近年來，受房地產行業以及零售渠道多元化等多方面因素的影響，整個廚電行業依然處于下行趨勢。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2022上半年傳統廚電零售額242億元，同比下滑8.4%。

不過，面對行業困境，海爾廚電憑借轉型場景的優勢逆勢上行，以“高端品質、智慧場景”的優勢為用戶創造更好的廚居生活。據GfK中怡康數據顯示，2022年前7個月，海爾廚電在全國24個城市實現銷量第一。

提檔次：高端品質開拓增長空間

隨著居民消費水平提高，對家電的需求和標準也升級，用戶更需要高端化的廚電帶來更好的體驗感。同時，市場也絕不允許滯后的等待，在用戶的需求習慣普遍流行之前，海爾廚電已握緊其發展脈搏，在準確認知用戶需求的基礎上，領先行業布局高端廚電。

海爾推出高品質的廚電產品和高水準的服務品質，開拓新的增長空間，滿足用戶高效健康生活理念，并以迭代更新的產品科技拉動傳統廚電產品轉型升級。

高端品質的解決方案是什么樣的？在“智家大腦”的支持下，智慧廚房與阿爾法魚進行深度結合，從烹飪到清潔，從購物到食材管理，提供完整的智慧烹飪流程，也讓高品質成為用戶選擇廚電的重要因素，打造拉動廚電市場增長的新動力。

創機遇：廚房場景引領行業升級

當前，傳統廚電下行明顯，但用戶的認知層次卻有了顯著提高。2022上半年，傳統廚電零售額同比下滑8.4%，轉型場景的海爾廚電卻逆勢增長，實現24城銷量第一。對海爾廚電來說，場景化優勢是更好服務用戶的機遇，也是引領行業轉型升級的挑戰。

一方面，在用戶的角度來看，一站式美食場景能提供更高的效率，以及更便捷、更智慧的生活解決方案。在煲湯場景下能定時關火、防干燒；在爆炒場景下讓有效風瞬吸暢排；在清潔場景下做到12年免拆洗……海爾場景科技都做好了充分準備。

此外，海爾廚電還聯合起從設計、安裝，到服務全流程的十免服務，以及“一戶一設計、一櫥一定制”的廚改服務，依托場景品牌三翼鳥，為用戶做好打造集家居、家裝及服務為一體的全流程智慧廚房場景體驗。

另一方面，從行業的角度來說，海爾整合各方資源形成的場景優勢也是難以復制的。在多年來探索場景的歷程中，海爾廚電在全球設立了5大研發中心，并通過6000多項專利，以及覆蓋了食品加工、物流運輸、家裝建材等12個行業的千余家生態資源方，不斷整合資源，構建出與用戶的品質化生活相輔相成的食聯網生態。

逆勢上行絕非一時之功，長遠的戰略判斷和深入的用戶洞察都是海爾廚電憑借場景優勢獲取用戶的奧秘。作為廚房場景的典型范例，海爾廚電也將繼續以開拓者的姿態，為用戶帶來更舒心的服務，領跑行業進行新的升級。