“我們已長期擁有數萬名會員，這是我們最寶貴的財富。我們將不斷完善會員體系，出自真心，發自肺腑地為會員服務。”在第二屆郎酒莊園會員節開幕時，郎酒董事長汪俊林如此強調。

8月20日，在赤水河左岸的郎酒莊園里，馬蔚華、宋志平、閻愛民、周其仁、賈康、鄧德隆、黃瑞宇等十余位頂尖經濟學者和企業家齊聚第二屆郎酒莊園會員節主會場，“登高望遠”，圍繞企業永續力建設、郎酒發展價值等話題，碰撞思想，交流經驗，為到場的六百多名會員奉獻了一場思想的盛宴。

8月26日起，各地分站活動依次打響，廣州、深圳、鄭州、青島、南寧、杭州、福州、合肥站相繼舉行，60+專家學者、100+知名企業家、數萬名會員，主旨演講、論壇交流持續輸出企業經營管理的精彩觀點。

圖：郎酒莊園會員節廣州站

一切商業的核心都是“人”，提升品牌的號召力，關鍵在于能否與用戶，特別是最具消費能力的高凈值用戶建立起長期的情感與價值鏈接。而郎酒打造的會員節IP，以“知識賦能，價值共生”的方式，在品牌與消費者、會員朋友們之間系統搭建起價值平臺和價值橋梁。

過去幾年，高凈值人士已經成為國內消費升級的最主要推動力，超強的消費能力也讓他們成為高端白酒的關鍵性消費群體。時至今日，對于高端白酒來說，超越商品屬性的體驗需求和價值需求已經被擺在越來越重要的位置——白酒企業不但要會釀酒，更要懂得如何服務好“人”。

滿足高凈值人士的需求升級，就要在高品質白酒之外，探索全新的商業圈層模式，為精英群體提供專屬的身份認同和價值認同。

2018年郎酒便頗具前瞻性地成立了青花薈VIP俱樂部，開啟了會員體系的嘗試。2021年9月4日，依托郎酒莊園的逐漸完善，青花薈迭代升級為郎酒莊園會員中心，服務人群范圍從個人會員，升級擴大對企業會員、社會團體等所有郎酒會員，服務系統、服務硬件、服務權益等也進行了全面升級。

雖然僅短短幾年，但郎酒的會員活動已經走進全國二百多座城市，連接上萬名會員，在郎酒所搭建的平臺上，會員朋友們不僅能品鑒到高端品質白酒，更讓會員朋友“找到志同道合的人，并打造一個極致的體驗IP，郎酒莊園會員節打造了一個思想交流平臺，讓會員們可以盡情去體驗、去表達、去反饋”（來自廣東的一位會員表達其對郎酒會員節系列活動的理解）。

對于郎酒來說，這也是其踐行“三品戰略”和消費者追求的重要舉措，是其締造商業圈層社交平臺的深度嘗試。況且白酒是傳遞中國社交文化的重要介質，郎酒則在更具想象力地以酒莊為載體，將白酒消費與社交屬性、身份認同與觀光體驗合為一體。據悉今年上半年，就有大約十多萬名消費者前往莊園，據郎酒預估，2022年全年，莊園將接待超過二十萬名消費者。

以酒為媒，為品牌與高凈值人群中搭建起價值共生的橋梁，從口口相傳，心馳神往，到美美與共，共赴美好，郎酒的價值故事，還將續寫新篇章。