受原材料成本上漲等不確定因素的影響，今年上半年廚電行業整體下滑。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2022年上半年，傳統廚電（煙灶消）零售額242億元，同比下滑8.4%。面臨行業內下行態勢，有的企業承壓退場，當然也有企業連漲、領跑、釋放新的增長潛能。

8月29日晚，海爾智家發布2022半年報。財報顯示，上半年海爾智家實現收入1218.6億元，較2021年同期增長9.1%；實現歸母凈利潤79.5億元，較2021年同期增長15.9%，實現扣非歸母凈利潤74.9億元，同比增長19.5%，利潤增幅高于收入增幅；毛利率為30.2%，較2021年同期提升0.2個百分點。在疫情多點爆發的二季度，公司Q2單季度收入增長8.2%，體現較強的增長韌性；Q2單季度收入增長16.5%，增速高于Q1。其中，海爾廚電持續逆增，零售額份額同比凈增0.9個百分點，躍居行業TOP3。高端廚電方面，行業增速依然居于首位，以46%的增幅領跑行業。

海爾廚電能夠持續增長，一方面得益于在洞察消費群體變遷和消費需求升級，整合全球資源轉型高端；另一方面也離不開轉型前置和生態，突破廚電行業邊界，聚焦廚房場景，為用戶升級智慧生活。

轉型高端，集結全球研發資源

隨著家電新趨勢給廚電行業帶來愈演愈烈的競爭，廚電企業要想取得持續增長，不僅要提高產品的水準，更要滿足用戶的“高標準、嚴要求”。據《2020-2021中國廚衛市場與產品消費洞察白皮書》顯示，廚電市場進一步呈現高端發展態勢，科技驅動的性能提升成為消費者關注的重點。

目前，廚電行業呈現下滑態勢，深刻把握市場發展動脈的海爾廚電，超前布局高端，突破技術瓶頸，通過核心的技術、個性化體驗和服務來滿足用戶高品質美好生活的需求?？ㄋ_帝高端智慧廚電將全球設計靈感和尖端技術匯集入用戶的廚房中，以無可挑剔的精致細節打造精品廚電，給出高端智慧廚電的最新定義的同時，也給行業帶來新的增長空間。

海爾高端智慧廚電憑什么領跑行業？在46%的高增幅背后，是“硬件+場景”的升級，以及集結全球資源的強大實力。今年一季度，卡薩帝鋼琴家套系上市，將包括油煙機等傳統廚電以及蒸烤箱等新興品類在內的5大高端產品再次全面升級，將尖端科技深植于廚房智慧場景中。

有效風科技帶來無煙烹飪場景、防干燒科技帶來安全無憂的烹飪防護場景、免清洗科技帶來便捷操作場景……集結了全球高端研發資源優勢的科技將助力烹飪場景升級，為用戶打造理想的高端智慧廚房生活。

轉型前置，渠道便利服務升級

家裝工作向來繁雜，從設計、選材到施工都需要耗費大量時間精力，中國消費者協會曾指出，在家裝過程中經常會遇到質量不合格、工期不確定、設計不專業、售后不負責等情況，同時由于價格不透明而造成的焦慮感更是貫穿整個 裝修 過程。而銷售流程滯后給廚電安裝也帶來不少限制，裝好櫥柜再裝廚電經常出現尺寸偏差、電源布置不合理等問題。

由于廚電前置的安裝屬性，和廚電行業低頻高消的特點，廚電行業在順應家電行業整體格局演變趨勢的同時，又呈現出碎片化、前置化、下沉化等特征?；诖?，海爾廚電轉型前置。

首先，海爾廚電布局前置渠道，使廚電在廚房裝修過程中率先掌握主動權?；谌眸B平臺與17個生態方共同成立大家居TOP生態聯盟，打破傳統的行業界限，為高端定制廚房開辟進階通道。同時，海爾廚電與全國近3000位知名設計師、300余家裝修公司開展“預先設計”的合作模式，設計階段即洞察用戶需求，為用戶定制全場景、千人千面的智慧廚房。

其次，海爾廚電升級了前置服務，下沉到高端社區在用戶啟動裝修之前深入交互。截止目前，海爾高端成套廚電已經進駐全國687個高端社區，并建成了385個樣板間，與用戶交互智慧廚房場景的同時，了解用戶生活需求，定制廚房全場景解決方案。

轉型生態，整合最全智家場景

放眼行業內的增長之道，離不開對產品的改造升級，但海爾廚電能夠持續增長，除了布局高端、轉型前置外，更得益于轉型場景生態賽道，聚焦智慧廚房，為用戶的消費方式帶來全新的改變。

一方面，要建設一個智慧廚房，整合場景資源、轉型生態很有必要。海爾廚電在場景品牌三翼鳥的支持下，聯絡起涵蓋了家電、家裝、家居等12個行業的千余家生態資源方的供應鏈，針對用戶的個性化需求設計整體廚房場景。海爾廚電致力于打造一站式場景購物體驗，在全國累計建成398家“三翼鳥001號店”，用戶不但能在現場直觀看到裝修、家具、家電一體化的搭配效果，更能體驗真實的居家生活。

一站式定制智慧廚房中，裝修只是第一步，內在場景科技才能更好打造智慧生活。海爾廚電依托食聯網打造美食生態，提供高效率、健康可持續的飲食方案。用戶只需掃碼登錄阿爾法魚預制菜平臺，一鍵下單，食材輕松送貨上門，通過設定好的程序一鍵烹飪，廚房小白也能輕松做出豐盛的“大師菜”。

另一方面，服務好智慧廚房，更是全面打造智慧廚房場景生活的重中之重。海爾廚電打造貼心的廚改服務，保障從購后到維修的廚改全流程，并將傳統的“三包”升級為包含了從設計、安裝，到維修、關懷服務全流程的十免服務，真正保障了廚房使用體驗的持續升級，讓智慧貫穿廚房場景的全鏈路。

在不斷的迭代創新過程中，海爾廚電深耕用戶心理，將“為你定制”轉變為“由你定制”，掀起高端轉型、前置轉型、場景轉型的持續性升級方案，也讓用戶的智慧廚居生活有了更大的革新。突破行業邊界，重塑場景生態，海爾廚電也將以領跑者的決心繼續為用戶創造更好的生活方案。