小家電賽道正面臨“降溫”局面，今年上半年小家電行業(yè)整體下滑，而小熊電器用創(chuàng)造力撕開小家電新的增長極。8月29日晚，小熊電器發(fā)布2022年半年報，營業(yè)收入18.48億元，同比增加13.15%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約1.48億元，同比增加6.65%，營收利潤實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

穩(wěn)步增長成為小熊電器這半年來的主基調(diào)，精品戰(zhàn)略是推動增長的核心力量，也是小熊電器打開Z世代年輕人市場的關(guān)鍵。小熊電器瞄準(zhǔn)Z世代用戶需求，以產(chǎn)品驅(qū)動創(chuàng)新，保持多品類發(fā)展，打造有競爭力的產(chǎn)品，構(gòu)建多元化場景，并通過賦能企業(yè)數(shù)字化建設(shè)為增長提供新動能。

營收利潤穩(wěn)增，產(chǎn)品驅(qū)動研發(fā)投入創(chuàng)新高

2022年已經(jīng)過半，受疫情影響，小家電市場整體業(yè)績下滑。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，廚房小家電零售額263.8億元，同比下滑4.9%，零售量1.11億臺，同比下降13.2%。然而小熊電器卻在上半年整體營收利潤保持穩(wěn)步增長，營收同比增長13.15%，增至18.48億元，營業(yè)利潤同比增長29.29%，增至2.18億元。

從品類方面看，小熊電器半年報中營收占比排名前三位的分別是鍋煲類、西式電器、壺類廚房小家電，占比分別為23.19%、18.61%、17.57%。小熊電器以差異化品類切入市場，并憑借規(guī)模化發(fā)展成功上市，如今切入剛需市場也取得不錯的效果，作為剛需家電代表的電飯煲、電熱鍋等鍋煲類產(chǎn)品營收上升，則更能夠說明小熊電器憑借其品牌優(yōu)勢不斷打開新的增長空間。

另外，值得注意的是，以早餐機、三明治機、空氣炸鍋等產(chǎn)品為代表的西式電器超越傳統(tǒng)優(yōu)勢品類的壺類小家電，營收占比躍居第二。之所以能為業(yè)績增長貢獻(xiàn)主要力量，不僅是小熊電器以創(chuàng)造力拓展小家電品類邊界，也是以用戶需求切入西式家電產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新，持續(xù)激活整個產(chǎn)品體系的更新速度和用戶消費熱情。

從銷售渠道來看，線上銷售收入占主營業(yè)務(wù)收入比例較大，業(yè)績表現(xiàn)亮眼。在2022年618期間，養(yǎng)生壺、煮蛋器、電熱飯盒、酸奶機、電烤爐、吐司機、多士爐、打蛋器、電煮鍋等九大品類獲得天貓平臺銷售額第一；養(yǎng)生壺、絞肉機、煮蛋器、酸奶機、電熱飯盒、打蛋器等六大品類獲得京東平臺銷售額第一。

業(yè)績的穩(wěn)步提升，離不開小熊過硬的產(chǎn)品研發(fā)實力。我們關(guān)注到，小熊電器2022年上半年研發(fā)支出同比增長5.67%，延續(xù)了此前研發(fā)費用正增長趨勢，在小家電行業(yè)中保持著較高的研發(fā)投入比例。獲悉，小熊電器搭建三級研發(fā)體系，申請專利達(dá)1500多項，并斬獲“中國工業(yè)設(shè)計十佳創(chuàng)新型企業(yè)”、 “普拉格獎”、“AWE 艾普蘭獎-產(chǎn)品獎”等多個國內(nèi)知名設(shè)計獎項。同時，小熊電器獲評國家級工業(yè)設(shè)計中心，這也標(biāo)志著其研發(fā)創(chuàng)新和設(shè)計的硬實力得到國家和行業(yè)的高度認(rèn)可。

瞄準(zhǔn)Z世代，精品戰(zhàn)略拓展多元化場景

隨著z世代登上消費主場，小熊電器在精品戰(zhàn)略的牽引下，瞄準(zhǔn)Z世代用戶需求，對精致白領(lǐng)、獨居主義、戶外露營達(dá)人等細(xì)分圈層創(chuàng)新迭代產(chǎn)品，以多品類產(chǎn)品構(gòu)建了多元化場景。

以拳頭產(chǎn)品養(yǎng)生壺為例，從傳統(tǒng)居家場景的加熱、保溫功能養(yǎng)生壺到符合都市白領(lǐng)快節(jié)奏生活的小熊無線充電養(yǎng)生壺，不僅能煮茶溫茶，還能幫手機無線充電；再到適合戶外露營場景使用的便攜實用養(yǎng)生壺。從養(yǎng)生壺這一品類的升級迭代中我們可以看到，小熊電器洞察Z世代年輕人需求變化，多維度創(chuàng)新產(chǎn)品，展現(xiàn)了其持續(xù)輸出爆款精品的能力。據(jù)悉，小熊養(yǎng)生壺2015年-2022年上半年全網(wǎng)累計銷售2271萬臺，領(lǐng)跑了近7年的銷售熱銷榜。

除了在精品戰(zhàn)略下將產(chǎn)品“做精做巧”，拓展產(chǎn)品的多元化場景外，小熊電器將設(shè)計美學(xué)與產(chǎn)品功能進(jìn)行巧妙地創(chuàng)意結(jié)合，抓住Z世代年輕人的喜好。例如在天貓88會員節(jié)上，位居熱賣榜第一的小熊可視空氣炸鍋，不僅外觀上滿足Z世代對小家電的顏值主義追求, 可視功能也讓烹飪狀態(tài)一目了然。同時其創(chuàng)新升級的翻面提醒功能也大大方便了擔(dān)心“翻車”的廚藝小白，讓烹飪變的更加簡單。

賦能數(shù)字化建設(shè)，降本增效促進(jìn)增長

在小熊電器公布半年報中，總資產(chǎn)達(dá)到34.82億元，其中歸母凈資產(chǎn)21.21億元，較去年年末增長2.51%，基本每股收益同比增長7.06%，小熊電器的資產(chǎn)負(fù)債率進(jìn)一步下降，股東回報也在穩(wěn)步提升。

這背后離不開小熊電器的數(shù)字化建設(shè)戰(zhàn)略，利用ERP、智能制造平臺、營銷業(yè)務(wù)中臺等新一代數(shù)字化平臺，實現(xiàn)企業(yè)的高效協(xié)同和降本增效。同時，以大數(shù)據(jù)分析平臺為基礎(chǔ)分析各項業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，實現(xiàn)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)實時共享，更快地將需求轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意產(chǎn)品，提升產(chǎn)品創(chuàng)新效率。

在消費升級的推動下，持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新才能走出可持續(xù)的增長路徑。小熊電器在精品戰(zhàn)略的驅(qū)動下，持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新，多品類發(fā)展，在滿足用戶需求的同時，推進(jìn)企業(yè)向數(shù)字化和智能化運營轉(zhuǎn)型，在2022年上半年交出了亮眼的成績單。