器圍繞養(yǎng)生壺品類持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)化，保持高比例研發(fā)投入，創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)。據(jù)悉，目前小熊電器僅養(yǎng)生壺品類就擁有超 60 個(gè)專利，在全國(guó)建造5個(gè)專業(yè)化智能生產(chǎn)基地，并擁有切碎機(jī)自動(dòng)化生產(chǎn)線和養(yǎng)生壺自動(dòng)化生產(chǎn)線兩條國(guó)內(nèi)頂級(jí)水平自動(dòng)化生產(chǎn)線，為高品質(zhì)產(chǎn)品輸出提供技術(shù)支撐。

另一方面，消費(fèi)升級(jí)下，以用戶需求變化為核心，多維度升級(jí)用戶體驗(yàn)。例如小熊電器在材質(zhì)、技術(shù)上攻關(guān)，還從功能、容量、技術(shù)等方面迭代，將養(yǎng)生壺功能上做深做透，持續(xù)的研發(fā)投入和精品戰(zhàn)略落實(shí)顯著增強(qiáng)了公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力及品牌價(jià)值。

持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，助力構(gòu)建多維競(jìng)爭(zhēng)力

除了養(yǎng)生壺之外，小熊電器通過(guò)橫向挖掘和擴(kuò)展新的長(zhǎng)尾產(chǎn)品品類，縱向在單一產(chǎn)品上發(fā)展多個(gè)SKU，搭建起豐富的產(chǎn)品矩陣，培育出新的高速增長(zhǎng)品類，拉動(dòng)業(yè)績(jī)整體增長(zhǎng)。

空氣炸鍋是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近年來(lái)成長(zhǎng)性較優(yōu)的新興品類代表之一，2020年受到疫情影響，中國(guó)空氣炸鍋市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)，線上銷售額達(dá)到35億元，同比增速高達(dá)343%。2021年，線下餐飲場(chǎng)景恢復(fù)疊加高基數(shù)壓力，空氣炸鍋增速有所放緩，全年線上銷額增速33%。

小熊電器圍繞空氣炸鍋的加工方式做產(chǎn)品創(chuàng)新，在這一新興品類市場(chǎng)尋找新增量，升級(jí)推出小熊可視化空氣炸鍋、小熊翻面提醒空氣炸鍋等產(chǎn)品，備受市場(chǎng)和用戶好評(píng)，成為拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎。

盡管中國(guó)的小家電市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)小家電在2020年已經(jīng)達(dá)到了4500億元的市場(chǎng)規(guī)模，而且預(yù)計(jì)在2023年這個(gè)數(shù)字將會(huì)超過(guò)6000億元。小家電品類的走紅讓越來(lái)越多的玩家都涌入賽道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，行業(yè)整體增速下滑。

在這一市場(chǎng)背景下，企業(yè)更應(yīng)強(qiáng)化精品思維，聚焦技術(shù)創(chuàng)新迭代，以此精品品質(zhì)提升用戶體驗(yàn)，這對(duì)于擁有多品類的小熊電器來(lái)說(shuō)更是生命線存在。為此，小熊電器投入10億資金用于智能化工廠建設(shè)，不僅大大提高了生產(chǎn)效率，還有效保證產(chǎn)品品質(zhì)的一致性，大幅提升產(chǎn)品合格率，推動(dòng)了研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工藝、品質(zhì)管控等各個(gè)環(huán)節(jié)的整體提升。

回望前三季度的數(shù)據(jù)，我們有理由相信小熊電器始終具備廣闊的增長(zhǎng)空間。小熊電器在品牌升級(jí)和精品戰(zhàn)略落實(shí)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持提升研發(fā)技術(shù)水平，推出滿足年輕群體多元化需求的創(chuàng)意小家電，同時(shí)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓產(chǎn)品走上精品化、品質(zhì)化的道路，持續(xù)提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，從而增強(qiáng)公司盈利能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。